新产品开发试卷(C)及答案.doc

新产品开发试卷（C）
姓名_________ 分数
一、判断题：（共15分，每题3分）
1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。 （ ）
2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。 （ ）
3、新产品的销售预测没有规律可循。 （ ）
4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（ ）
5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（ ）
二、单项选择题：（共30分，每题3分）
1、下列不属于新产品实体特性的是（ ）
A、功能特性 B、改进特性 C、结构特性 D、美学特性
2、“3P”中的“促销”其英文拼写是（ ）
A、Product B、plqic C、Promotion D、Price
3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（ ）
A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是 （ ）
A、产品有形层 B、产品无形层 C、产品核心层 D、产品延伸层
5、产生新产品设想的直接原因是（ ）
A、顾客的需要B、竞争对手 C、政府机关 D、科技
6、企业产品组合内的产品线数目是指（ ）
A.产品线 B.产品项目 C.产品组合深度 D.产品组合宽度
7、管理学者将包装称为（ ）
A.第一个P B.第三个P C.第四个P D.第五个P
8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（ ）
A.试销 B.开发 C.促销 D.试验
9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（ ）
A.文化变化 B.传统文化 C.历史因素 D.城乡文化
10、下列不属于新产品的延伸层的是：（ ）
A.送货 B.维护 C.安装 D.价格
三、多项选择题：（共10分，每题5分）
1、新产品开发过程可分为几个阶段（ ）
A、市场调研 B、概念开发 C、商品开发 D、样品开发
2、新产品开发过程分为（ ）
A.样品开发 B.产品生产 C.商品开发 D.概念开发
四：简答题（共20分，三选二）
1、 新产品开发对企业的意义是什么？ （12 分）
2、 新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？
3、 新产品开发的典型组织形式是什么？

五、综合题（25分）
消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000美元，人工和材料等变动成本为每件3、5美元，每件售价6美元。
请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。

新产品开发试卷（C）答案
一、判断题：（共15分，每题3分）
1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。 （ √ ）
2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。 （ ╳ ）
3、新产品的销售预测没有规律可循。 （╳ ）
4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（╳ ）
5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（ ╳ ）
一、 单项选择题：（共30分，每题3分）
1、下列不属于新产品实体特性的是（ B ）
A、功能特性 B、改进特性 C、结构特性 D、美学特性
2、“3P”中的“促销”其英文拼写是（ C ）
A、Product B、plqic C、Promotion D、Price
3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（ B ）
A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是 （ A ）
A、产品有形层 B、产品无形层 C、产品核心层 D、产品延伸层
5、产生新产品设想的直接原因是（ A ）
A、顾客的需要B、竞争对手 C、政府机关 D、科技
6、企业产品组合内的产品线数目是指（ D ）
A.产品线 B.产品项目 C.产品组合深度 D.产品组合宽度
7、管理学者将包装称为（ D ）
A.第一个P B.第三个P C.第四个P D.第五个P
8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（ A ）
A.试销 B.开发 C.促销 D.试验
9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（ A ）
A.文化变化 B.传统文化 C.历史因素 D.城乡文化
10、下列不属于新产品的延伸层的是：（ D ）
A.送货 B.维护 C.安装 D.价格
二、 多项选择题：（共10分，每题5分）
1、新产品开发过程可分为几个阶段（ BCD ）
A、市场调研 B、概念开发 C、商品开发 D、样品开发
2、新产品开发过程分为（ ACD ）
A.样品开发 B.产品生产 C.商品开发 D.概念开发
四：简答题（共20分，三选二）
4、 新产品开发对企业的意义是什么？ （12 分）
答：1）促进企业的成长； 2）对竞争作出反应； 3）利用剩余 的生产能力； 4）促进其它产品的销售； 5）对环境变化的反应； 6）加速新技术、新材料和新工艺的应用； 7）激发企业管理人员和技术人员的革新精神和创造力。
5、 新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？
答：这五个阶段是：
1）产品性能试验； 2）包装试验； 3）品牌试验； 4）伴随服务试验； 5）综合试验。
6、 新产品开发的典型组织形式是什么？
答：1）新产品委员会； 2）新产品部； 3）产品经理制； 4）创业组。
五、综合题（25分）
消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000美元，人工和材料等变动成本为每件3、5美元，每件售价6美元。
请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。
答：盈亏平衡销售量法是评价新产品建设最简单的一种分析方法。
公式如下：
Q=F/(P-V) ------------------------------5分
式中：Q——盈亏平衡销售量，是为弥补新产品的固定成本和变动成本而必须销售的最低数量；
F——新产品年平均固定成本；
P——单位产品售价；
V——单位产品变动成本； ------------------------------------13分
对该公司：
Q=75000/（6-3.5）=3000（件）
它说明该公司新儿童玩具只有售出3000件，公司才能补偿成本，销售量预测大于3000件，公司可以获得赢利，该新玩具可以开发。
----------------------------------------------------------------20分
该方法优点是：计算出的数据比较直观，方法简单。不足之处是产品在其生命周期中变动成本和价格不是固定不变的，计算出来的数据应用时有一定的局限性。----------------------------------25分