XX传媒公司经典蓝插画风新媒体推广营销方案ppt课件.pptx

,配色表,配色表,配色表,配色表,XXX文化传媒有限公司,新媒体推广营销方案,HU PU,CULTURE MEDIA COMPANY,NEW MEDIA MARKETING PLAN,IN 2021,抖音,快手,微博,B,站,小红书,汇报人：,XXX,新媒体,THE NEW MEDIA,01,新媒体的概念,02,发展新媒体的必要性,03,第二季度营销情况,04,具体推广措施,新媒体营销推广部,05,XXX未来展望,新媒体的概念,THE CONCEPT OF NEW MEDIA,PART ONE,新媒体的概念,THE CONCEPT OF NEW MEDIA,微信,抖音,快手,在,web2.0,带来巨大革新的时代，营销方式也带来变革，沟通性（,communicate,）、差异性（,variation,）、创造性（,creativity,）、关联性（,relation,），体验性（,experience,）、互联网已经进入新媒体传播时代。并且出现了微信，抖音，快手等这些新媒体。,新媒体的概念,THE CONCEPT OF NEW MEDIA,传统媒体时代,THE TRADITIONAL MEDIA ERA,在,传统,媒体时代，由于传播渠道相对较“狭窄”，信息,的呈现往往比较单一,渠道为王,高卷入阅读,线性认知模式,VS,新媒体时代,在新媒体时代，由于人人都自带传播渠道，信息呈现出复杂的“多向”传播模式,THE NEW MEDIA ERA,用户为王,低卷入阅读,非线性认知模式,新媒体时代与传统媒体时代对比,新媒体的概念,THE CONCEPT OF NEW MEDIA,新媒体,THE NEW MEDIA,传统,媒体,THE TRADITIONAL MEDIA,数字电视,网络杂志,数字广播,手机短信,新媒体具有形式丰富多样,有超强的互动性,媒体渠道十分广泛,收音机,广播,报纸,图书,本身技术发展缓慢,形式不够灵活多变,不能大幅度的创新,新媒体与传统媒体对比,新媒体的概念,THE CONCEPT OF NEW MEDIA,新媒体的优势和劣势,小投入、低风险是进军新媒体的普遍情况，常称的新媒体“四大件”,微博、微信、,App,、网站，还有纸媒常用的二维码、手机报等，大都属于小投入、低风险类,竞争对手抢先，至少获得吸引眼球的先动优势,由于实施困难,可能没有,达到预期的效果,比预期实施成本高,比预期实施时间长,技术绩效比投资时预期的低,研发的,IT,系统与选用的软件和硬件不相容,优势,劣势,ADVANTAGE,ADVANTAGE,新媒体的概念,THE CONCEPT OF NEW MEDIA,传统媒体的优势和劣势,专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道,参与面更广，传统媒体不仅改变了自己的形式,还参与了网络,传统媒体上网可能会给它们带来新的受众群体,传统媒体的运做方式便于更新,01,传统媒体优势,传统媒体劣势,02,传播成本很大程度上限制了传统媒体的发展，,限制了媒体传播的速度及面积,传播形式上相对比较单一,传统媒体相对使用成本交高,而且,不容易监测效果,发展新媒体的必要性,THE NECESSITY OF THE DEVELOPMENT OF NEW MEDIA,PART TWO,发展新媒体的必要性,THE NECESSITY OF THE DEVELOPMENT OF NEW MEDIA,20112017,年中国传媒产业市场结构情况,传媒产业内部结构变化,传统媒体市场持续整体衰落，其结构调整的速度越来越快,2011,年平面、广电、互联网、移动互联网“四分天下”,2013,年演变成传统媒体、互联网和移动互联网的“三足鼎立”,2017,年则已转向“一超多强”的局面，移动互联网的市场份额接近一半,*,数据来源：,前瞻产业研究院,发展新媒体的必要性,互联网时代的来临、新媒体的不断发展,正在不断改变着越来越多受众的生活、工作和学习等方面的行为方式。