客家礼物创意设计大赛方案讨论稿.doc

2017年“客家礼物”创意设计大赛策划方案
（讨论稿）

一、大赛宗旨
1、 总结第一届“客家礼物”创意设计大赛办赛经验，扩大“客家礼物”创意设计大赛影响力和美誉度，有序推进优秀设计作品转化工作。
2、 展现独具客家精神和传承意义优秀设计作品——“客家礼物”，融合客家物质文化及精神文化，发掘创意创新灵感及思维，推动客家文化旅游产业快速发展。
3、搭建客家旅游文化传承、交流、展示、发布平台，深化海峡两岸客家人情感和文化交流。
4、立足龙岩本土，整合外部资源，吸纳集聚海峡两岸设计创意，推进客家文化优秀设计成果转化和运用，促进文化、旅游企业产品设计、包装转型和提档升级。
5、深入挖掘客家“耕读传家”传统文化内涵，打造客家人特色产品，实现客家传统文化具象化升级，衔接区域相关龙头企业，定制、升级设计作品，打造一个C2B（电子商务模式一种，先有消费者提出需求，后有生产企业按需求组织生产平台），让客家礼物诸多产品和设计作品能产生真正转化对接，让客家文化和本次大赛影响更深远。
二、大赛主题
客家好礼·欢乐龙岩
三、组织机构
（一） 指导单位：福建省旅游发展委员会
（二）主办单位：龙岩市旅游发展委员会、龙岩市商务局、龙岩市科技局、龙岩文旅集团（拟定）
（三） 承办单位：福建万众创业孵化器有限公司（龙岩旅游创客工场） 龙岩文旅汇珍堂商贸有限公司（拟定）
（四）协办单位：中央美院、清华大学美术学院、北京服装学院、西安美术学院、鲁迅美术学院、南京艺术学院、天津美术学院、台湾联合大学、海峡两岸众多创意协会、设计协会等等（拟定，具体名单另定）
（五）特别协办单位：龙岩古田文化旅游发展有限公司（拟定）
（六）媒体支持单位：《中国旅游报》、《海峡都市报》、《腾讯网》等
（七）组委会：(暂定)
成立2017年第二届“客家礼物”创意设计大赛组委会。组委会主任由龙岩市主管旅游主要领导担任，副主任由龙岩市旅游发展委员会分管领导担任，成员由各承办单位负责人组成（具体名单另定）。
组委会下设办公室和六个工作小组：
办公室：负责协调和推动活动具体组织实施，制定工作方案，落实活动经费，协调统筹大赛宣传工作，协调督促各工作小组工作进度。
策划宣传组：主要负责大赛宣传工作。
参赛组织组：主要负责征集参赛作品、组建评奖委员会制定评奖办法，获奖作品奖金核拨和兑付、获奖人才对接引进和出席领奖、论坛等活动。
作品展示组：主要负责获奖创意作品布展，组织企业及获奖创意设计作品成果对接，促成获奖创意设计作品产业化。争取邀请北京、香港、台湾和福建知名原创企业，携带创意产品，参及创意设计作品展示。
颁奖活动组：主要负责颁奖活动组织，于颁奖活动期间，邀请台湾设计领域专家在龙岩举办高规格创意设计高峰论坛、两岸三地设计、创意人才及龙岩企业对接会、海峡两岸获奖学生交流游学等活动。
定制招商组：主要负责寻找和落实定制版块景区或生产厂家参及工作。
产品转化组：主要负责优秀作品设计转化工作。
四、参赛对象
境内外知名设计公司、文创公司、海峡两岸高校在校大学生个人或团体、企业单位、事业单位、八大美术院校、知名设计师，发明人、专利持有人、工艺美术师、手工艺制作者，均可以单位或个人名义参赛。
五、参赛作品范围（四组）
1、景区、企业定制设计组；
2、工业产品设计组。
3、特别定制版块：汇珍堂“闽西有礼”系列商品设计
4、特别定制版块：红色古田景区旅游文创系列商品设计

六、表彰及奖励（暂定，在5月底新闻发布会前，根据招商情况可做调整）
1、优秀组织奖：2名（奖金30000元并颁发奖牌）
2、企业定制类作品：
一等奖1名（奖励50万元创业基金并颁发证书）
二等奖2名（奖励20万元创业基金并颁发证书）
三等奖3名（奖励2万元创业基金并颁发证书）
优秀奖5名（奖金2000元并颁发证书）
3、 工业产品设计作品：
一等奖1名（奖励10万元创业基金并颁发证书）
二等奖2名（奖励5万元创业基金并颁发证书）
三等奖3名（奖励1万元创业基金并颁发证书）
