奇虎360产品及营销策划活动方案(ppt文档).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,产品及营销,主题演讲,奇虎,360,创建于,2005,年,9,月,3,360,拥有的,5,亿网民都在用什么,全面开放大市场中，如何玩转,360,安全上网，从,360,开始,360,就在您的身边，网络营销也从这里开始,关于,360,在,中国模式,下创造出来的,唯一,一个,在,美国纽,交,所上市的互联网公司。,中国,互联网历史上,发展最迅速,的公司,，从,2006,年到,今年,，,仅,7,年的,时间从,用户量上已经是第二,大互联网,公司,。,中国互联网历史上两个发展之最,PC,端活跃用户,4.5,亿,-4.8,亿,手机端活跃用户,超过,3,亿,用户群分布,2011,年,3,月,30,日,奇虎,360,正式在纽交所挂牌交易,9,我们的使命,让网民安全上网,10,我们的,愿景,成为,全球最受网民尊敬的互联网安全服务,公司,11,360,公司,成功的秘诀,我们为,用户,着想,我们,是,具备有,颠覆式,创新,能,力,的创业公司,互联网搜索引擎市场现状,推广链接混杂在自然搜索结果中以假乱真,诈骗网站高居搜索结果首页,搜索结果进行大量的,人工干预,，恶意点击居多,作为广告主的,中小企业没有,第二选择,，,更没有,讨价还价,的话语权,2010,年,，伴随谷歌,退出中国，中国搜索市场,进入到,巨头,垄断,时代,，而搜索用户则进入到,“抱怨”时代,：,2012Q2,中国搜索引擎运营商市场收入份额,数据来源：易观智库,据易观智库,EnfoDesk,产业数据库的发布数据显示，,2012,年第,2,季度中国搜索引擎运营商市场份额中，百度占,78.6%,，搜索市场一家独大的垄断局面凸显。,13,14,360,搜索应运而生,14,2012,年,11,月，,360,搜索相继上线了新闻搜索，聚合了酷我、一听和虾米网等第三方,网,站资源的音乐搜索，以及与高德地图合作的地图搜索，并上线了移动搜索,。,4,2012,年,9,月,20,日，,360,搜索启动正式独立域名,，寓意安全,+,开放,。,3,2012,年,8,月,16,日，奇虎,360,推出,360,搜索，在,6,天时间内占据中国搜索市场,10%,的份额,，,成为仅次于百,度的第二大搜索流量来源,，,2013,年,12,月,，,360,搜索份额,达到,24%,。,2,2012,年,2,月，奇虎,360,以视频搜索作为切入点，试水搜索市场。,1,奇虎上线,360,搜索不到,5,个月内，奇虎,360,股价市值达到,39.27,亿美元，跃升至中国,互,联网市值排名,第五位的公司。,5,SAFE+OPEN=,360,搜索推出后，改变了市场,格局,据,CNZZ,数据中心数据显示，,2013,年,12,月,5,日,的搜索市场占有率中，,360,搜索的市场占有率上升,到,24,%,，而百度的市场占有率跌至,61.45%,，搜狗搜索依然排在第三名，占有率,为,8,.80,%,。,360,搜索的市场份额一直稳居在,10%,左右,2013,年,10,月,30,日,首次,突破,22.14%,百度的市场占有率则从去年,8,月的最高值,76%,下跌到了目前的,61.18%,2013,年,4,月,5,日,搜索市场占有率比例,（数据来源,CNZZ,）,15,360,搜索具备搜索基因优势,360,搜索团队是一个具有搜索基因的团队,2005,年以来，,360,搜索团队先后研发及商业化运营了,5,个搜索引擎：,3721,搜索；雅虎搜索；“一搜”搜索；奇虎搜索；,360,搜索。,1,2,3,4,5,360,希望,中国,的搜索引擎能回归到一个,真实,的,状态,，,回归,到一个能够利用技术，给所有的用户提供最真实、最安全、最干净的信息状态。,16,更少的广告干扰，,打造清爽、干净的搜索,界面，,且,值得信任。,屏蔽挂马、钓鱼等恶意网站，并,标记钓鱼欺诈网站,，保障用户权益,。,干净的搜索能够,直达目标用户,，优化精准的搜索结果，提升用户搜索体验。,不做竞价排名,，,搜索结果页面,基于网民,点击率,，,严格区分商业推广和自然搜索结果,，并设定条数限制,。,决不,接受医疗广告,，并将把正规的医疗机构排在搜索结果前列。,360,颠覆式创新，打破垄断！,提供干净、安全、可信任的,搜索结果,用户体验上创新,商业模式上创新,360,搜索具备创新优势,17,昨天投入,5,万赚,50,万，今天投入,50,万赚,5,万,18,杭州天方地圆食品技术开发,有限公司 总经理：周悦,2006,年进入接触网络，（招商加盟、食品加盟、加盟好项目）,2006,2007,总消费,36,万,大约在,20000,30000,元,/,月,CPC,：,0.8,1,元,2008,2010,总消费,109,万,大约在,80000,90000,元,/,月,CPC,：,1.5,2,元,2010,2013,总消费,500,万,大约在,38,万,40,万,/,月,CPC,：,2.5,5,元,从,这位周总身上，大家一定都深有体会，今天的搜索营销是让企业主“又爱又恨”，爱的是,90%,的生意来自搜索，狠的是竞价成本的不断攀升，让利润空间越来越薄，用周总的话说：“,每一次点击都是我的血汗钱,”；,360,搜索无论是,性价比,，,还是,回报,给企业的,价值,远远超于,百度,我们欢迎,更多的企业加入,到,360,搜索阵营中来,从此 搜索有了选择,开放、公正的搜索态度,21,广告,有,底色，不混入自然结果,仅标题可点击，不易产生,误点,产品篇,1:,明确,的推广区域,22,产品篇,2,:,安全可信的,推广内容,所有推广结果均经过木马病毒的安全检测,23,产品篇,3,:,准入期优势,尽,得先机,关键词出价,+,质量度,=,排名,相关性,长远,回报,竞价,蓝海,优势累积,最终,展现位置,cpc,账户,历史表现,点击率,24,服务篇,1:,服务,成就,效果,本地化专属服务,覆盖全国：,就在您身边,1,专属服务：,营销顾问,1,对,1,2,全程服务：,伴随客户成长,3,增值服务：,针对性营销方案,4,25,服务篇,2,:,助力,企业,全面成长,更多后续培训服务,培养企业自己的网络营销专家,个人,成长,业绩成长,企业成长,360,搜索推广推动业绩成长,性价比高的流量蓝海,享受多重增值服务,把握行业发展方向,为企业发展注入活力,价值,让搜索回归本质,让营销更有价值,27,