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蓝秘书发言系列503（5篇）“践行‘媒体+文创’多元发展之路党报当先锋”峰会交流发言材料汇编

2021年7月

目 录

1. 中国报业协会副理事长、四川省报业协会理事长余长久：
用治理体系的现代化为报业转型赋能 1
2. 四川日报报业集团党委委员、副总经理钟岚：
构建具有传媒特性和主流价值的现代文化传播平台 2
3. 达州日报社党委书记、社长何南观：
党媒应在地方文旅融合发展中发挥好先导作用 3
4. 杭州凡闻科技董事长王鸣：
以大数据为依托，综合打造媒体智慧内容生态平台 4
5. 商丘日报报业集团党委书记、社长、董事长刘道明：
积极探索具有鲜明特色的“商丘主题”… 5

研判报业未来走势 共商报业发展大计
“践行‘媒体+文创’多元发展之路党报当先锋”峰会交流发言材料汇编
（达州日报，2021年6月24日）

用治理体系的现代化为报业转型赋能
中国报业协会副理事长、四川省报业协会理事长 余长久
就全国报业目前的情况来看，报业的转型发展还面临着很大的挑战，生存力、竞争力、发展力、持续力都急需得到提升。“问题”是时代的声音，“发展”是解决一切问题的基础和关键。这次峰会的目的，就是希望在场的报业同仁能够聚集在一起，积极思考报业转型所面临的挑战。
当前的时代，网络经济、文化消费、知识服务、社交生活等日新月异，对报业来说既提供了转型发展的有利契机，同时也给我们带来了巨大的挑战，报业转型发展必须适应市场经济的发展和市场环境的变化。作为报社，整体定位必须从单一的新闻单位向综合服务体转变，要打造和拓展新业态，提升产业发展的生存力、竞争力、发展力、持续力。从全国同仁的实践来看，“媒体＋文创”的发展道路正是我们报业发展的正确方向与有效途径。当前，我们正处于市场经济下，一切项目都既要坚持正确方向，又要遵循公平原则，同时要紧盯市场化发展方向，才有可能将报业的转型真正落实。
要实现报业转型，首先要做到的一点就是治理体系的创新。在转型中发挥好治理体系的作用，是一个已经在解决但还没有完全解决的问题。党中央在十八届三中全会上就把治理体系现代化作为改革的总目标，这样的思路同样可以运用在报业的转型上。就目前整个报业来说，在转型的过程中，应积极采用放管式的发展思路，从治理体系的角度出发，调动行业的积极性，解放行业生产力，增加从业人员获得感，通过治理体系现代化建设来为“媒体+文创”这样的转型方式赋能。
无论我们今天各个报社文化产业如何，治理体系的建设都是应该解决的课题。一定要服务市场主体、服务战略、服务目标、服务效益，以此来检验是否服务到位。同时，在促进“媒体+文创”的发展过程中，我们一定要重视各级政府对于文创方面所起到的促进作用。今天举办的峰会，就是达州市委对报社转型支持的最典型例子，达州日报社对于“媒体+文创”的做法也值得全国同仁深入学习。