传统媒体趋弱,以互联网、社交媒体为代表的新媒体不断崛起并持续推动媒介的发展和改变。,新媒体正在以迅猛的趋势不断发展,THE NECESSITY OF THE DEVELOPMENT OF NEW MEDIA,发展新媒体的必要性,THE NECESSITY OF THE DEVELOPMENT OF NEW MEDIA,新媒体产业将引领时代潮流,2003,年，美国,时代周刊,认为：数字娱乐在美国国内产值中将占一半的份额,2004,年迪斯尼公司关闭了其在佛罗里达的最后一个传统手工动画室,2009,年，新产品将使数字娱乐全面超越传统娱乐方式,01,02,03,美国,日本,韩国,日本十分注重把高新技术应用到文化娱乐产业中,1924,年由原来的地方性晚报一跃成为全国性大报，政治立场倾向亲美保守派,自,1994,年该报的日发行量突破,1000,万份,随着韩国媒体环境的急剧变化，新闻在门户网站都出现了吃冷饭的情况,为了重新聚集分散的观众，韩国媒体平台的任务是开发视频内容，提供数字化，以及报纸的融合服务。,发展新媒体的必要性,THE NECESSITY OF THE DEVELOPMENT OF NEW MEDIA,1986-1999,2000-2005,2006-2015,新媒体研究的初始期,在中国新媒体研究的初始阶段，中国新媒体研究的第一篇文章就是方晓虹对日本作者冈村二郎,视听教育在新媒体时代的地位,中国新媒体研究的成长期,从,2000,年到,2005,年是中国新媒体研究的成长期。在这一阶段，中国新媒体的相关研究数量较初始期出现大幅增长,中国新媒体研究的凸现期,以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体形态不断翻新，网络电视、,IPTV,又点燃了另外一番新媒体变革的潮流,发展新媒体的必要性,THE NECESSITY OF THE DEVELOPMENT OF NEW MEDIA,传统媒体的弱化及新媒体快速发展促使传统媒体积极转型，同新媒体一道协同融合发展,传统媒体中报纸向电子报刊、电子阅览转型网络电视机顶盒的出现实现了电视联网,网络广播的发展也使电台广播和互联网广播信息内容融合为个平台,充分挖掘用户个体和社群价值，以信任和人脉为核心有效进行商品和平台推广,新媒体时代媒介融合的发展趋势依旧会是主流,在电子信息技术的不断发展下，最终实现电视、手机、电脑的“三网合怒”，甚至是“多网合一”,媒介融合的进一步强化主要表现,阅览转型,融合发展,多网合一,发展新媒体的必要性,THE NECESSITY OF THE DEVELOPMENT OF NEW MEDIA,内容付费成为赢利热点,智能互联加速前进,社交化产品成为新势力,知识付费时代开启随着内容付费领域的不断拓展，短视频和音频将成为内容付费行业的主要产品形式,媒体和人工智能技术的结合已经由早期的概念进入产品形态，智能推荐、语音识别、智能传感器等技术的应用正在重塑新闻生产和传输的各个环节,中国数字产业数据分析：预计,2020,年中国社交零售用户规模达,5.73,亿人。随着微信生态功能的持续完善，电商各平台的激烈角逐，电商的社交化成为当前大热。,第二季度营销情况,MARKETING SITUATION IN THE SECOND QUARTER,PART THREE,营销情况,第二季度营销情况,MARKETING IN THE SECOND QUARTER,XXX的合作伙伴,微信,快手,腾讯,网易,微软,微博,搜狗,小红书,第二季度营销情况,MARKETING IN THE SECOND QUARTER,在本季度的营销中,运营组,排名第一，推广组排名第二，营销组排名第三，因为篇幅原因在本次大会中不再赘述，希望其他部门的同事也积极进取，像运营组和推广组学习，争取早日取得好的成绩,“运营组“,第二季度营销情况,MARKETING IN THE SECOND QUARTER,各组第二季度销售额,(,万元,),运营组,营销额：,7600,万元,推广组,营销额：,6400,万元,营销组,营销额：,5600,万元,第二季度营销情况,MARKETING