关于中山华帝公司的SWOT分析.doc

关于中山华帝燃具股份有限公司的SWOT分析
优势：
1. 生产规模大，销售渠道广，占据了很大的市场份额。（中山华帝燃具股份有限公司其控股公司有中山市华帝集成厨房有限公司、中山炫能燃气科技有限公司、中山市正盟卫厨电器有限公司、上海粤华厨卫有限公司、广东德乾投资管理有限公司。）
2. 华帝产品已形成燃气灶具、热水器、抽油烟机、消毒柜、橱柜等系列产品为主的500多个品种，燃气灶具成为中国灶具领导品牌，燃气热水器、抽油烟机分别进入全国行业三强。
3. 2005年6月23日，“华帝”被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标” ；2006年4月28日，华帝股份成为北京2008年奥运会燃气具独家供应商；2009年4月，华帝股份成为全国第十一届运动会厨卫赞助商，并独家提供十一运火炬。
4. 注册地在开发区，政府相关政策有助于其业务的开展

劣势：
1. 华帝公司市场分布不均匀，销售网络不够完善和深入。
2. 企业形象、品牌形象、产品宣传不够凸显，有待完善。
3. 终端门店在二三级市场分布点太少，直接的宣传力度不够，驱动力不强。
4. 各产品品项发展不平衡，尤其消毒柜在行业知名度不高。

机会：
1. 华帝公司所处的厨卫行业是一个品牌依存度较高、概念化产品不断推陈出新的行业。目前处于成长期，随着居民收入水平的提高，对家居生活高品质的追求，厨卫行业的发展前景乐观。
2. 华帝公司的成熟技术产品优势、规模效应等综合竞争力，对消费者群体有强烈的推动作用。
3. 扩大农村市场的潜力。金融危机形势下，国家政策的扶持和刺激产生巨大作用，以家电下乡为例，起刺激农村广阔的消费空间，达到拉动内需的直接目的，华帝公司在拉动消费、新农村建设、家电下乡等政策中，受益巨大。

威胁：
1. 巨大的厨卫市场蛋糕吸引着众多外资企业，华帝公司面临着同行业的竞争异常激烈。
2. 一方面海外家电巨头海尔、美的、西门子等凭借其强大的品牌优势和资源优势，在中国市场稳步提升他们的市场地位和市场占有率。
3. 另一方面站在华帝面前，除了要应对中小厨卫品牌的低价格战外，最大的竞争对手，就数方太、老板、帅康这三大品牌，对于方太厨卫可谓是家喻户晓，它同行业中有较大的品牌优势，老板厨卫的油烟机在同行中有领先地位，油烟机的免拆洗技术具有国际领先水平。
4. 国内市场的摹仿替代品，由于价格较低，与原产品外面管难以区别，易呗中低收入且追求品牌的消费者接受，对品牌厨卫产生一定的影响。