构建具有传媒特性和主流价值的现代文化传播平台
四川日报报业集团党委委员、副总经理 钟岚

当传媒产业放在数字文化产业这个大格局中去审视时，“媒体+”给我们带来了无限想象和可能。近年来，四川日报报业集团以改革创新为根本动力，大力实施“媒体+”产业融合发展战略，加快构建以“传媒主业”为核心、以“媒体+文创”等为重点的产业发展新格局，形成了“媒体+文创”拓展产业发展新空间的川报实践与探索。
在三星堆新一轮考古发掘宣传报道中，四川日报新媒体以图文、直播、海报、视频、互动游戏、创意产品等多种形式引发全网关注，《我怎么这么好看》MV在全平台强势刷屏，全网浏览量、曝光量超过5亿，成功火爆“出圈”，这是川报集团积极探索以IP构建为核心的全新文化生产方式，强化文化价值与产业价值的双向赋能，大力拓展内容科技、数字文博等传媒新业态的重要呈现。
“媒体+”要依托传媒公信力和传播力，深挖文化创意的衍生价值，构建具有传媒特性和主流价值的现代文化传播平台。通过组建四川唯一省级国际文化传播平台，承接大量规格高、政治性强、策展要求严格的重大会展文博项目， 开发四川好礼系列、博物馆文创、定制系列等近百种文创产品，川报集团实现了文化创意赋能文传平台建设的有力探索。
以老印刷厂打造文创产业园区、新地标营造文化艺术新场景、旧食堂变身文化创意综合项目，川报集团还发挥传媒优势、突出文化特色，探索建设了一批以新经济、新文创、新消费为引领的文创科技创业园，孵化了新业态，形成了新商业模式，汇聚了新兴产业力量。
作为四川省首批文化旅游龙头企业，川报集团2005年即在安仁古镇进行产业布局，陆续与成都文旅、建川等知名文旅、文博企业合作，持有15座民国老公馆和小镇核心区土地等有关资产。近年来，深耕安仁世界文博小镇建设，探索了“公关+”特色文旅产业发展新路径，以文化创意赋能文旅小镇深耕。
只要党报集团坚守发展定力，顺应发展大势，一定能成功走出一条“媒体+ 文创”的多元发展之路，在数字文化产业新赛道上脱颖而出。

党媒应在地方文旅融合发展中发挥好先导作用
达州日报社党委书记、社长 何南观

达州日报社紧紧围绕市委、市政府中心工作，突出自身优势，深度融入达州文旅融合发展，积极推动“媒体+”的初步探索，不断创新宣传、活动、项目三大载体，以党媒力量助推达州文旅事业发展。现就一些收获和感受向大家作汇报交流。
创新宣传载体，全面做好宣传推荐。与各县（市、区）建立稳固的资讯获 取渠道，采写了一系列带有浓厚泥土芬芳气息的乡村振兴纪实报道，在报社融媒体矩阵发布后引发强烈反响和持续关注。开辟融媒体“文旅之窗”专栏，适时发布文旅产业动态，全面提升四川达州文旅产品知名度、辨识度和美誉度。
创新活动载体，带动文旅产业发展。每年七夕节，组织大型“达州七夕文化节”，取得良好社会效益和经济效益。策划实施碧瑶湾旅游形象大使选拔活动，在四川文旅界引起强烈反响。举办达川安仁柚子采摘节活动，每次活动吸引游客上万人，线上线下销售柚子和农特产品数百万元。组织青少年研学活动， 走访红色遗址，体验民俗风情，受到广大学生家长的一致好评。
创新项目载体，打造文旅融合品牌。2017年，在市委的支持下，报社结合 转型发展需要，倾力打造“515艺术创窟”。如今，占地115亩的515艺术创窟一期基本建成，包括4个美术馆、青少年艺术培训大楼、驻地画家工作室、风情酒店、艺术酒吧、接待中心等，集吃住游娱和艺术创作、展陈、交易于一体。该项目先后纳入四川省重点文化项目、达州市重点文化产业项目。截至目前，“515艺术创窟”先后举办个展和交易会20余场、“515艺术公益行”活动17场，中国美术批评家年会专题论坛、四川美术学院实验艺术学院美育实践基地永远落户于此。
党媒的积极介入为当地文旅产业赋予了新的生命力，文旅繁荣发展也为党媒提供了新的发展空间。报社经营形势持续向好，2017年广告经营实现止滑回升，2018年广告经营额同比增长20．6%，2019年同比增长5%，2020年同比增长12.5%。

