广告合同模板通用(2025版).docx

编号：__________

广告合同模板通用(2025版)

甲方：___________________
乙方：___________________
签订日期：_____年_____月_____日

广告合同模板通用(2025版)
合同目录
第一章：总则
1.1 合同定义
1.2 合同双方的权益与义务
1.3 适用法律与解释
第二章：广告内容的提供
2.1 广告主的广告内容提供
2.2 广告内容的合法性保证
2.3 广告内容的更新与替换
第三章：广告媒介的提供
3.1 广告媒介的类型与规格
3.2 广告媒介的排期与发布
3.3 广告媒介的质量和效果保证
第四章：广告费用与支付
4.1 广告费用的计算与支付方式
4.2 广告费用的调整与结算
4.3 广告费用的退还与赔偿
第五章：广告效果的评估
5.1 广告效果的评估标准与方法
5.2 广告效果的评估周期与报告
5.3 广告效果的改进与优化
第六章：合同的履行与监督
6.1 合同履行的期限与条件
6.2 合同双方的履行监督与协调
6.3 合同履行的变更与解除
第七章：违约责任与赔偿
7.1 违约行为的界定与责任
7.2 违约赔偿的计算与支付
7.3 违约责任的免除与减轻
第八章：争议的解决
8.1 争议的解决方式与程序
8.2 争议解决的期限与结果
8.3 争议解决外的其他处理方式
第九章：保密条款
9.1 保密信息的定义与范围
9.2 保密信息的保护期限与义务
9.3 保密信息泄露的赔偿与处理
第十章：广告合同的转让与分包
10.1 广告合同的转让条件与程序
10.2 广告合同的分包规定与限制
10.3 转让与分包的权益与义务继承
第十一章：不可抗力
11.1 不可抗力的界定与证明
11.2 不可抗力对合同履行影响的风险分担
11.3 不可抗力后的合同履行与调整
第十二章：合同的终止与解除
12.1 合同终止的条件与程序
12.2 合同解除的条件与后果
12.3 合同终止与解除后的权利与义务处理
第十三章：其他条款
13.1 广告合同的附件与补充协议
13.2 广告合同的修改与替换
13.3 广告合同的失效与废止
第十四章：附则
14.1 合同的签署与生效
14.2 合同的保管与复制
14.3 合同的失效与公告
合同编号_________
第一章：总则
1.1 合同定义
本合同是甲方（广告主）与乙方（广告媒介提供方）之间就甲方广告投放事宜达成的一致协议。
1.2 合同双方的权益与义务
1.2.1 甲方的权益与义务
甲方有权按照合同约定向乙方提供广告内容，并按照约定时间、方式支付广告费用。甲方应保证广告内容的真实性、合法性及符合国家相关法规要求。
1.2.2 乙方的权益与义务
乙方有权按照合同约定发布甲方广告，并按照约定时间、方式收取广告费用。乙方应保证广告媒介的质量、效果，并按照约定提供相关服务。
1.3 适用法律与解释
本合同的签订、履行、解释及争议解决均适用中华人民共和国法律。
第二章：广告内容的提供
2.1 广告主的广告内容提供
甲方应按照合同约定的时间和要求向乙方提供广告内容，包括广告素材、广告文案等。
2.2 广告内容的合法性保证
甲方保证提供的广告内容符合国家相关法律法规，不得含有违法违规信息。
2.3 广告内容的更新与替换
甲方可以根据广告投放效果和市场需求，向乙方提出广告内容的更新与替换需求，具体事项双方协商确定。
第三章：广告媒介的提供
3.1 广告媒介的类型与规格
乙方根据甲方的广告需求，提供符合约定类型和规格的广告媒介，确保广告投放效果。
3.2 广告媒介的排期与发布
乙方按照合同约定的时间安排广告媒介的排期与发布，确保广告投放的连续性和稳定性。
3.3 广告媒介的质量和效果保证
乙方应保证广告媒介的质量和效果，如因乙方原因导致广告投放效果不佳，乙方应承担相应责任。
第四章：广告费用与支付
4.1 广告费用的计算与支付方式
甲方应按照合同约定的方式和标准计算广告费用，并在约定时间内支付给乙方。
4.2 广告费用的调整与结算
合同履行过程中，如遇广告费用调整，双方可协商一致后进行调整。广告费用结算按照实际投放量和约定标准进行。
4.3 广告费用的退还与赔偿
如乙方未按照约定提供广告媒介或广告投放效果不佳，乙方应按照约定退还部分或全部广告费用，并承担相应赔偿责任。
第五章：广告效果的评估
5.1 广告效果的评估标准与方法
广告效果的评估标准和方法按照合同约定执行，包括但不限于率、转化率、曝光量等。
5.2 广告效果的评估周期与报告
乙方应按照约定周期向甲方提供广告效果评估报告，甲方对报告内容有异议的，可要求乙方进行解释或调整。
5.3 广告效果的改进与优化
