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编号：__________

2025版广告合同模板通用

甲方：___________________
乙方：___________________
签订日期：_____年_____月_____日

2025版广告合同模板通用
合同目录
第一章：总则
1.1 合同双方的含义
1.2 合同的目的和原则
1.3 合同的生效条件和生效时间
第二章：广告服务的描述
2.1 广告服务的范围和内容
2.2 广告投放的媒体和平台
2.3 广告的类型和规格
2.4 广告的发布时间和频率
第三章：广告费用和支付方式
3.1 广告费用的计算和支付方式
3.2 广告费用的支付时间和支付对象
3.3 广告费用的调整和结算
第四章：广告创意和素材
4.1 广告创意的提交和审批流程
4.2 广告素材的制作和提供
4.3 广告素材的修改和替换流程
第五章：广告效果评估
5.1 广告效果评估的标准和方法
5.2 广告效果评估的报告和反馈
5.3 广告效果的改进和优化
第六章：合同的履行和监督
6.1 合同双方的履行责任
6.2 合同的监督和检查机制
6.3 合同的变更和解除条件
第七章：违约责任
7.1 合同双方的违约行为
7.2 违约责任的具体内容和计算方式
7.3 违约责任的解决和赔偿方式
第八章：争议解决
8.1 合同争议的解决方式
8.2 合同争议的调解和仲裁机构
8.3 合同争议的诉讼和法院管辖
第九章：合同的解除和终止
9.1 合同解除和终止的条件
9.2 合同解除和终止的程序和方式
9.3 合同解除和终止后的权利和义务处理
第十章：保密条款
10.1 保密信息的定义和范围
10.2 保密信息的保护措施和期限
10.3 保密信息的违约责任和解决方式
第十一章：合同的转让和分包
11.1 合同转让的条件和程序
11.2 合同分包的限制和条件
11.3 合同转让和分包的通知和同意
第十二章：法律适用和争议解决
12.1 合同适用的法律
12.2 合同争议的解决方式
12.3 法院管辖和诉讼语言
第十三章：其他条款
13.1 合同的修订和补充
13.2 合同的生效和终止日期
13.3 合同的完整性和复印件效力
第十四章：附件
14.1 广告服务的详细描述
14.2 广告费用的详细计算公式
14.3 广告素材的规格和要求
合同编号_________
第一章：总则
1.1 合同双方的含义
1.1.1 甲方：指_________（甲方公司名称）
1.1.2 乙方：指_________（乙方公司名称）
1.2 合同的目的和原则
1.2.1 目的：本合同旨在明确甲乙双方在广告服务中的权利和义务，确保广告活动的顺利进行。
1.2.2 原则：双方应遵循平等、自愿、诚实信用的原则，共同完成广告推广工作。
1.3 合同的生效条件和生效时间
1.3.1 合同自双方签字盖章之日起生效。
1.3.2.1 甲方支付预付款人民币________元整至乙方账户。
1.3.2.2 乙方按照本合同约定提供广告服务。
第二章：广告服务的描述
2.1 广告服务的范围和内容
2.1.1 乙方负责为甲方提供广告创意设计、制作、投放等一系列广告服务。
2.1.2 广告服务包括但不限于：________（具体广告服务内容）。
2.2 广告投放的媒体和平台
2.3 广告的类型和规格
2.3.2 广告的规格和尺寸如下：________（具体规格和尺寸）。
2.4 广告的发布时间和频率
2.4.1 广告发布时间为：________（具体开始时间）至________（具体结束时间）。
2.4.2 广告发布频率为：________（具体频率）。
第三章：广告费用和支付方式
3.1 广告费用的计算和支付方式
