网络营销策划和实施.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,*,*,任务,1,任务,2,任务,3,任务,4,*,*,任务,1,任务,2,任务,3,任务,4,网络营销策划与实施,学习情境三,行业网站营销策划与实施,第1页,工作任务,市场调研,方案实施,方案制订,检验评定,工作任务,任务,1,：行业网站,营销市场调研,任务,2,：行业网站,营销方案制订,任务,3,：行业网站,营销方案实施,任务,4,：行业网站,营销方案检验与评定,第2页,学习方法（,4,步法）,资讯计划,实施,检验评定,决议,学习方法,学习步骤,1,：工作,任务资讯与计划,学习步骤,2,：为完成,工作任务做出决议,学习步骤,3,：工作,任务实施过程,学习步骤,4,：工作,任务检验与评定,第3页,任务,1,：行业网站营销市场调研,子任务,1.2,市场调研 决议,子任务,1.3,市场调研实施,子任务,1.4,市场调研检验评定,子任务,1.1,市场调研资讯计划,第4页,子任务,1.1,市场调研资讯计划,教师讲重点,学生预习,制订计划,课堂讨论,学生预习,（引导文）,2.,教师讲解,重点知识,3.,学生课堂讨,论工作任务,4.,学生制订,工作计划,第5页,子任务,1.1,市场调研资讯计划,讨论计划制订,教师,讲解重点,学生预习,学习目标,目标：,掌握惯用网络营销知识,掌握网络市场普通调研方法,制订行业网站调研工作计划。,学生预习：,营销知识，调研,方法，,(,详见学习引导表,),教师,讲解重点：,搜索引擎,营销、事件营销、软文营,销，网络调研技巧。,课堂讨论与工作计划制订：,分组课堂讨论，制订小型,网站营销调研工作计划,第6页,子任务,1.2,：市场调研决议,选择方案,修改完善,组成,团体,学生选择方案,(,教师指导下,),2.,学生修改,完善工作方案,3.,组成团体选,择对象和工具,第7页,网站营销调研方案,2,网站营销调研方案,3,网站营销调研方案,1,网络营销调研方案,2,网络营销调研方案,3,网络营销调研方案,1,子任务,1.2,市场调研决议,在三套方案中,决议,出一套最正确网站营销调研方案。,第8页,西,南,北,东,子任务,1.2,市场调研决议,2.,选择完成任务工具,baidu谷歌,Excel,等,4.,选择网络调研范围,华中地域、商贸服务,3.,选择网络调研对象,制造行业、商贸服务,1.,组成团体、人员分工,推选队长,第9页,子任务,1.3,市场调研实施,教师示范,学生操作,纠正规范,完成任务,教师或企业,老师示范操作,2.,学生操作,3.,教师纠正,不规范操作,4,.,学生保质、,保量完成任务,第10页,子任务,1.3,市场调研实施,进入被调研网站,判定,条件,1,条件,2,统计调研结果,结束,条件,1,：,是主要,营销方式吗？,条件,2,：,营销效率,高吗？,搜索引擎营销,电子邮箱营销,网络博客营销,网络论坛营销,网络事件营销,第11页,营销方式,子任务,1.3,市场调研实施,营销内容,营销效果,搜索引擎,搜索引擎注册、网页及时更新,友情链接设计、关键字词设计,特别好 比很好 一般,需改进 比较差 无效果,网络广告,著名网站广告、普通网站广告,动画广告、旗帜广告、互动广告,特别好 比很好 一般,需改进 比较差 无效果,网络论坛,BBS,、专题论坛、软文,博客文章、回帖,特别好 比很好 一般,需改进 比较差 无效果,事件营销,利用突发事件、利用社会关注,利用焦点新闻、制造事件营销,特别好 比很好 一般,需改进 比较差 无效果,第12页,电子邮件营销,博客论坛营销,广告事件营销,搜索引擎营销,子任务,1.3,市场调研实施,营销方式,实施市场调研结果分析图表,营销效果,第13页,100%,50%,25%,75%,搜索引擎营销,网络广告营销,网络论坛营销,电子邮件营销,新闻事件营销,行业网站营销方式调研结果统计,子任务,1.4,市场调研实施,营销效果,第14页,子任务,1.4,市场调研实施,各年行业网站营销调研结果统计,曲线图,第15页,子任务,1.4,市场调研检验评定,老师、企业指导教师、学生,检验与评定各组工作任务,为各组打分，并推荐优异小组。,优异结果展示,评出前三名,引进激励机制,提升学习兴趣,第16页,子任务,1.4,市场调研检验评定,市场调研成绩统计,不能完成,完成较差,基本完成,完成很好,完成优异,有创新,第17页,子任务,1.4,市场调研检验评定,合格比率,优异比率,优良比率,不合格比率,有创新比率,百分比,%,第18页,子任务,1.4,市场调研检验评定,引进激励机制,提升学习兴趣,第19页,任务,2,行业网站营销方案制订,子任务,2.2,营销方案制订决议,子任务,2.3,营销方案制订实施,子任务,2.4,营销方案制订检验评定,子任务,2.1,营销方案制订资讯计划,第20页,子任务,2.1,营销方案制订资讯计划,教师讲重点,学生预习,制订计划,课堂讨论,学生预习,（引导文）,2.,教师讲解重点知识,3.,学生课堂讨工作任务,4.,学生制订工作计划,第21页,子任务,2.1,营销方案制订资讯计划,讨论计划制订,教师,讲解重点,学生预习,学习目标,目标：,掌握惯用网络营销知识,掌握制订网络营销方案普通方法，制订工作计划。