中国上海首睡眠展.pptx

目 录市场分析竞争力分析展会概述品牌形象现场管理活动策划宣传推广财务预算盈利模式Importance人的一生约有1/3的时间都是在睡眠中度过市场分析Marketing Analysis稀缺资源拍卖空气市场分析Marketing Analysis市场分析Marketing Analysis如今，巨大的压力困扰着都市白领数据表明：市场分析Marketing Analysis如今，巨大的压力困扰着都市白领数据表明：市场分析Marketing Analysis如今，巨大的压力困扰着都市白领数据表明：大众需要市场分析Marketing Analysis市场分析Marketing Analysis 睡眠产业不再局限于家居及保健食品，如今涉及健康睡眠系统睡眠奢侈品及睡眠医疗服务甚至美容等领域睡眠产品竞相上市。睡眠产业=快速发展+覆盖全民消费领域新的经济增长点企业需要政策支持“要提高人民健康水平”坚持服务于民、大力提升国民幸福感 要坚持为人民健康服务的方向，健全全民医保体系，人人享有基本医疗卫生服务，使老百姓生活在社会主义中国的幸福感将普遍增强！大众需要政策支持企业需要平台concontacttact企业需要平台concontacttact新产品新技术展示企业形象展示品牌价值FOR BUSINESS一站式采购睡眠知识睡眠服务睡眠产品FOR PUBLIC中国（上海）首届睡眠展竞争力分析Competitive Analysisn科技体验与理念倡导并存。更专业、更科学、更具人文关怀n创新的办展模式，更加注重大众参与和观展体验n睡眠问题有关民生，有政府及相关协会的支持n睡眠行业自身的发展不够完善n养生方面的展会对睡眠问题略有涉及，存在竞争n首次系统的举办睡眠主题的展会，经验不足n在宣传、招展、融资方面都有全新的挑战n首次举办，展会的知名度不够n人们的睡眠问题日益突出，对睡眠问题逐渐关注n相关企业急需一个平台向大众展示企业形象n上海作为国际大都市，压力大，汇聚了很多需要改善睡眠的人群SWOTtrenthpportunityeaknesshreat展会概述Exhibition Overview展会时间：2014年3月21日-3月23日展会地址：中国上海世博展览馆参与对象：需要提高睡眠质量的人群宣传口号：晚安上海，晚安世界主办单位：中国睡眠研究会承办单位：上海亚东会展服务有限公司协办单位：中国红十字会&慕思寝室用品有限公司支持单位：中国健康研究协会 中国医师协会 健康养生周刊 三九健康网 中国药品杂志 大众健康报品牌形象Brand Establishment招展招商策划Invitation&Investment Plan招展策划专业观众组织招商策划供应商选取服务商选取进度安排Progress Managementl向政府相关部门申请展会l饭店预订l确定场馆使用面积，并与世博展览中心洽谈l制作工作进度表l搜集邮寄名单，寄发展览会宣传资料l制作筹备企划书l制定营销方案l初步确定展览会主题及拟邀人员名单l搜集睡眠方面企业、协会方面有关资讯2013.3进度安排Progress Management2013.32013.6l检查核对之前展览会的各项准备工作l草拟展览会通告l印刷并寄发博览会通告l确定展览会期间的论坛形式和内容l初步确定各项活动l与专业设计公司协调l官方网页及官方微博设计l收集参展商名单l印刷并寄发宣传手册及相关表格l向政府相关部门申请展会l饭店预订l确定场馆使用面积，并与世博展览中心洽谈l制作工作进度表l搜集邮寄名单，寄发展览会宣传资料l制作筹备企划书l制定营销方案l初步确定展览会主题及拟邀人员名单l搜集睡眠方面企业、协会方面有关资讯进度安排Progress