VI基础部分及应用部分范本.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,回顾CI,CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统传达给企业的关系者或团体的企业文化活动。,CI 的原意是Corporate Identity System，简称CI或CIS。中文翻译为:企业形象统一识别系统、企业形象设计。,1,C I 的构成要素及关系,BI,MI,VI,CI,理念识别简称MI，全称为 MI Identity,是企业CI系统中的“想法”，包括企业经营范围、经营理念、经营战略、管理原则、企业文化等内容。是企业的宗旨、灵魂，它规定了CI策划系统的整体方向，同时也规定了BI和VI的发展方向。,活动识别简称BI，全称为 Behavior Identity,是企业CI系统中的“做法”，表现在组织制度、管理培训、行为规范、公共关系、营销活动、公益事业等方面。,视觉识别简称VI 全称为 Visual Identity,是企业CI系统中的“想法”和“做法的视觉体现。,VI包括以标志为根本的基础元素和应用元素两大部分。,其中基础要素包括标志、标准字、标准色、辅助图形、要素组合等项目。应用要素包括如办公用品、环境展示、服装系统、交通工具、广告宣传、礼品等项目。,2,VI手册应包含的具体设计项目,一、基础部分,1.标志设计与制作,2.中、英文标准字,3.标志、标准字的标准制图,4.标志、标准字阴图使用规范,5.标准色设计与制作,6.辅助色设计与制作,7.专用印刷字体设计与制作,8.基本元素组合规范,二、应用部分,1.办公用品,1）名片；2）信封；,3）信纸；4）工作证件,2.员工制服设计与制作,3.旗帜设计与制作,4.指示系统设计与制作,5.交通工具设计与制作,6.礼品设计与制作,7.员工用品设计与制作,3,VI设计与制作工作流程,调查计划阶段,初步调查、定制计划,批准计划、确定组织机构,调查研究分析企业相关信息,确定企业理念,设计制作阶段,标志设计,确定标志、VI基础系统设计,VI应用系统设计,VI手册设计与制作,实施阶段,各应用项目,具体实施,4,VI制作要求,1.精细化,VI各个项目、各个细节处理都要达到最大限度的精确化，使所有构成要素的关系呈现最完美的状态。,2.数值化,如果能利用软件的命令和数值进行操作，就不要依靠眼睛辨别，避免产生细微的误差。,3.统一化,这是VI设计的标准，也是VI制作的要求。对于重复使用的项目，应该直接复制，并视需要加以修改运用，以保证VI系统的统一性。,5,品牌标志设计,1、成功标志的评价标准,1）营销性：,a、准确传递产品或服务信息；b、体现产品品质特征；c、体现企业理念；d、体现企业实力等。,2）识别性：,a、直观醒目；b、新颖独特；c视觉冲击力强。,3）审美性：,a、简洁鲜明；b、色彩搭配协调；c、线条自然流畅；d、形态均衡合理；e、寓意丰富；f形式感上具有延展性；g、符合视觉潮流。,4）认知性：,a、通俗易懂；b、诱导关注；c、容易记忆；d、能给人留下深刻记忆；e、符合文化背景与接受心理等。,5）情感性：,a、平易近人；b、感染力强；c、美的享受；d、联想丰富；e、积极向上；f、符合消费心理等。,6）发展性：,a、挑战自我；b、适时而变；c、充满活力；d、符合潮流。,7）应用性：,标志的应用范围极为广泛，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。还须：a、考虑制作工艺；b、符合成本预算；c、确保实施效果；d、是个各种媒体等。,6,标志的分类,1、按视觉要素分类,标志依据基本视觉构成要素，可分为字形标志、图形标志、字图组合标志三种。,1）字形标志是由中文、外文或汉语拼音的文字构成。,优势：传播效率高；,劣势：生动性、表现力受限制。,2）图形标志：a、抽象；b、具象；c、两者结合。,优势：形式感强；劣势：指向性模糊。,3）字图组合：弥补以上不足，集中两者长处，可视、可读感强。