网络营销方案课件.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,网络营销方案,网络营销方案课件,第1页,目录,常见互联网在线推广方式,1,2,博客营销方法,3,论坛营销方法,4,邮件营销方法,合作推广方法,5,6,其它无偿推广方法,事件营销方法,7,网络营销方案课件,第2页,常见互联网在线推广方式,1,、搜索引擎竞价排名；,2,、大型网站广告宣传；,3,、网站对搜索引擎进行优化；,4,、搜索引擎登录；,5,、撰写软文；,6,、即时聊天工具推广；,7,、论坛发帖；,8,、网络视频广告；,9,、撰写博客；,10,、邮件推广；,网络营销方案课件,第3页,常见互联网在线推广方式,11,、推广信息软件；,12,、登陆导航类网站；,13,、与其它网站建立友情链接；,14,、在本身网站上举行活动；,15,、与其它网站一起举行线上活动；,16,、分类网站公布宣传信息；,17,、加入网络广告联盟；,18,、文字、图片、视频等信息载体内加入推广信息；,19,、在线游戏内插入广告；,20,、制造网上新事件；,网络营销方案课件,第4页,2,博客营销方法,网络营销方案课件,第5页,什么是博客营销,博客营销：利用博客这种网络应用形式开展网络营销。,什么是博客？,博客就是网络日志（网络日志），英文单词为,BLOG,（,WEB LOG,缩写）,网络营销方案课件,第6页,市场营销人员应具备博客传输能力,对于普通企业而言，市场营销人员应该具备利用博客传输个人思想能力，尤其是网络营销人员更应该有效地利用博客营销价值。,网络营销方案课件,第7页,链接是博客营销桥梁,为了提供更丰富信息，博客文章应适当链接包括到相关内容起源，比如书籍介绍、新闻、个人名称等，尤其是当文章中包括到一些主要概念（产品）时，应合理引用（链接）本企业相关信息。,注意：,不要链接低质量网站；,不要链接那些可信度不高网站；,尤其不要链接已经被搜索引擎删除网站,网络营销方案课件,第8页,博客文章内容选择,关注外部信息资源，尤其是国内外最新研究动向,某一领域个人观点,/,思想连续反应,用另一个方式展示企业新闻和公关文章,产品知识、用户关心问题等,企业文化传输,网络营销方案课件,第9页,国内博客网站介绍,门户网站,网易博客,(IT,行业,赛迪网（,可信度受怀疑,网络营销方案课件,第16页,4,邮件营销方法,网络营销方案课件,第17页,什么是邮件营销,邮件营销,是在用户事先许可前提下，经过电子邮件方式向目标用户传递有价值信息一个网络营销伎俩。,网络营销方案课件,第18页,邮件营销三大基础,技术基础,地址资源,邮件内容,邮件内容对用户有价值才能引发用户关注,用户自愿加入邮件列表前提下，取得足够多用户邮件地址,确保用户加入、退出邮件列表，并实现对用户资料管理,网络营销方案课件,第19页,邮件营销注意事宜,邮件列表建立通常要与网站其它功效相结合，并不是一个人或者一个部门能够独立完成工作，将包括到技术开发、网页设计、内容编辑等内容，也可能包括到市场、销售、技术等部门职责，假如是外包服务，还需要与专业服务商进行功效需求沟通。,邮件列表必须是用户自愿加入，是否能取得用户认可，本身就是很复杂事情，要能够长久保持用户稳定增加，邮件列表内容必须对用户有价值，邮件内容也需要专业制作。,邮件列表用户数量需要较长时期积累，为了取得更多用户，还需要对邮件列表本身进行必要推广，一样需要投入相当营销资源。,网络营销方案课件,第20页,合作推广方法,5,网络营销方案课件,第21页,什么是友情链接,(,交换链接,),在门户上，点击一行字或一张图，会切换到,(,或弹出,),另一个您认可页面（比如是您喜欢网站，您朋友网站），这就称为友情链接。,友情链接,网络营销方案课件,第22页,友情连接作用和好处,友情链接除了能带来一定访问量，还能够让搜索引擎更多收录门户网页。,中国动漫画门户,网络营销方案课件,第23页,交换链接,门户交换链接,，也称为友情链接交换、互惠链接、交换链接等，是含有一定资源互补优势网站之间简单合作形式，即分别在自己网站上放置对方网站,LOGO,或网站名称，并设置对方网站超级链接，使得用户能够从合作网站中发觉自己网站，到达相互推广目。