优秀奖5名（奖金1000元并颁发证书）
4、 特别定制版块产品设计作品：
一等奖1名（奖励10万元创业基金并颁发证书）
二等奖2名（奖励5万元创业基金并颁发证书）
三等奖3名（奖励1万元创业基金并颁发证书）
优秀奖5名（奖金1000元并颁发证书）

七、参赛作品要求
（一）以客家传统文化元素为主题，形式新颖，主题突出，展现客家文化丰富多彩民俗风情和旅游景区特色产品和客家土特产品等。
（二）设计产品对象不限，可为小型雕塑品、摆件、挂件、装饰品、实用物品和旅游工艺品、旅游印刷品、文化艺术品、旅游实用物品、动漫卡通形象、伴手礼等有纪念意义和保留价值、便于携带、可批量生产特点。重点鼓励结合客家传统文化传承、客家地区旅游景区、旅游产品、制造业企业工业设计需求设计成果参赛。
（三）汇珍堂“闽西有礼”系列商品定制版块设计需突出闽西特色农产品“八大珍”、“八大干”、“八大鲜”等传统特色和系列具有龙岩本土特色旅游商品。
（四）红色古田定制版块设计作品需突出“红色圣地、生态古田”特色，结合“竹、茶、菜、花”传统优势产业，融合“教育培训、文化创意、生态休闲、养生养老”等产业规划特点，打造具有古田特色旅游商品。
八、参赛要求
（一）参赛报送材料有关要求：
1、参赛者须填写报名表一份，联系大赛组委会获得报名表或登录指定网站报名（大赛网站建设和后台管理，由于涉及保密和安全性，由龙岩旅游局智慧办负责设计和管理）。
2、认真填写参赛作品说明。详细说明设计思想、设计目、作品特点、选用材质、主要加工方式、曾参加其他活动情况等内容。字数以不超过500字为宜。
3、参赛单位填报参赛报名表并提交营业执照复印件、行业生产相关证明等；参赛个人填报参赛报名表并提交身份证复印件及其他相关证明等。
4、报名表以电邮形式发给大赛组委会, 电邮标题上注明“第二届中国“客家礼物”创意设计大赛”字样。
5、专利作品需要提交专利证书复印件。
6、产品类作品需送交实物，附产品文字说明，包括：产品名称、产品特点、产品定位、使用方法、材质、规格、参考市场价位等。
7、作品需提交模型、设计稿（包括透视效果图、平面、正立面、侧立面及主要部位构造图等）。报送效果图用A3纸彩色打印，背裱KT板，其他配套设计稿以Ａ4纸彩色打印，所有报送设计稿需提供电子文档。设计者要对作品整体充分表现，并注明比例尺，模型附彩照5Ｒ(７寸) 2张
8、设计稿及产品实物直接送往组委会办公室，远程地区可用邮寄，但参赛作品邮寄中安全及维护由参赛者自行负责。
（二）参赛者或单位要保证参赛作品不侵犯他人知识产权。 
（三）报名参赛作品设计方案、文字说明材料和照片不再退还本人，报名后不符合参赛要求作品将退回。
（四）报名后，符合参赛规则所有者应同意参加大赛作品展示活动及有关宣传活动。 
（五）符合参赛作品，在大赛结束后，除获奖作品暂不退还，用于宣传外，其它产品作品退还参赛者。 
（六）设计费、模型费、样品及产品制作费、邮寄费等费用均由参赛者自行负担。 
（七）大赛组委会将保护参赛者提供参赛作品知识产权；参赛作品将由福建万众创业孵化器有限公司提供创业生产转化资金，投入实际生产、销售环节，销售方、投资方和设计方销售利润分配占股比例为30%：40%:30%,在销售满一定期限后，如有第三方有意购买该产品设计成果，投入大批量生产，实际使用方应当根据许可合同（由使用单位、福建万众创业孵化器有限公司、设计方三家签署使用转化协议）向设计方支付版权使用费；并保护著作权人署名权、发表、修改等权利。
（八）大赛组委会拥有本次活动最终解释权。
（九）本次大赛所有盈亏及产生衍生收入归福建万众创业孵化器有限公司（龙岩旅游创客工场）所有，本次活动所有版权、署名权归龙岩旅游创客工场所有，如涉及第三届或其他衍生活动举办，龙岩旅游创客工场有和本项目发起方龙岩市旅游发展委员会不可撤销第一合作方之合作权益。
九、大赛宣传事项
（一）赛前宣传活动
1、制作比赛相关宣传海报、宣传视频、宣传声频，通过电视、广播、网络以及户外媒体进行大赛活动宣传；设定大赛专门报名地点、报名网站以及各个相关事项进行公示。
