波司登男装南京市汉中路店开业方案.doc

波司登男装南京市汉中路店开业方案

前言：

在波司登男装大力打造全新品牌定位，即将签约代言人的良好时机，借南京的城市辐射力及汉中路的地段优势，推广品牌及代言人结合的全新形象，增强品牌渗透力，提高波司登男装在南京及周边地区的品牌知名度及美誉度，从而抢占市场份额，扩大品牌影响力。

第一部分  活动目的

一、告知性：通过DM宣传单、店内宣传品及广告宣传、媒体曝光等形式，告知新店开业信息、促销活动信息，以及鸟巢活动信息等；
二、影响性：运用新店开张的第一次活动，通过各种形式的推广及宣传曝光，扩大品牌影响力，并向周边地区渗透品牌形象；
三、促销性：通过DM宣传单的分发吸引人流，为活动造势，并通过店内促销活动的配合，促进产品销售，同时，加强消费者对产品的认知；
四、形象性：通过广告宣传、媒体曝光，迅速提高品牌知名度及美誉度；通过店内宣传品的展示，推广品牌全新定位，展示品牌与王力宏结合的新形象。

第二部分  活动内容

一、活动主题：
品位人生，一身精彩！
——波司登男装南京市汉口店盛大开幕

二、活动时间：
1、 试营业时间：6月15日（周一）-6月27日（周六）
开业活动时间：6月28日（周日）-7月10日（根据华联商场开业时间调整）
2、 地点：波司登男装南京市汉口店

三、活动对象
1、男：25-35岁，女：20-35岁
2、中高收入的OFFICE人士及都市新贵
3、形象高雅有品位，时尚个性，自信进取，懂得生活，享受生活
四、活动细则
（一）、促销活动(6.15-7.10)：
喜庆三重奏
1、 一重喜、进门有喜：
l 凭宣传单剪角即可领取精品男袜一双（备量1400份）
2、 二重喜、买就送：
l 活动期间，凡购物就送波司登男装毛巾礼盒一份（备量600份）；
l 活动期间，凡购物满200减50，满400减100以此类推（南京其他商场我专柜同步做此活动，需活动支持）；
l 活动期间，VIP客户购物金额享5倍积分。
3、 三重喜、获赠VIP卡：
l 凡一次性购物满800元的顾客可申请VIP卡，其他优惠同享。
注：VIP卡采用积分制，凡持VIP卡的顾客在消费后就可以累计积分，1元积1分，凭积分数兑换相应精美礼品、配饰或服装（兑换物品及其他VIP权益见VIP宣传品）。
（二）、试营业活动：
1、 搭设拱门
2、 散发宣传单（DM,1000份）
3、 促销活动配合
4、 宣传品规划：(具体依店铺实际情况)

宣传品名称
大小
个数
摆放位置
用途说明
宣传单（DM）
16K
1000份

用于散发，剪角后领取礼品
告示牌
700*900mm
1
店门口
告知开幕信息及促销活动内容
橱窗海报
3000*2023mm
1
橱窗
展示王力宏形象
画框POP
400*400mm

陈列台
展示王力宏形象
入口处POP
3100*1900mm
1
门店入口
展示品牌形象，告知鸟巢签约活动
收银台亚克力牌
A4
1
收银台
告知活动信息，展示品牌形象
Open soon画框POP
720*720mm

告知开幕信息，烘托活动气氛
插页POP
208*283mm

陈列台
告知开幕信息，烘托活动气氛
形象柜张贴画
915*1260mm
1
形象柜
展示王力宏形象
柱贴
1100*2300mm

柱子
告知开幕信息，烘托活动气氛
张贴画
800*1300mm

灯箱片
展示王力宏形象
三角架POP
800*1800mm
1

展示王力宏形象
易拉宝
800*1900mm
1

展示王力宏形象
挂幅
800*2300mm

悬挂
展示王力宏形象
5、宣传品样式：

（三）、开业活动：
1、活动前期筹备及工作安排

时间
内容
负责人
6.15日
确认每个人的工作分工及责任，手机24小时开机，以便及时沟通

6.16日
和相关人员沟通拟定参与活动人员的名单

6.18日
制作及发送邀请函

6.20日
准备花篮、胸花、礼炮、及音响

6.20日
确认嘉宾礼品：脸谱礼盒（备量57份）

6.20日
和公司企划沟通具体条幅、拱门上的标语

6.22日
和公司企划沟通摄像、摄影事宜，及后期制作内容

6.23日
礼仪小姐前期基础培训的贯彻

2、活动现场布置：

名称
个数
位置
用途
红地毯
1
主门前
入场、发言、剪彩
拱门
1
主门前
悬挂开业条幅
氢气球
2
正门两侧悬挂
挂开业条幅
鲜花花篮
2
楼梯处

展板
2
先做剪彩背景；
然后往红毯两边移，形成通道
剪彩时，做为大背景；剪彩后，形成一条通往
店铺的红毯通道，供嘉宾及顾客进店

3、开业流程

工作阶段
时间
参与人员
活动内容
注意事项
媒体安排
准备
8：00AM
所有工作人员
人员到位、播放宣传片
检查电源

入场
8：50AM
所有工作人员
礼仪小姐迎宾、佩戴胸花、
签到服务
礼仪小姐人数及胸花佩戴细节
媒体到场
开业典礼
9：18AM
公司领导、主持人
及来宾
领导、来宾致词，指定嘉
宾宣布开业，嘉宾、领导
剪彩，燃放礼炮
礼仪小姐致词后将剪彩用品备妥
媒体拍摄现场
入店观摩
9：50AM
公司领导、来宾
领导领来宾店铺现场观摩，全程细致讲解，
公司领导随行
现场工作人员撤离话筒等，音乐继续
播放
摄影记者实拍店铺，其余访
问相关领导
午餐
11：00AM
后勤人员
备好午宴