以大数据为依托，综合打造媒体智慧内容生态平台
杭州凡闻科技董事长 王鸣

建设主流媒体智慧媒资库，才能助力“新闻+政务+文创”多元化发展。目前，内容科技的发展趋势表现为从IT到DT、从系统建设到SaaS服务两大趋势。近年来，媒体发展更多表现为IT思维，IT思维包括物理空间的改造、硬件机房设备的更新、各种新式软件的开发应用，以及采编系统、发布系统、直播系统等的升级优化，在这些方面媒体取得了显著成果，但同时也存在资金投资比重不均衡、开发效率低下、内容单一、创新力不足等问题。推进媒体深度融合成为解决现存问题的一剂良药，主流媒体要想成为时代号角的吹奏者，自身必须具备造血能力，以5G、大数据、云计算等先进技术为支撑，以内容建设为根本， 以创新运营为保障，不断提升传播效果。首先，传统媒体的发展要以数据中心为核心，综合打造智慧媒资系统，将自身的核心资产与运营平台相结合，重点打造实时结构，塑造知识图谱，准确定位用户内容画像，实时打造基于大数据的综合媒体平台。
其次，传统媒体的发展要以全媒体内容生产为目标，从内容开始，提升主流媒体传播影响力。基于这个目标，传统媒体应有针对性地对自身新媒体平台进行升级，从新闻客户端升级为“新闻+政务+服务”客户端，为其受众及其当地相关部门提供一个互动的平台。
然后，“新闻+政务”应该成为当前媒体深度融合的一大方向，基于服务新时代数字化治理的理念，在新时代治理、智慧城市建设、数字化政务上下功夫， 打造一批涵盖领导咨询、部委工作、政务报告等多元化内容，安全、实时、精准的党委部门服务产品。围绕一个平台即一体化智能化公共数据平台、多个应用、两个体系的原则，从而推进新时代社会治理体系和治理能力现代化。
最后，要以“媒体+文创”的方式，为媒体融合注入发展动力，最终在互联网时代的数字化进程中发展成“以云计算为支撑、以大数据为驱动”的数字经济，进而打造一个集全媒体传播、政务类服务、文创类产业为一体的智慧内容生态平台。

积极探索具有鲜明特色的“商丘主题”
商丘日报报业集团党委书记、社长、董事长 刘道明

当前，我们处于一个以移动化、社交化、可视化为特征的智能传播时代。海量、开放、分享、迭代成为了这个时代新传播的特点。基于这样的大环境， 传统媒体在经受新媒体严峻挑战的同时，如何为报业寻找发展出路和平台窗口则成为了我们报业人所共同思考的问题。
随着时代变化，如今的传统媒体逐步涉猎了包括会展产业、文创、户外广告、物流配送、艺术品经营、商务印刷等在内的多种运营方式。党媒在保持“媒体+政务”本色的同时，应当顺应时代发展的趋势，将“媒体+”模式作为媒体转型的一个切入点和衔接点。
依托于深厚的历史底蕴，近年来，商丘日报报业集团通过大力挖掘本地文化内涵，创新时代色彩，聚焦文化和市场发展的有机结合，在“媒体+文创”上积极探索具有鲜明特色的“商丘主题”。
正如红色达州一样，商丘同样流淌着红色血液，拥有几十处红色文化地标。商丘日报报业集团以“上一堂革命传统教育课”“学唱一首红歌”“重走一次红军路”等为主题，在中国共产党建党100周年之际，推出了形式多样的研学活动，既助推红色文化的薪火传承，又满足了产业发展的市场化需求。
通过以商部落文化园、123文创园为代表的文艺创意园区，对创意产业进行合理布局；通过举办文化论坛、文艺沙龙等活动，打造具有影响力和发展潜力的经济平台。当创意和创新成为发展的驱动力、文化成为事业的突破口，走出观念滞后的瓶颈，打破惯性思维和常规思维，秉持特色、趣味、有用、新颖的发展理念，报业的未来便能够拥有自我造血的优秀机能。
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