Management2013.32013.6l检查核对之前展览会的各项准备工作l草拟展览会通告l印刷并寄发博览会通告l确定展览会期间的论坛形式和内容l初步确定各项活动l与专业设计公司协调l官方网页及官方微博设计l收集参展商名单l印刷并寄发宣传手册及相关表格2013.10l检查核对之前展览会的各项准备工作l官网、微博始运营l招展招商工作开始l联络并确定博览会相关供应商l组织商家报名l邀请出席开闭幕式的嘉宾l规划和招聘现场工作人员l草拟博览会期间的活动手册l安排接机事宜l展览会现场布置规划、展位图制作l报到处使用规划l确认各项餐饮安排进度安排Progress Management2013.32013.62013.10l检查核对之前展览会的各项准备工作l官网、微博始运营l招展招商工作开始l联络并确定博览会相关供应商l组织商家报名l邀请出席开闭幕式的嘉宾l规划和招聘现场工作人员l草拟博览会期间的活动手册l安排接机事宜l展览会现场布置规划、展位图制作l报到处使用规划l确认各项餐饮安排2014.1l检查核对之前展览会的各项准备工作l报名参展工作结束l统计、评估参展商l展商合同签订l与饭店核算已预订房间数l印制展览会活动手册l现场人员培训l参展商协调会l核对各项环节准备情况进度安排Progress Management2013.32013.62013.102014.1l检查核对之前展览会的各项准备工作l报名参展工作结束l统计、评估参展商l展商合同签订l与饭店核算已预订房间数l印制展览会活动手册l现场人员培训l参展商协调会l核对各项环节准备情况2014.3.21l召开新闻发布会l搭建展台l现场接待人员预演l报道相关资料装袋l检查各场所布置l报到处、秘书处等相关l会场布置l参展商入场l展会正式开始l展会现场控制l展会同期活动管理进度安排Progress Management2013.32013.62013.102014.12014.3.21l召开新闻发布会l搭建展台l现场接待人员预演l报道相关资料装袋l检查各场所布置l报到处、秘书处等相关l会场布置l参展商入场l展会正式开始l展会现场控制l展会同期活动管理2014.3.24l整理汇总参展商、观众人数l财务结算l文案资料的整理汇总l参展商调研，征求意见建议l文集、展会会刊的编写l召开总结大会l结案，并为下届睡眠展做准备场馆规划l展出面积l展区划分l展位设置l普通标准展台设备表l展位定价（参考价格）上海世博展览馆1号馆现场管理Spot Management总展出面积23,150平方米有效使用面积11,575平方米SleepingconceptHouse livingScience&TechSleepingserviceMedicalcare睡眠概念区家居生活区医疗保健区睡眠服务区科技体验区旨在展示健康理念，传播健康睡眠知识，内置谣言粉碎器以及过去睡眠屋多功能床、枕头、睡眠屋、多功能床垫、健康睡眠系统、其他改善睡眠保健品、药品、助眠食品、其他 睡眠诊断、睡眠监测、睡眠实验室、睡眠障碍指导、催眠、睡吧、SPA、睡眠瑜伽睡眠科技研发、电子睡眠产品、新奇特睡眠产品、APP应用、其他五大主题展区：场地管理预热活动吸引眼球（以活动为导向）克服劣势（首届知名度不高）FOR展会晚安墙活动策划Events Management晚安墙参与规则：上传照片+文字到新浪微博，并以话题“睡眠展晚安墙活动”为结束语即可，被选中者将有机会免费参与“彩云之南睡眠文化之旅”活动。晚安墙在人们入睡时各种神情和姿态揭露了不同是睡眠问题。上传照片，展示专属于你的睡眠世界。晚安墙微故事大赛活动策划Events Management参赛方式：2014年1月15日至2月6日（大年初七），发送#2014 中国（上海）首届睡眠展微故事#+原创作品到新浪微博，即可参加。微故事大赛微故事大赛轻松温馨的睡前故事，能使人安眠。让我们在微故事的温暖下安然入睡，重温儿时妈妈睡前给我们讲故事的暖暖回忆。睡眠文化之旅活动策划Events Management睡眠文化之旅睡眠文化之旅彩云之南，离世俗最远的地方，离宁静最近。彩云之南，摒弃压力与躁动，感受这返璞归真的宁静。