根据广告效果评估结果，甲方有权要求乙方对广告内容、媒介等进行改进与优化，以提高广告投放效果。
第八章：争议的解决
8.1 争议的解决方式与程序
如合同履行过程中发生争议，双方应协商解决；协商不成的，可以向合同签订地的人民法院提起诉讼。
8.2 争议解决的期限与结果
争议解决期限为自争议发生之日起30日内。双方应按照约定程序及时解决争议，避免影响合同履行。
8.3 争议解决外的其他处理方式
除争议解决外，双方可通过调解、仲裁等方式处理合同履行过程中的其他问题。
第九章：保密条款
9.1 保密信息的定义与范围
保密信息是指合同履行过程中双方交换的、未公开的、具有商业价值的信息，包括商业秘密、客户信息等。
9.2 保密信息的保护期限与义务
保密信息的保护期限自合同终止之日起计算，为期2年。双方在保密期限内不得泄露对方的保密信息。
9.3 保密信息泄露的赔偿与处理
如一方泄露对方的保密信息，应承担泄露造成的损失赔偿责任。泄露方应在泄露发生后立即采取补救措施，防止损失扩大。
第十章：广告合同的转让与分包
10.1 广告合同的转让条件与程序
一方如需转让合同权利义务，应提前30日通知对方，并经对方同意。转让需按照约定程序进行。
10.2 广告合同的分包规定与限制
一方可以将合同约定的部分义务分包给第三方，但需确保分包方的资质和能力，并承担分包方的违约责任。
10.3 转让与分包的权益与义务继承
转让或分包后，新的合同方应继承原合同方的权益与义务，原合同方不再承担相应的责任。
第十一章：不可抗力
11.1 不可抗力的界定与证明
不可抗力是指不能预见、不能避免且不能克服的客观情况，如自然灾害、社会事件等。发生不可抗力事件的一方应提供相关证明。
11.2 不可抗力对合同履行影响的风险分担
如因不可抗力导致合同无法履行或部分履行，双方应协商确定风险分担方式。
11.3 不可抗力后的合同履行与调整
不可抗力事件消除后，双方应尽快恢复合同履行。如不可抗力导致合同无法继续履行，双方可协商解除合同。
第十二章：合同的终止与解除
12.1 合同终止的条件与程序
合同终止条件如下：
（1）双方协商一致解除合同；
（2）合同履行期限届满；
（3）一方严重违约，对方有权解除合同。
12.2 合同解除的条件与后果
合同解除条件如下：
（1）双方协商一致解除合同；
（2）一方严重违约，对方有权解除合同。
12.3 合同终止与解除后的权利与义务处理
合同终止或解除后，双方应按照约定处理合同终止或解除后的相关事项，包括但不限于广告费用的结算、广告媒介的停止使用等。
第十三章：其他条款
13.1 广告合同的附件与补充协议
合同附件和补充协议是合同的重要组成部分，与合同具有同等法律效力。
13.2 广告合同的修改与替换
合同的修改和替换需双方协商一致，并以书面形式进行。
13.3 广告合同的失效与废止
合同失效或废止的条件如下：
（1）双方协商一致废止合同；
（2）合同履行期限届满；
（3）一方严重违约，对方有权废止合同。
第十四章：附则
14.1 合同的签署与生效
本合同自双方签字盖章之日起生效。
14.2 合同的保管与复制
双方各自保管本合同正本，不得复制或泄露合同内容。
14.3 合同的失效与公告
合同失效后，双方应按照约定处理合同失效后的相关事项，并在合同失效公告中予以说明。
合同编号_________
甲方（广告主）：_________
乙方（广告媒介提供方）：_________
签订日期：____年__月__日
签字：
（甲方代表）
（乙方代表）
多方为主导时的，附件条款及说明
一、当甲方为主导时，增加的多项条款及说明
1. 甲方指定广告投放位置
甲方有权根据市场需求和广告效果，要求乙方在特定的广告媒介位置进行投放。乙方应在甲方要求的位置投放广告，并保证广告的可见度和曝光率。
2. 广告投放时间的调整
甲方可以根据广告效果和市场变化，要求乙方调整广告投放时间。乙方应在甲方要求的时间内进行广告投放，并确保广告的连续性和稳定性。
3. 甲方对广告内容的审核权
甲方有权对乙方制作的广告内容进行审核，并提出修改意见。乙方应按照甲方的要求修改广告内容，并确保广告内容的真实性和合法性。
4. 甲方广告效果的监督权
甲方有权对广告投放效果进行监督和评估，并要求乙方提供广告效果报告。乙方应按照甲方的要求，及时提供广告效果报告，并对广告效果进行改进和优化。
5. 甲方对广告费用的控制权
甲方有权对广告费用进行控制和监督。乙方应按照甲方的要求，提供广告费用明细报告，并接受甲方的审计和监督。
二、当乙方为主导时，增加的多项条款及说明
1. 乙方保证广告媒介的质量
乙方应保证提供给甲方的广告媒介质量符合合同约定，并确保广告投放效果。如因乙方原因导致广告投放效果不佳，乙方应承担相应责任。
2. 乙方的广告投放服务