,学生预习：,营销知识，制订方案,方法，,(,详见学习引导表,),教师,讲解重点,知识,：,流行营销方案、事件营销,制订网络营销方案技巧。,课堂讨论与工作计划制订：,分组课堂讨论，制订小型,网站营销方案工作计划,第22页,子任务,2.2,：营销方案制订决议,选择方案,修改完善,确定对象工具,学生选择工作,方案,(,教师指导下,),2.,学生修改,完善工作方案,3.,选择对象和工具,第23页,西,南,北,东,子任务,2.2,：营销方案制订决议,2.,选择完成任务工具,如baidu谷歌,Excel,等软件,4.,选择制订方案范围,38,种营销方法,3.,选择工作对象,制造、商贸、服务行业,1.,团体人员分工,（可推选新队长）,第24页,子任务,2.3,营销方案制订实施,教师示范,学生操作,纠正规范,完成任务,教师或企业指导教师,示范操作,2.,学生操作、教师监督,指导,3.,教师纠正不规范操作,4.,学生保质、保量完成,任务,。,第25页,子任务,2.3,营销方案制订实施,选择一个营销方法,判定,条件,1,条件,2,有效营销方法统计,结束,条件,1,：,是可行,营销方式吗？,条件,2,：,营销效率,高吗？,搜索引擎营销,电子邮箱营销,网络博客营销,网络论坛营销,网络事件营销,第26页,营销方式,子任务,2.3,营销方案制订实施,营销内容,营销效果,搜索引擎,搜索引擎注册、网页及时更新,友情链接设计、关键字词设计,特别好 比很好 一般,需改进 比较差 无效果,网络广告,著名网站广告、普通网站广告,动画广告、旗帜广告、互动广告,特别好 比很好 一般,需改进 比较差 无效果,网络论坛,BBS,、专题论坛、软文,博客文章、回帖,特别好 比很好 一般,需改进 比较差 无效果,事件营销,利用突发事件、利用社会关注,利用焦点新闻、制造事件营销,特别好 比很好 一般,需改进 比较差 无效果,第27页,电子邮件营销,博客论坛营销,广告事件营销,搜索引擎营销,子任务,2.3,营销方案制订实施,营销方式,制订有效营销方法图,营销效果,第28页,100%,50%,25%,75%,搜索引擎营销,网络广告营销,网络论坛营销,电子邮件营销,新闻事件营销,子任务,2.3,营销方案制订实施,营销效果,第29页,子任务,2.4,营销方案制订检验评定,老师、企业指导教师、学生,检验与评定各组工作任务,推荐优异结果,优异结果展示,评出第一名,引进激励机制,提升学习兴趣,第30页,子任务,2.4,营销方案制订检验评定,营销方案制订成绩统计,不能完成,完成较差,基本完成,完成很好,完成优异,有创新,第31页,子任务,2.4,营销方案制订检验评定,合格比率,优异比率,优良比率,不合格比率,有创新比率,百分比,%,第32页,子任务,2.4,营销方案制订检验评定,引进激励机制,提升学习兴趣,第33页,任务,3,：行业网站营销方案实施,子任务,3.2,营销方案实施决议,子任务,3.1,营销方案实施实施,子任务,3.1,营销方案实施检验评定,子任务,3.1,营销方案实施资讯计划,第34页,子任务,3.1,营销方案实施资讯计划,教师讲重点,学生预习,制订计划,课堂讨论,学生预习,（引导文）,2.,教师讲解重点知识,3.,学生课堂讨论,工作任务,4.,学生制订工作计划,第35页,子任务,3.2,营销方案实施决议,选择方案,修改完善,组成团体,学生选择工作方案,(,教师指导下,),2.,学生修改完善,工作方案,3.,学生组成团体、选择实施对象和实施工具,第36页,子任务,3.3,营销方案实施,教师示范,学生操作,纠正规范,完成任务,教师或企业指导教师,示范操作；,2.,学生操作、教师监督,指导,;,3.,教师纠正不规范操作,;,4.,学生保质、保量完成,任务,。,第37页,子任务,3.4,营销方案实施检验评定,老师、企业指导教师、学生,检验与评定各组工作任务,推荐优异结果,优异结果展示,评出第一名,第38页,任务,4,：行业网站营销方案检验与评定,子任务,4.2,检验与评定决议,子任务,4.3,实施检验与评定,子任务,4.1,检验与评定资讯计划,第39页,任务,4,：检验与评定资讯与计划,教师讲重点,学生预习,制订计划,课堂讨论,学生预习,（引导文）,2.,教师讲解,重点知识,3.,学生课堂讨论,工作任务,4.,学生制订,工作计划,第40页,任务,4,：检验与评定决议,选择方案,修改完善,组成团体,学生选择工作,方案,(,教师指导下,),2.,学生修改,完善工作方案,3.,选择对,象和工具,第41页,任务,4,：行业网站营销检验评定（,实施,）,教师示范,学生操作,纠正规范,完成任务,教师或企业指导教师,示范操作；,2.,学生操作、教师监督,指导,;,3.,教师纠正不规范操作,;,4.,学生保质、保量完成,任务,。,第42页,诚心请教授们批评指正！,第43页,