3.1.1 乙方向甲方提供广告服务，费用共计人民币________元整。
3.1.2 甲方通过银行转账的方式向乙方支付广告费用。
3.2 广告费用的支付时间和支付对象
3.2.1 甲方应于合同签订后____个工作日内支付预付款人民币________元整。
3.2.2 甲方应于广告投放开始前____个工作日内支付剩余广告费用人民币________元整。
3.3 广告费用的调整和结算
3.3.1 如广告投放期间出现费用调整，双方可协商一致后进行调整。
3.3.2 广告结束后，乙方应向甲方提供详细的费用结算报告。
第四章：广告创意和素材
4.1 广告创意的提交和审批流程
4.1.1 乙方应在广告投放前____个工作日提交广告创意给甲方。
4.1.2 甲方应在____个工作日内审批广告创意，并提出修改意见。
4.2 广告素材的制作和提供
4.2.1 乙方负责制作和提供广告素材。
4.2.2 乙方应在广告投放前____个工作日将广告素材提交给甲方。
4.3 广告素材的修改和替换流程
4.3.1 如甲方对广告素材有修改或替换需求，应提前____个工作日通知乙方。
4.3.2 乙方应在接到通知后____个工作日内完成修改或替换。
第五章：广告效果评估
5.1 广告效果评估的标准和方法
5.1.1 广告效果评估标准如下：________（具体评估标准）。
5.1.2 广告效果评估方法如下：________（具体评估方法）。
5.2 广告效果评估的报告和反馈
5.2.1 乙方应于广告投放结束后____个工作日内向甲方提供广告效果评估报告。
5.2.2 甲方应对评估报告进行审查，并提出反馈意见。
5.3 广告效果的改进和优化
5.3.1 乙方根据甲方反馈意见，对广告效果进行改进和优化。
5.3.2 乙方应持续关注广告效果，并根据市场反馈及时调整广告策略。
第八章：违约责任
8.1 合同双方的违约行为
8.1.1 甲方违反合同约定的义务，包括但不仅限于未按约定时间支付费用、提供虚假信息等。
8.1.2 乙方违反合同约定的义务，包括但不仅限于未按约定时间提供服务、未达到约定的服务标准等。
8.2 违约责任的具体内容和计算方式
8.2.1 甲方违约的，应向乙方支付违约金，违约金为合同总金额的____%。
8.2.2 乙方违约的，应向甲方支付违约金，违约金为合同总金额的____%。
8.3 违约责任的解决和赔偿方式
8.3.1 双方应通过友好协商解决违约责任问题。
8.3.2 如协商不成，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。
第九章：争议解决
9.1 合同争议的解决方式
9.1.1 双方应通过友好协商解决合同争议。
9.1.2 如协商不成，争议应提交至合同签订地人民法院解决。
9.2 合同争议的调解和仲裁机构
9.2.1 如双方同意，争议可以提交至________（具体调解或仲裁机构名称）进行调解或仲裁。
9.3 合同争议的诉讼和法院管辖
9.3.1 任何一方对合同的履行发生争议，应向合同签订地人民法院提起诉讼。
第十章：合同的解除和终止
10.1 合同解除和终止的条件
10.1.1 双方同意解除或终止合同的，可以书面协议解除或终止合同。
10.1.2 因不可抗力导致合同无法履行的，双方均可解除合同。
10.2 合同解除和终止的程序和方式
10.2.1 双方应书面通知对方解除或终止合同。
10.2.2 合同解除或终止后，双方应按照合同约定处理后续事项。
10.3 合同解除和终止后的权利和义务处理
10.3.1 合同解除或终止后，乙方应停止广告投放，并归还甲方已支付的广告费用。
10.3.2 合同解除或终止后，甲方应对乙方已提供的服务不再提出任何要求。
第十一章：保密条款