IN THE SECOND QUARTER,NO.1,NO.2,NO.3,营销组,推广组,运营组,5000,元,奖金,3000,元,奖金,2000,元,奖金,第二季度营销情况,MARKETING IN THE SECOND QUARTER,张三,第二季度,最佳销售奖,职务：XXX新媒体运营组组长,毕业院校：,XX,大学,个人经历：已连续两年获得年度最佳先进个人,座右铭：但行好事，莫问前程,具体推广措施,SPECIFIC PROMOTION MEASURES,PART FOUR,抖音,快手,小红书,具体推广措施,SPECIFIC PROMOTION MEASURES,多元用户,在大流量新媒体平台推广本公司产品，使用户多元化阅读,高效转化,新媒体的推广流量经费相对昂贵，应避免没有必要的推广,精准触达,制定,9,大定向维度，张贴标签，使用户可以从多维角度搜索,投放保障,使用多种推广计费方式，承担广告投放风险，保证公司的资金流通,具体推广措施,SPECIFIC PROMOTION MEASURES,制定推广主题,制定主题让产品信息通过与用户的需求结合，将信息转化成价值,找准市场切合点,与品类相关的产品和服务层出不穷，多种形式的挖掘和完整传播市场切合点是推广的关键,精准传播平台,新媒体与传统媒体一样，都存在目标受众和大众受众，不同受众应对应不同的推广方式,多样表现形式,精准掌握针对社会不同传播对象的信息要素，以图像，文字，视频的形式集中通过产品，服务等多维形式呈现,XXX未来展望,HU PU TOWARD THE FUTURE,PART FIVE,XXX未来展望,HU PU TOWARD THE FUTURE,推广组,回首过去，我们思绪纷飞，感慨万千；立足今日，我们胸有成竹，信心百倍；展望未来，我们引吭高歌，一路欢笑,PROMOTE GROUP,在接下来的日子里我们组会继续努力，为了XXX的发展我们竭尽全力拼搏，争取在下一年的排名中更上一层楼,XXX未来展望,HU PU TOWARD THE FUTURE,组长,公司,成员,整体,营销组,MARKETING GROUP,回顾上一季度，我们组在整体的营销中取得了第三的排名，我们组继续努力，争取在下一季度的排名中更上一层楼,作为一名组员，在做好自己本职工作的同时，还应该积极的协助好组长，公司做好我们整体的事,从上一季度的销售情况看营销组排名第三，很优秀，值得鼓励，希望你们组在接下来的日子里继续保持,我们XXX文化传媒有限公司，在上一季度的营销情况从整体来看还是很可观的，这些成就离不开我们整体的努力,XXX未来展望,HU PU TOWARD THE FUTURE,运营组,OPERATION,作为小组长尽自己的努力，为了本组的发展，为了公司的发展，尽可能地协调好小组成员之间的合作,小组成员,众所周知，在效率为王的时代里，“用最少的时间创造最大的价值“所以应该继续加强培训小组之间的协调能力,协调办公,给自己时间，不要焦急，一步一步来，一日一日过，只要我们不断砥砺前行的行动，时间会告诉我们答案的,行动方面,XXX未来展望,HU PU TOWARD THE FUTURE,XXX文化传媒有限公司近期和远期规划,近期规划,NEAR,远期规划,FORWARD,在,1-3,个月内实现销售额的快速增长，增强客户粘性，对公司的满意度,在三至五年内成为新上市公司中最有竞争力的传媒公司，力争上游,XXX未来展望,HU PU TOWARD THE FUTURE,客户,公司,员工,作为员工与客户之间共同的重要枢纽，应起到良好的“润滑剂”的作用,培养,15,名“精准员工”为公司的未来发展做完备的保障,在今年年底预计锁定,15,位“精准客户”不求服务最好，只求更好,联系我们,CONTACT US,业务经理,张三,ZHANG SAN,联系电话,888-8888-8888,官方网址,WWW.OFFICEPIUS.COM,合作共赢,win-win cooperation,感谢聆听,THANKYOU FOR YOUR LISTING,THANKYOU,