2、召开新闻发布会暨招商宣传会，在新闻发布会上播放宣传视频，将相应宣传小册子和宣传DM一起赠及参会者。
（二）大赛期间对参赛选手推荐活动
1、大赛启动后，召开新闻发布会，用媒介组合轰炸式宣传。
2、举办盛大颁奖晚会，由龙岩市电视台实况转播。（如果有冠名可以考虑卫视播出）
3、根据比赛进行形势，将在电视台和各大媒体上进行不同程度宣传报道。
4、利用娱乐报纸、行业刊物进行宣传和专题报告。
5、制作3分钟左右专题片在各电视台播放。
6、制作15秒—30秒比赛宣传广告在电视台、网络播放。（如果景区和企业有本身有宣传片可考虑由企业提供，由我方负责剪辑）
7、在大赛专门网站和相关网站以及行业网上对大赛进行全程报道及发布。
8、制作海报、宣传画册等印刷品进行宣传。
9、利用各赞助商销售网点进行海报、画册宣传。
十、第二届“客家礼物”创意设计大赛公关活动
本次大赛旨在广泛、深入发掘优秀设创意设计作品。大赛启动之后，即面向全球（含港、澳、台）征集参赛作品。同时推出“游龙岩·享好礼”和“虎见·龙岩”两项大型主题活动。
（一）“游龙岩·享好礼”活动
1、为了能让更多有设计需求景区、度假山庄、酒店、企业、礼品公司等感受到设计价值，也为让设计者能够更直观了解景区、度假山庄、酒店、企业、礼品公司需求，大赛组委会特推出“游龙岩·享好礼”活动。希望通过此次活动，将优秀设计理念结合企业需求，设计出大众满意旅游商品，让优秀旅游商品设计普及到大众生活当中，让每个有需求企业通过设计师设计，使这些优秀创意作品都成为一个受市场欢迎经典！让这些优秀作品成为企业营收新亮点，也使龙岩市旅游商品上升一个台阶。
2“游龙岩·享好礼”——由有意来龙岩景区实地采风设计者们或团队及大赛组委会联系，大赛组委会将结合当地旅行社根据旅游景区、酒店、度假山庄、伴手礼企业、礼品公司需求，为设计者提供出科学旅游观光、交流、取材路线，并提供一定便利条件。让设计师能够更加直观了解企业特色文化及需求，一路旅游、一路创意、一路收获。
通过本次大赛，为设计师、需求企业（景区）搭建一个现场交流互动、深入了解平台。
（二）“虎见·龙岩·客家”
及福建黄金时代文化创意产业有限公司洽谈合作，结合大赛特点，为定制企业拍摄3-5分钟宣传视频，每个定制景区、企业都有自己独特文化，结合当地特色从衣、食、住、行、娱、购等进行衍生，著名旅游景点进行全方位多角度有重点、有主题拍摄。
（三）“人气pk”有奖竞猜活动
在总决赛前，开展“人气pk”有奖竞猜活动，即观众通过网上投票方式竞猜“最受欢迎旅游商品”，从竞猜正确者中抽出一、二、三等奖若干，颁发奖品或奖金。
（四）总决赛暨颁奖晚会
2017年11月上旬举行颁奖晚会，特邀嘉宾、赞助单位负责人出席。龙岩电视台录播，地方媒体以及收视率较高媒体进行转播。
十一、大赛时间安排
（一）前期策划阶段（2017年3月）：
1、细化确定活动方案，龙岩市旅游发展委员会通过；
2、 履行招投标程序，成立大赛组委会及工作机构，联络、签署各主承办方和协办单位合作协议、明确人员组成和职责分工；
3、 确定宣传工作方案；
4、召开第一次组委会会议；
5、各工作组制定工作方案；
6、寻找、落实有设计需求景区、厂家、签署委托设计协议。
（二）招商、确定合作单位、宣传预热阶段（2016年4、5月份）
1、龙岩市旅游发展委员会组织旅游商品定制设计需求见面会，同时展示第一届“客家礼物”创意设计大赛优秀成果展示和转化供需洽谈。
2、邀请部分专家评委参加小型会议，制定详细评选办法；
3、以组委会名义寄发通知和邀请函，邀请海峡两岸重点高校及合作高校组织学生参赛报名；
4、2017年5月下旬在北京召开大赛新闻发布会、本项目启动，依托网络、电视、报纸等各种媒体发布大赛信息，走访部分高校，营造大赛氛围。
（三）作品设计阶段（2017年6、7、8、9月份，截至于2017年9月31日）
1、联系组参赛组织，跟踪落实报名参赛情况及参赛作品设计进度。