11.1 保密信息的定义和范围
11.1.1 保密信息是指合同履行过程中双方交换的商业秘密、技术秘密等。
11.1.2 保密信息的具体内容见附件（保密信息清单）。
11.2 保密信息的保护措施和期限
11.2.1 双方应对保密信息予以保密，不得向第三方泄露。
11.2.2 保密期限自合同签订之日起算，至合同解除或终止后____年止。
11.3 保密信息的违约责任和解决方式
11.3.1 如一方违反保密义务，应向守约方支付违约金，违约金为泄露信息造成的损失的____倍。
11.3.2 如一方违反保密义务，守约方有权要求违约方停止侵权行为，并承担相应的赔偿责任。
第十二章：合同的转让和分包
12.1 合同转让的条件和程序
12.1.1 双方同意转让合同的，应签订书面转让协议。
12.1.2 合同转让应经双方协商一致，并书面通知对方。
12.2 合同分包的限制和条件
12.2.1 乙方不得将合同全部或部分分包给第三方。
12.2.2 乙方分包须经甲方同意，并书面确认。
12.3 合同转让和分包的通知和同意
12.3.1 双方转让合同的，应向对方提供转让协议副本。
12.3.2 双方分包合同的，应向对方提供分包协议副本。
第十三章：法律适用和争议解决
13.1 合同适用的法律
13.1.1 本合同适用中华人民共和国法律。
13.1.2 本合同的解释和适用应符合中华人民共和国的法律规定。
13.2 合同争议的解决方式
13.2.1 双方同意，如发生合同争议，应通过友好协商解决。
13.2.2 如协商不成，任何一方均有权向合同签订地人民法院
多方为主导时的，附件条款及说明
附件一：甲方为主导时的附加条款及说明
1. 甲方指定广告投放平台
1.1 甲方有权在合同有效期内指定乙方应使用的广告投放平台。
1.2 甲方应在合同开始前____个工作日向乙方提供具体的平台指定要求。
1.3 乙方应在接到甲方指定要求后____个工作日内调整广告投放策略，并确保广告的顺利投放。
2. 甲方品牌保护
2.1 乙方在广告制作和投放过程中，应严格遵循甲方的品牌规范和标准。
2.2 乙方不得使用与甲方品牌相同或相似的标识、名称、口号等，以免引起市场混淆。
2.3 如乙方在广告制作和投放过程中发现任何可能侵犯甲方品牌权益的情况，应立即通知甲方，并采取相应措施。
3. 甲方产品信息准确性的责任
3.1 甲方应对提供给乙方的产品信息、广告文案等内容的准确性负责。
3.2 甲方提供的信息不得含有虚假、误导性内容，不得违反相关法律法规。
3.3 如因甲方提供的不准确信息导致乙方损失的，甲方应承担相应的赔偿责任。
4. 甲方额外要求的处理
4.1 如甲方在合同履行过程中提出额外要求，乙方应在接到要求后____个工作日内评估其可行性。
4.2 如乙方认为额外要求无法实现或需要调整合同条款，应与甲方进行协商。
4.3 双方就额外要求的协商结果应形成书面协议，并作为本合同的附件。
附件二：乙方为主导时的附加条款及说明
1. 乙方广告创意的修改权
1.1 乙方在广告投放前有权根据市场反馈对广告创意进行修改。
1.2 乙方应在修改广告创意前____个工作日内通知甲方，并说明修改理由。
1.3 甲方应在接到乙方通知后____个工作日内回复是否同意修改。
2. 乙方广告素材的更新
2.1 乙方应根据市场变化和甲方需求及时更新广告素材。
2.2 乙方应在广告投放前____个工作日内向甲方提供最新的广告素材。
2.3 甲方有权在收到新素材后____个工作日内提出修改意见。
3. 乙方广告效果的保证
3.1 乙方应对广告效果提供保证，确保广告投放达到甲方预期的效果。
3.2 乙方应提供广告效果的定期报告，并对报告的真实性和准确性负责。
3.3 如广告效果未达到甲方预期，乙方应根据合同约定承担相应的责任。