,7,VI手册基础部分,01 标准标志（标志涵义）,02 标志规范制图与最小使用规范（标志保护区域规范）,03 标志标准色、辅助色（色彩使用规范）,04 标志反黑反白效果,05 中文标准字及制图规范（最小使用规范）,06 中文标准字竖式使用规范,07 英文标准字及制图规范（最小使用规范）,08 英文标准字竖式使用规范,09 指定印刷字体（中、英文）,10 辅助图形及使用规范,11 标志组合及制图规范,8,01 标准标志（标志涵义）,9,02 标志规范制图与最小使用规范（标志保护区域规范）,10,03 标志标准色、辅助色 （色彩使用规范）,11,04 标志反黑反白效果,12,05 中文标准字及制图规范（最小使用规范）,13,06 中文标准字竖式及最小使用规范,14,07 英文标准字及制图规范（最小使用规范）,15,08 英文标准字竖式及最小使用规范,16,09 指定印刷字体（中文）,17,09 指定印刷字体（英文）,18,10 辅助图形及使用规范,19,11 标志组合及制图规范,20,VI手册应用部分,一、办公用品类,01 名片,02 信纸,03 信封,04 公文袋、资料袋,05传真用纸表头,06便条纸,07工作证,08笔记本封面,09合同书封面,10专用海报纸,11纸杯,12办公用笔,二、包装类,13,手提纸袋,14 塑料提袋,三、旗帜类,15,公司旗帜,16,直式挂旗,17,桌上旗,18 pop挂旗,四、员工制服,19 男性主管职员制服,20 女性主管职员制服,21 男性店面职员制服,22 女性店面职员制服,23 胸牌,24 工作证,25,工作帽,26 雨具（雨披、雨伞）,五、媒体广告,27 报纸广告规范,28 杂志广告规范,29 海报规范,30 POP展板广告规范,31 广告遮阳伞,六、环境形象,32 办公区门牌,33 专卖店设计规范,34 户外灯箱,八、交通工具,35 业务用车,36 商务车,21,办公用品类,01 名片,名片的标准尺寸为55mmX90mm，可以在高度上调整变化，最低高度不低于45mm。,名片说明文字需注明名片尺寸、色彩规范、与使用的印刷字体。,22,办公用品类,02 信纸,常用信纸规格有：184mmX260mm，216mmX279.5mm，210mmX297mm,信纸说明文字需注明信纸尺寸、色彩规范、使用的印刷字体与信纸材质。,23,办公用品类,03信封,常用信封规格有：220mmX110mm，230mmX158mm，320mmX228mm，114mmX162mm,信纸说明文字需注明信纸规格、色彩规范、使用的印刷字体与信纸材质。,24,办公用品类,04公文袋、资料袋,说明文字需注明信纸规格、色彩规范、使用的印刷字体。,25,办公用品类,05传真用纸表头,说明文字需注明信纸规格、色彩规范、使用的印刷字体。,26,办公用品类,06便条纸,说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。,27,办公用品类,07工作证,说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。,28,办公用品类,08笔记本封面,说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。,29,办公用品类,09合同书封面,说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。,30,办公用品类,10专用海报纸,说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。,31,办公用品类,11纸杯,32,办公用品类,12办公用笔,33,包装类,13手提纸袋,34,包装类,14塑料提袋,35,旗帜类,15 公司旗帜,36,旗帜类,16直式挂旗,37,旗帜类1,7 桌上旗、pop挂旗,38,员工制服,19 男性主管职员制服,20 女性主管职员制服,39,员工制服,21 男性店面职员制服,22 女性店面职员制服,25工作帽,40,员工制服,23 胸牌,24 工作证,41,员工制服,26 雨具（雨披、雨伞）,42,媒体广告,27 报纸广告规范,28 杂志广告规范,29 海报规范,30 POP展板广告规范,31 广告遮阳伞,43,媒体广告,28 杂志广告规范,44,媒体广告,29 海报规范,45,媒体广告,30 POP展板广告规范,46,媒体广告,31 广告遮阳伞,47,环境形象,32 办公区门牌,48,环境形象,33 专卖店设计规范,49,环境形象,34 户外灯箱,50,交通工具,35 业务用车,51,交通工具,36 商务车,52,