所以常作为一个网站推广伎俩。,网络营销方案课件,第24页,为何交换链接,1,增加用户点击量,2,提升搜索引擎排名,链接交换，在英文中即为,Link exchange,。交换链接，是互联网上宣传自己门户时常使用一个方法。,网络营销方案课件,第25页,怎样进行网站链接交换？,能够一个一个去喜欢网站，联络他们站长，寻求交换友情链接。,去论坛等站长聚积地方，公布信息交换链接。,网络营销方案课件,第26页,什么是广告交换和资源合作？,与本行业相关网站之间相交换投广告位、交换内容、交换频道、互用资源等，到达相互提升对用户服务和增加网站流量效果。,广告交换,/,资源合作,网络营销方案课件,第27页,广告交换,/,资源合作优点,扩大浏览用户群；,节约推广开支,增强同行业互动沟通,建立行业关系圈,网络营销方案课件,第28页,有选择性广告交换,/,资源合作,网站正规性、最好与本行业相关、内容质量和更新速度等,和本行业上下游企业进行交换,网络营销方案课件,第29页,6,其它无偿推广方法,网络营销方案课件,第30页,其它无偿推广方法,加入行业用户,QQ,群,校内、,等,SNS,网站,网络分类目录,B2B,网站信息公布,同城网站信息公布,网络营销方案课件,第31页,事件营销方法,7,网络营销方案课件,第32页,什么是事件营销,事件营销,在英文里叫做,Event Marketing,国内有些人把他直译为,“,事件营销,”,或者,“,活动营销,”,。事件营销（,event marketing,）是企业经过策划、组织和利用含有名人效应、新闻价值以及社会影响人物或事件，引发媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提升企业或产品著名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目标伎俩和方式。,网络营销方案课件,第33页,什么是事件营销,简单地说，事件营销就是经过把握新闻规律，制造含有新闻价值事件，并经过详细操作，让这一新闻事件得以传输，从而到达广告效果。,网络营销方案课件,第34页,事件营销特征,无偿,有明确目标,事件营销风险性,网络营销方案课件,第35页,事件营销成功关键点,靠近性,显著性,主要性,趣味性,网络营销方案课件,第36页,事件营销运作八策,事件营销,借势篇,明星篇,体育篇,新闻篇,造势篇,舆论篇,活动篇,概念篇,网络营销方案课件,第37页,事件营销切入点,支持公益活动,公益切入点是指门户经过对公益活动支持引发人们广泛注意，树立良好企业形象，增强消费者对门户品牌认知度和美誉度。伴随社会进步，人们对公益事件越来越关注，所以对公益活动支持也越来越表达出巨大广告价值。,网络营销方案课件,第38页,事件营销切入点,“,搭车,”,聚焦事件,这里聚焦事件是指消费者广泛关注热点事件。门户能够及时抓住聚焦事件，结合门户传输或销售目标展开新闻,“,搭车,”,、广告投放和主题公关等一系列营销活动。,网络营销方案课件,第39页,事件营销切入点,危机公关,门户面临危机主要来自两个方面：社会危机和本身危机。社会危机指危害社会安全和人类生存重大突发性事件，如自然灾害、疾病等。本身危机是因管理不善、同业竞争或者外界特殊事件等原因给企业带来生存危机。,网络营销方案课件,第40页,8,活动营销方法,网络营销方案课件,第41页,活动营销,是指门户运行方围绕门户本身策划网上和网下可参加性较强活动，以到达活跃网站用户和用户带动更多新用户参加为目标营销伎俩，可操作性轻易，普通网站时常有相关活动。,活动营销,网络营销方案课件,第42页,惯用网络活动,有奖征文；,有奖调查；,线下聚会；,网上各种小赛事；,网站上纠错寻宝；,赠予广告形式文化衫：中关村在线；,可想空间比较大，充分发挥想象力。,网络营销方案课件,第43页,THE END,网络营销方案课件,第44页,