智能达复读机促销及广告方案执行列表.DOC

智能达复读机促销及广告方案执行列表
推进阶段
传播方式
主题
时间
具体事项
执行方

前期
准备
阶段
促销

8月1日
成立促销执行小组，确立监督负责人；
智能达
8月1日

横幅、立牌设计制作，促销人员服装设计，产品海报、单页设计制作、纪念品、赠品和奖品，登记卡等制作或购买；促销人员安排、培训
智能达
广告

8月3日
报广制作；媒体时间和版面安排
采纳

第一
阶段
的执
行细
则

促销
智能达复读机耳听为实大行动
8月16日
至
8月20日
促销活动的准备工作（地点的选定、终端的包装、促销地点的布置）
人员的配备及安排
促销活动的具体执行及监督
促销活动的总结及修正
促销活动的延续及传递；
智能达
广告
树立购买复读机的标准，推出A级智能机芯的USP
8月15日
至
8月20日
促销活动信息、新闻的发布
配合促销活动的广告宣传告
“机芯是衡量复读机的唯一标准”
智能达

第二
阶段
的执
行细
则

促销

徐老师教你学英语
8月26日
至
8月30日
终端的包装、宣传品的准备、人员的配备
场地的租用及现场的布置
许老师的联系与确认
现场学英语的程序及内容
智能达
9月1日
促销活动的正式展开

9月10日
促销活动结束后将余温向终端传递

9月10日
许老师形象代言人在促销活动中亮相，进行签名促销活动

广告
智能A级机芯让你学外语，准确又轻松
8月26日
9月15日
产品功能诉求报广发布：2-3次；
促销活动的告知性广告
活动执行当中的配合广告
智能达
9月20日
活动结束后，对活动现场的热买进行写实报道及软文的配合
第三
阶段
的执
行细
则
促销
FOLLOW ME！学外语准确又轻松。

10月15日
至
11月10日
促销前的准备工作（包括信件的准备、学校的选择、与相关部门的协调、学生资料的获取）
促销礼品的准备、促销信函的邮递及监察
终端促销活动的配合与实施，市场监管人员的巡查
礼品发放情况的记录以及消费者资料档案的建立
促销活动情况的反馈与修正
智能达
广告
快乐学外语，准确又轻松
9月20日
至
11月10
配合促销的广告宣传
常规广告的投放
软性文章的配合
智能达
第四
阶段
的执
行细则
广告
快乐学外语，准确又轻松
12月
维持旺季销售的余温，利用广告宣传继续加强消费者
对智能达的良好印象
该阶段的广告应以情感诉求为主，突出智能达复读机学外语快乐又轻松的概念
智能达