网络大V现象与新媒体营销.pptx

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/1/13,#,网络,大,V,现象,&,新媒体营销,2025/5/10 周六,1,新媒体营销,新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活动中。新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。,新媒体营销的代表,微博营销,2025/5/10 周六,2,围脖是,媒体！,2025/5/10 周六,3,什么叫爆,转,爆,转，特指,2010,年,9,月,10,日在,新浪微博,上发生的一个网友特定行为,。,即,海量,网友在较短的时间内对某微博用户的某条微博发言进行疯狂转发，而造成该微博用户的受关注程度如同,爆炸,一般，呈几何级数递增的奇特现象。,转发,2256345,?,2025/5/10 周六,4,“秦火火”事件,秦,火,火利用,互联网蓄意制造传播谣言、恶意侵害他人名誉，非法攫取经济,利益。,如“,7,23”,动车事故发生后，故意编造、散布中国政府花,2,亿元天价赔偿外籍旅客的谣言，,2,个小时就被转发,1,2,万次，挑动民众对政府的不满情绪；编造雷锋生活奢侈情节，污称这一道德楷模的形象完全是由国家制造的；利用“郭美美炫富事件”蓄意炒作，编造了一些地方公务员被要求必须向红十字会捐款的谣言，恶意攻击中国的慈善救援制度；捏造全国残联主席张海迪拥有日本国籍；并将著名军事专家、资深媒体记者、社会名人和一些普通群众作为攻击对象，无中生有编造故事，恶意造谣抹黑中伤,。,2025/5/10 周六,5,企业为什么,选择微博营销,2025/5/10 周六,6,企业经营微博：,微博已逐渐成为标配；,微博是一个“,0,”成本的企业对外平台；,微博能够拉近企业与用户的距离，能够让企业不再闭门造车；,微博能够和各类推广,/,活动并存，并成为最好的催化剂；,微博能够聚集你的目标用户群体，并为后继你的任何目的提供用户基础；,2025/5/10 周六,7,多样化,广告,促销,活动,传播快,发布便捷,病毒传播,成本低,开放平台,功能齐全,用户量大,群体广,个人用户多,媒体用户全,企业覆盖广,企业经营微博：,2025/5/10 周六,8,一、企业官方新闻的发布和产生平台,微博图文直播,例如诺基亚,N8,的新品发布会，其官方微博就对整个活动过程进行了微博直播。,官方消息发布,可发布企业的官方消息以及最新动态，作用和官方网站一样。,产品推介,微博内容直接面向所有粉丝，是相关产品与服务推荐的好渠道。,2025/5/10 周六,9,2025/5/10 周六,10,二、利用意见领袖增强品牌影响力,意见领袖分为各个圈子，比如,IT,、汽车、房产、金融、娱乐等行业。,他们对于终端用户的影响，在微博这个平台会被无限放大。,利用品牌代言人、知名商家、行业协会等的知名度和号召力来增强自身品牌的影响力,2025/5/10 周六,11,明星爱微博：,素质：新浪微博汇聚两岸三地超过,2,万名明星、名人,覆盖：新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住,微博即社会,互动：明星和明星,-,明星和草根平等互动的大家庭,在中国，明星，从没有这样聚集！,围脖有明星！,三、信息传播范围更广更深,这里的信息比其他信息流通渠道传播更广泛,传播机制,:,几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注他的人会同时收到，关注者再传播给自己的关注者,互相倾诉和交流,一传十,十传百,百传千,假设,一个商家,500,个粉丝,发一条微博,如果有,200,个粉丝转发,每个粉丝平均有,100,个粉丝,也就是说,这条微博可以让,500+200*100=25000,个人看到,2025/5/10 周六,13,我的,信息,6,4,3,1,2,5,6,6,4,3,转发,关注,讨论,直接指向,4,6,万名明星,/,名人,500,名企业高管,数千名媒体、记者,数千名草根舆论领袖,1500,家企业机构,1,2,3,4,5,千万级普遍用户,6,3,影响力来自,人的聚集,借由网络大,V,推动的微博营销模式,2025/5/10 周六,14,关于新浪微博,2025/5/10 周六,15,直接与客户沟通,售后服务的新方式,维护客户关系,四、,客户服务的良好渠道,直接与粉丝以及客户进行交流,人性化的语言,及时的回复,最能拉近商家与粉丝的关系,2025/5/10 周六,16,五、,企业交流平台及业务促进平台,合作伙伴的信息交流与线上活动配合,竞争对手的观察与学习,关注行业领先者的动态,微博还可作进行预订等网上交易的平台,微博己经有各行各业的企业进驻，可向行业佼佼者的微博学习运营情况以及了解企业动态,在微博上还能进行,预订以及网购服务,2025/5/10 周六,17,The end,！,2025/5/10 周六,18,2025/5/10 周六,19,