11：30AM
公司领导、来宾、
媒体
午宴开始，公司领导致答谢辞，致辞后由公司领导赠送精美礼品
礼品数量，
礼仪小姐配合
媒体礼品内附新闻通稿
清理现场
11：00AM
现场工作人员
工作人员清理现场，礼仪小姐撤回大厅等候客户，恭送嘉宾离场
横幅、拱门、花篮
等保存

11：40AM
现场工作人员
检查现场，无异常状况则各归各岗，恢复正常工作

(四)、宣传策略：
1、开业前期：
1） 公交电视广告：涉及面南京92条公交线路、2023辆公交车、2700个电视终端，日投放量15次（可加量），每次15秒
2） 地铁电视：南京1号线，15次，每次15秒；
l 播出时间：6月22（周日）-6月28日（周日）
l 播放内容：波司登男装15秒宣传片
3） 硬性户外广告：
l 在旗舰店前方设2只“波司登‘品位生活’男装盛大开业” 宣传条幅
l 在大型户外LED媒体做相应视频或有声宣传
2、开业后期
1） 杂志、报纸新闻稿发布，电视、电台活动曝光（配合邀请媒体）
2） 公交、地铁视频广告，后期投放
3） 硬性户外广告：灯箱及公交站台、地铁海报，黄金位置贯彻一处

第三部分  邀请嘉宾及媒体名单

（一）、邀请嘉宾

序号
领导嘉宾
备注

序号
客户嘉宾
备注
1
高德康
董事长
1
陈达文
华联老总
2
甘利明
总经理
2
陈晓明
华联老总
3
陈如年
市场总监
3
胡雪飞
新百老总
4

南京商贸局
4
苏丹丹
新百主管
5

南京市政府
5
施毓凤
山百老总

中国服装协会
6
刘萍
山百经理

7
张总
太平老总

8
徐宏
太平经理

9
徐鸿
南商老总

10
徐俊
南商经理

11
陈序文
南京加盟客户

12
朱年英
南京加盟客户

13
黄蓉萍
常州加盟客户

14
薛文辉
湟里加盟客户

15
陈浩元
横山桥加盟客户

16
钱新民
漕桥加盟客户

17
徐建一
前黄加盟客户

18
钱富华
寨桥加盟客户

（二）、花篮单位（单/对）

序号
单位

序号
单位
1
中国服装协会
9
南京新街口百货商店股份有限公司
2
江苏服装协会
10
南京商厦股份有限公司
3
常熟服装协会
11
南京山西路百货大楼有限责任公司
4
上海波司登国际控股有限公司
12
南京市太平购物中心有限责任公司
5
江苏波司登股份有限公司
13
南京华联商厦服饰有限责任公司
6
江苏波司登羽绒制衣有限公司
14

7
江苏康博制衣有限公司
15

8
江苏波司登实业发展有限公司

（三）、媒体邀请名单： （公司支持）

类别
名称
联系人
联系方式
电视台
江苏电视台
于海

电视台
常熟电视台

业内刊物
中国服饰报
周雯

业内刊物
中国制衣/服装店
戴桂芬
*808
报纸
扬子晚报
施新亚

报纸
新华日报
陈凤贤

报纸
现代快报
陈永明

报纸
常熟日报

广播
江苏交广网
梁爽

（四）、活动预算：暂时简要列出所需项目，具体预算根据地方配合部门实际商谈后定

序号
项目名称
金额
1
6月13日拱门
1200元
2
6月13日摄公交电视片
500元
3
6月22日-6月28日公交电视
90元/次，15次/天
4
6月22日-6月28日地铁电视
120元/次，15次/天
5
6月28日红地毯
300元
6
6月28日拱门
1200元
7
6月28日氢汽球
450元/只，2只
8
6月28日飘带
180元/条，2条
9
6月28日彩炮
10支
10
剪彩用品
28元/套，根据剪彩人数配备
11
摄像及制DVD
1200元
12
礼仪小姐
根据剪彩人数配备-1人，180元、280元
13
花篮
100元、200元、300元/只
14
胸花
10元/份
15
背景板
3000元，8米*4米
16
来宾签到台布置
240元
17
绶带
18元/条，根据礼仪小姐人数配备
18
音响
一套
19
城管、环卫等相关协调部门的公关费
200元-500元
20
工作人员餐费用
15元/人标准
21
午宴
1200元/桌（不含酒水）

［审批］
1. 本方案，请领导予以批准。