4. 乙方额外服务的提供
4.1 乙方应根据甲方的需求提供额外的服务，如广告策划、市场调研等。
4.2 乙方提供额外服务的具体内容和费用应在双方协商一致后确定。
4.3 额外服务的提供不应影响本合同约定的广告服务履行。
附件三：第三方中介为主导时的附加条款及说明
1. 第三方中介的角色和责任
1.1 第三方中介作为合同的协调者和促成者，负责协助甲方和乙方履行合同。
1.2 第三方中介应保证合同的执行过程公平、公正，并确保甲乙双方的权益。
1.3 第三方中介应对甲乙双方提供的商业秘密和敏感信息保密。
2. 第三方中介的服务费用
2.1 第三方中介的的服务费用由甲方和乙方协商确定。
2.2 服务费用应包含在合同总金额中，并在合同中明确。
2.3 第三方中介的服务费用不可变更，除非双方另有约定。
3. 第三方中介的违约处理
3.1 如第三方中介未能履行其合同义务，导致甲方或乙方损失的，第三方中介应承担相应的违约责任。
3.2 甲方和乙方均有权解除与第三方中介的合同，并要求其赔偿因违约造成的损失。
3.3 第三方中介的违约处理应按照本合同的争议解决条款进行。
4. 第三方中介的合同变更
4.1 如甲方和乙方同意变更第三方中介，应签订书面变更协议。
4.2 变更协议应明确新的中介机构名称、服务内容、费用等相关事项。
4.3 变更协议经甲方和乙方签字盖章后生效，并取代原中介合同的相关内容。
附件及其他补充说明
一、附件列表：
1. 广告服务详细描述
2. 广告费用详细计算公式
3. 广告素材规格和要求
4. 保密信息清单
5. 转让协议（如有）
6. 分包协议（如有）
7. 额外服务协议（如有）
8. 第三方中介服务协议
9. 广告效果评估报告模板
10. 广告投放平台指定要求
11. 品牌规范和标准
12. 产品信息准确性确认书
二、违约行为及认定：
1. 甲方违约行为及认定：
未按约定时间支付广告费用
提供虚假产品信息或广告文案
未经乙方同意擅自变更广告投放平台
未按照约定提供额外服务或要求
2. 乙方违约行为及认定：
未按约定时间提供广告服务或素材
未达到约定的广告效果标准
未经甲方同意擅自修改广告创意或素材
未经甲方同意擅自将合同分包给第三方
3. 第三方中介违约行为及认定：
未能履行中介协调和促成职责
泄露甲方或乙方的商业秘密或敏感信息
未能保证合同执行过程的公平、公正
三、法律名词及解释：
1. 广告服务：指乙方为甲方提供的广告创意设计、制作、投放等一系列服务。
2. 广告费用：指甲方根据合同约定向乙方支付的费用，用于支付乙方提供广告服务的成本。
3. 广告素材：指乙方根据广告创意制作的各种形式的内容，用于广告投放。
4. 保密信息：指合同履行过程中双方交换的商业秘密、技术秘密等。
5. 违约责任：指一方违反合同约定时，应承担的责任和赔偿。
四、执行中遇到的问题及解决办法：
1. 广告效果未达预期：
解决办法：双方协商调整广告策略，乙方根据甲方反馈进行优化。
2. 广告费用争议：
解决办法：双方核对费用明细，协商确定最终费用。
3. 广告素材质量问题：
解决办法：乙方根据甲方要求进行修改或替换，确保素材质量。
4. 合同履行过程中出现不可抗力：
解决办法：双方协商暂停或终止合同履行，并根据实际情况处理后续事宜。
五、所有应用场景：
1. 甲方为广告主，乙方为广告服务提供商，双方通过合同约定广告服务内容、费用、时间等。
2. 甲方为广告主，乙方为广告服务提供商，同时引入第三方中介，协助双方履行合同。
3. 乙方为广告服务提供商，甲方为广告主，乙方根据甲方需求提供广告服务。
4. 乙方为广告服务提供商，甲方为广告主，同时引入第三方中介，协助乙方履行合同。
5. 第三方中介作为广告服务的协调者和促成者，协助甲方和乙方履行合同。