乙方应提供广告投放服务，包括广告发布、监测和报告等。乙方应确保广告按时发布，并按照约定时间提供广告效果报告。
3. 乙方对广告内容的审核权
乙方有权对甲方提供的广告内容进行审核，并提出修改意见。甲方应按照乙方的要求修改广告内容，并确保广告内容的真实性和合法性。
4. 乙方的广告效果改进义务
乙方应根据广告效果报告，提出改进和优化的建议，以提高广告投放效果。甲方有权对乙方的改进建议进行审核和决策。
5. 乙方对广告费用的使用权
乙方有权根据合同约定，合理使用广告费用。乙方应按照合同约定的时间和方式向甲方支付广告费用，并保证广告费用的合理性和透明度。
三、当有第三方中介时，增加的多项条款及说明
1. 第三方中介的角色和职责
第三方中介作为合同的协调者和促成者，负责协助甲方和乙方达成合同协议，并监督合同的履行。第三方中介应保持中立立场，公正地处理合同履行过程中的问题和争议。
2. 第三方中介的服务费用
第三方中介应按照约定向甲方和乙方收取服务费用。服务费用包括中介费、管理费等，具体费用标准和支付方式在合同中约定。
3. 第三方中介的违约责任
如第三方中介未能履行合同约定的职责，导致合同无法正常履行，第三方中介应承担相应的违约责任。违约责任包括但不限于赔偿甲方和乙方的损失、支付违约金等。
4. 第三方中介的信息保密义务
第三方中介应保守甲方和乙方的商业秘密和机密信息，不得泄露给任何无关方。违反保密义务的，第三方中介应承担相应的赔偿责任。
5. 第三方中介的合同解除权
在合同履行过程中，如第三方中介发生重大违约行为，甲方和乙方均有权解除合同。解除合同后，第三方中介应按照约定处理合同解除后的相关事项，并承担相应的违约责任。
附件及其他补充说明
一、附件列表：
1. 广告内容提供清单
2. 广告媒介提供清单
3. 广告费用明细报告
4. 广告效果报告
5. 合同履行监督报告
6. 广告内容审核意见书
7. 广告费用支付证明
8. 广告媒介使用证明
9. 合同解除证明
10. 违约金计算公式
11. 保密协议
12. 第三方中介服务协议
13. 广告投放位置示意图
14. 广告投放时间安排表
二、违约行为及认定：
1. 甲方未按约定时间提供广告内容
2. 甲方提供的广告内容不符合法律法规或合同约定
3. 甲方未按约定时间支付广告费用
4. 乙方未按约定时间发布广告
5. 乙方提供的广告媒介质量不符合合同约定
6. 乙方未按约定提供广告效果报告
7. 乙方泄露甲方提供的广告内容或商业秘密
8. 乙方未按约定改进和优化广告效果
9. 第三方中介未按约定协调双方履行合同
10. 第三方中介收取服务费用不符合约定
11. 第三方中介泄露甲方或乙方的商业秘密
12. 第三方中介未按约定处理合同争议
三、法律名词及解释：
1. 广告主：指合同一方，负责提供广告内容并支付广告费用。
2. 广告媒介提供方：指合同另一方，负责提供广告媒介并发布广告。
3. 广告费用：指甲方支付给乙方的广告投放费用。
4. 广告效果：指广告投放后产生的市场效果和影响力。
5. 不可抗力：指不能预见、不能避免且不能克服的客观情况，如自然灾害、社会事件等。
7. 违约责任：指违约方因违约行为应承担的法律责任，包括赔偿损失、支付违约金等。
8. 保密义务：指合同双方对合同履行过程中获悉的对方商业秘密和机密信息予以保密的义务。
9. 第三方中介：指协助甲方和乙方达成合同协议，并监督合同履行的一方。
四、执行中遇到的问题及解决办法：
1. 广告内容提供不及时
解决办法：甲方应提前规划广告内容制作时间，确保按时提供给乙方。
2. 广告效果不佳
解决办法：乙方应根据广告效果报告，提出改进建议，甲方有权审核和决策。
3. 广告费用超支
解决办法：双方应定期审查广告费用使用情况，如有超支，双方协商解决。
4. 广告媒介质量问题
解决办法：乙方应保证广告媒介质量，如发现问题，乙方应立即整改。
5. 保密信息泄露
解决办法：违约方应承担赔偿责任，双方应加强保密意识，签订保密协议。
6. 合同争议处理
解决办法：双方应通过友好协商解决争议，协商不成的，可寻求法律途径。
五、所有应用场景：
1. 甲方为广告主，乙方为广告媒介提供方
2. 甲方提供广告内容，乙方负责广告投放
3. 甲方支付广告费用，乙方提供广告效果报告
4. 甲方对广告内容进行审核，乙方接受甲方意见进行修改
5. 甲方要求调整广告投放时间或位置，乙方予以配合
6. 甲方对广告效果进行监督，乙方提供相关数据和报告
7. 甲方要求解除或终止合同，乙方按约定办理
8. 第三方中介协助双方签订合同，并监督合同履行
9. 第三方中介提供广告投放协调服务，确保合同顺利执行
10. 第三方中介收取服务费用，提供保密协议签订服务