奢侈品广告分析幻灯片.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击鼠标编辑标题文的格式,单击鼠标编辑大纲正文格式,第二个大纲级,第三个大纲级,第四个大纲级,第五个大纲级,第六个大纲级,第七个大纲级,第八个大纲级,第九个大纲级,*,奢侈品广告分析,1,2,应用理论：符号互动论,1,2,3,4,不同媒介的奢侈品广告分析,结语,关于符号互动论的概述,符号互动论分析奢侈品广告,3,关于符号互动论的概述,索绪尔指出，符号就是能指与所指的二元关系，其中,“,能指,”,就是符号形式;而,“,所指,”,就是符号内容，即符号所传达的思想感情或意义。,一个品牌的奢侈之路并不平坦，,在其成长背后总留有一段文化的印记。,4,用符号互动论的观点分析奢侈品广告,心灵是社会过程的内化,心灵、自我和社会不是分离的结构，而是人际符号互动的过程。,行为是个体在行动过程中自己“设计”的,存在于互动中,自我是社会的产物，是主我和客我互动的结果,个体的行为受他自身对情境的定义的影响,5,心灵,、自我和社会不是分离的结构，而是人际符号互动的过程,心灵,符号,社会,自我,6,心灵是社会过程的内化,人们在面对社会现象,时，会将通过人际互动学,到的有意义的符号、新的,思想和自己原有的观点、,信念，结合在一起，构,成一个统一的态度体系，,心中形成的这些观念和标,准，影响着个体将要做出,的行为。,7,行为是个体在行动过程中自己“设计”的,以奢侈品广告为例，奢侈品广告的内容是由广告商公司自行设计的，它们为商品进行有关的形象设计，包装以及宣传，在这个过程中，广告商这个为商品设计和拍摄的过程是自己“设计”的。,8,个体的行为受他自身对情境的定义的影响,奢侈品广告通过情景模拟等形式暗示、控制人们对情景的解读，说服人们产生购买行为。奢侈品的广告是借着人们精神需求所运用的一种手段。如左图Tiffany&co的这则图片广告,9,存在于互动中,范冰冰作代言人,的卡地亚珠宝,C:Documents and SettingsAdministrator桌面奢侈品广告赏析范冰冰为卡地亚高级珠宝拍摄大片.flv,案例,10,自我是社会的产物，是主我和客我互动的结果,Dior是顶级奢侈品牌，一贯强调贵妇般高雅而迷人，其“真我”香水广告给人印象深刻。,“真我”香水推崇自我，自信的风范。迎合市场上消费者心理需求。在目标受众心中移植商品的符号意义价值。,11,不同媒介的奢侈品广告分析,平面广告,12,立体广告,天使坠落 AXE男士香水,当奢侈品广告给受众以震撼之时，可以说受众已经陷入了广告主所主导的意识形态领域中，并且心甘情愿、毫不知情。AXE运用了独特的情景和震撼的画面，散播着男士身上独有的味道，这种贵族气息与高雅的艺术享受，吸引着对高贵对奢侈追求的消费者。,视觉配上听觉的传播效果是平面广告无法逾越的。声音这一符号很大程度上触动到受众的内心，进一步表现出品牌的高贵和那份吸引力。,13,结语,14,Thank you!,小组成员分工：,论文整理：赵嘉琪1008010106,资料搜集：马依原1008010061,梁宝月1008010039,陆颖仪1008010058,PPT制作：刘如菲1008010055,论文写作：全体成员参与,15,