昆明 大理香格里拉丽江睡眠文化之旅活动策划Events Management睡眠天使选拔大赛睡眠天使如何在快节奏的生活下，安排自己的睡眠。睡出美丽，活出自信，睡眠天使将给你答案。睡眠天使选拔大赛介绍：由AiSleep睡眠博士主办，网络票选，招募十位睡眠天使时间：2014年2月20日-3月15日地点：网上征选未来睡眠屋未来睡眠产业发展趋势论坛睡眠医学国际论坛晚安跑活动策划Events Management健康睡眠品质生活论坛卧室汇晚安跑赛制：接受网上预报名和现场报名，只要参与晚安跑活动，并在活动时限内绕世纪公园跑一圈，即可获得由赞助商提供的奖品一份。地点：上海世纪公园时间：2014年3月21日19:00-21:30晚安跑推崇健康睡眠，也倡导健康的生活理念。用晚安跑传递活力生活的正能量，用运动放松神经提高睡眠质量。未来睡眠屋未来睡眠产业发展趋势论坛睡眠医学国际论坛晚安跑活动策划Events Management健康睡眠品质生活论坛卧室汇适合地点：写字楼、飞机场、高速公路休息站、医院候诊室未来睡眠屋喧闹的一隅，也有与世隔绝让你安然入睡的小屋。未来睡眠屋让你享受高效率睡眠。未来睡眠屋卧室汇为重要参展商提供的集中展示品牌形象的舞台，让我们的卧室也精彩起来吧。赛制：观众对喜欢的卧室进行二维码拍照并投票，评出最佳卧室地点：家居生活区时间：2014年3月22日-3月23日卧室汇观众展会现场展会&企业二维码技术二维码技术APPAPP应用应用微信、微博微信、微博平台平台自然的睡眠自然的睡眠健康的健康的生活方式生活方式市场宣传推广策划Propaganda Plan展会宣传推广策划Propaganda PlanIntention为展会预热认知度品牌形象公益养生健康Propaganda Plan宣传推广4部曲Marketing Plan前期招展专业会刊|电话营销|人员拜访|官方网站|其他展览会|邮件|微博2013年10月2014年1月Propaganda Plan中期活动新闻发布会|晚安墙|网站推广|邮件|睡眠跑招募|微故事征集2014年1月中旬3月中旬Propaganda Plan后期高潮户外广告|短信推广|报业媒体|网络媒体|微博皮肤|官方网站2014年3月初3月20日Propaganda Plan持续报道展会会刊|电视媒体|报业媒体|网络媒体|专业会刊|宣传2014年3月中旬4月中旬Propaganda Plan 宣传推广甘特图财务预算Financial Budget办展费用费用部分二级项目细则预算（万元）细则预算（万元）展馆费用场馆租赁280.0空调、电费15.0现场搭建20.0管理费用志愿者2.7办公费用1.0媒体邀请费15.0物流费用10.0现场工作人员2.0接待费用10.0 活动花费展会开幕式3.0 健康品质生活论坛5.0未来睡眠屋5.0梦时代3.0微小说大赛3.0新品发布会5.0晚安跑5.0睡眠文化之旅61.2未来睡眠产业发展趋势论坛15.0晚安墙15.0睡眠医学国际论坛15.0相关产品制作费用45财务预算Financial Budget二级项目细则预算（万元）线上官方网站5.0 微博维护推广2.0 网络媒体10.0线下会刊杂志、报业媒体15.0邮件2.0新闻发布会10.0户外广告97.0人员拜访15.0电话营销5.0 营销费用财务预算Financial Budget收入汇总项目金额（万元）展位销售405.1门票收入78纪念品收入20冠名赞助85活动赞助82广告收入80论坛收入19政府拨款10总计789.1支出汇总项目金额（万元）办展费用542.9营销费用161不可预知费用22.1营业税金及附加55.2总计780.2财务预算Financial Budget780.2万789.1万支出收入盈利模式Profit Mode20万，约占2.5%纪念品收入门票收入78万，约占9.9%活动赞助82万，约占10.4%冠名赞助85万，约占10.8%展位销售 405.1万，约占51.3%政府拨款10万，约占1.3%论坛收入19万，约占2.4%广告收入80万约占10.1%