2、建立作品提交网上通道，接受大赛参赛者网上提交作品。
3、召开第二次组委会会议，总结前期工作，部署后期工作。
4、奖金筹集到位。
（四）作品初评阶段（2017年10月上旬）
1、参赛作品征集征集收尾、整理
2、组成参赛作品入围评选组，对征集到作品进行初步甄选。
（五）作品布展及展示阶段（2017年10月中旬）
（六）作品终评阶段（2017年10月下旬）
1、评奖委员会根据评奖规则确定计分标准，对初评入围作品进行逐件打分评选；
2、组委会讨论确定参赛组获奖对象并公布；
3、通过官方网站等媒体即时发布宣传获奖作品风采及作者联系方式。
（七）颁奖阶段（2017年11月上旬）
1、在龙岩举行设计高峰论坛，邀请海峡两岸优秀设计师和设计团队到会解读旅游商品设计行业现状，传播创作知识，以及设计灵感和思路。
2、举行大赛颁奖仪式，展示获奖作品成果。
3、组织获奖院校及学生互访交流活动，参观设有创意类专业高校及参观获奖作品展等系列活动。
（八）后续活动及产品转化阶段（2017年11月—2018年3月）
1、利用各种媒体宣传大赛成果展示获奖作品
2、结集出版获奖作品资料。
3、进一步引导企业及获奖者对接，促进设计成果落地。
4、大赛工作总结、成果宣传。
5、 转化成功设计作品参加2018年文博会或旅游展（部分产品可提供销售数据）
十二、知识产权
1、大赛活动结束并颁奖后，获奖作品知识产权归福建万众创业孵化器有限公司（龙岩旅游创客工场）所有，如有转化、由需求方、龙岩旅游创客工场、设计方签署转化使用协议，并收取一定费用。
2、参赛作品知识产权保护工作由作品持有者自行承担。
3、大赛组委会对所有参赛作品拥有展示、出版和宣传权。
4、参赛作品要求原创，如因剽窃作品、窃取商业机密所引起法律责任由参赛者自负。
5、主办方对本届大赛保留最终解释权。
十三、评选方式
（一） 评选方式：
1、专家评选为主:为保证大赛评选活动权威性，按照公开、公正、公平原则，邀请国内资深专家、学者、专业人士组成评审委员会，按照规定评选标准和程序进行评选。
2、公众评选为辅:采用参赛作品展示，由公众参及评选方式进行，专家评选应参考公众评选意见。
（二）参赛作品评比原则：
1、创新性：产品创意新颖、独特，易被消费者接受，具有时尚感，不落俗套；传统工艺推陈出新，及高新技术有机结合。
2、纪念性：主题突出，有丰富客家文化元素或有特定纪念意义，益于收藏，保留价值高。
3、实用性：有一定实用价值，有生活情趣，寓用于乐，包装、色彩应用合理，美观，易于携带。
4、工艺性：工艺精良，用材合理，加工质量高，绿色环保。
5、量产性：具有批量生产潜力和市场前景。
十四、资金预算（320万元，可调整）及筹集渠道：
（一）资金预算：
1、新闻发布会20万元（北京或福州、含场地、媒体费用、差旅等）
2、宣传费用40万元（网络、报纸、自媒体、大V公众号等）
3、办公运营经费40万元（9个月组委会人员日常办公、人力开销、差旅等）
4、评选费用 10万元（海峡两岸专家评审费、差旅接待费用）
5、颁奖费用 150万元
6、颁奖典礼：20万
7、接待晚宴15万（场地为龙岩财富酒店）
8、旅游商品设计论坛：20万
9、不可预见5万元
（二）筹集渠道：
1、龙岩旅游发展委员会补助费用： 30万
2、冠名赞助
3、授权生产厂商赞助
4、旅游景区赞助
5、设计作品转化费用
6、其他
注：经费如有不足、有龙岩旅游创客工场负责解决。

十五：需龙岩市旅游发展委员会协调内容：
1、大赛官网设计及专人管理维护（为保障公信力和信息安全）；
2、提供组委会办公场地；
3、提供作品展示场地；
4、提供相关合作单位邀请函；
5、下发相关文件，要求相关下属单位、景区、旅游商品生产、销售单位积极参加本次大赛活动，并组织相关单位，参加旅游产品设计定制需求动员会；
6、指派2—3人工作人员进入组委会，协调、对接工作。
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