项目二-世界著名汽车公司及汽车名人文档幻灯片.ppt

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000名员工。,盛极而衰，由于经营管理出现问题，2009年6月1日，通用汽车申请破产保护。2009年7月10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。,目前由美国联邦政府注资而持有其60.8%的股权，新公司标志保持不变，只保留雪佛兰、凯迪拉克、别克和GMC四个核心汽车品牌。,2.通用汽车公司的主要品牌,（1）雪佛兰。,雪佛兰汽车标志由图形和文字两部分组成。它采用变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰的大方、气派和风度。雪佛兰取自原雪佛兰公司创始人之一，路易斯雪佛兰的姓氏，其标志如图2-2所示。,图2-2 雪佛兰汽车的标志,雪佛兰品牌下的车系有卢米娜、卢米娜多途用车、星旅、卡马诺、克尔维特、美宜堡、万程、飞越运动箱体车及火花等，如图2-3和2-4所示为雪佛兰汽车火花和克尔维特汽车。,图2-3 雪佛兰火花 图2-4 雪佛兰克尔维特,（2）别克（Buick）。别克的商标图案是以一个圆圈中包含三把颜色不同的利剑为基本图案，如图2-5所示。,它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断攀登的精神。别克取自公司创建人大卫别克的姓氏。,图2-5 别克汽车的标志,别克品牌下有君威、君越经济型轿车，有G，GL，GS等车型、赛欧经济型轿车、凯越经济型轿车。,2003年7月8日针对中国用户设计的世纪、名使（豪华车）、林荫大道（豪华车）上市，如图2-6至图2-8所示。,图2-6 别克世纪 图2-7 别克名使（豪华车）,图2-8 别克林荫大道（豪华车）,（3）凯迪拉克（Cadillac）。,凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师，如图2-9所示。,图2-9 凯迪拉克汽车标志,凯迪拉克品牌下的车系有西驰CTS、帝威（分为帝威/帝威DHS/帝威DTS）、赛威、烈日XLR等。,烈日XLR如图2-10所示，西驰CTS如图2-11所示。,图2-10 凯迪拉克烈日XLR 图2-11 凯迪拉克西驰CTS,（4）GMC是通用集团旗下的商用车部门，其标志GMC由其英文名称General Motors Corporation的首字母组合而来,如图2-12所示。,图2-12 GMC汽车标志,一个多世纪以来，GMC一直致力于生产高性能的SUV和皮卡，现有使节(Envoy)、峡谷(Canyon)、西拉(Sierra)、育空河(Yukon)、旅行(Safari)、商务之星（Savana）等一系列车型。,1）使节（Envoy）。如图2-13所示。,图2-13 GMC特使车车型,2）峡谷（Canyon）。如图2-14所示。,图2-14 2011款GMC峡谷皮卡,3）西拉(Sierra)。如图2-15所示。,图2-15 GMC全地形概念皮卡Sierra All Terrain HD,4）商务之星（Savana）。如图2-16所示为2013年商务之星的新款车型。,图2-16 2013款商务之星Savana皇家级,（二）克莱斯勒汽车公司,1.公司简介,克莱斯勒汽车公司（Chrysler Corporation）,是美国第三大汽车制造企业，其总部设在密歇根州海兰德帕克。,克莱斯勒汽车公司（见图2-17）以经营汽车业务为主，主要生产道奇、顺风、克莱斯勒等品牌的汽车。,图2-17 克莱斯勒汽车公司,2.公司主要品牌,（1）克莱斯勒（Chrysler）。,克莱斯勒的车标是银色的飞翔标志和金色的徽章相结合的图案。这个图案是经过不断改变才最后确定的，如图2-18所示。,图2-18 克莱斯勒飞翼标,（2）吉普（Jeep）。吉普车是越野车的一种，单指“吉普”品牌的车，其标志如图2-19所示。,图2-19 吉普汽车标志,飞鹰吉普部生产的鹰牌汽车采用鹰的图案，如图2-20所示。美国人对老牌的战斗机飞行员俚称为“鹰”，它象征着矫健、强悍和自豪。,图2-20 飞鹰吉普部生产的鹰牌轿车标志,（3）道奇（Dodge）。道奇的文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，其标志是五边形围绕一个公羊头的图案，如图2-21所示，不过在汽车上使用时有小公羊和大公羊之分。,该标志象征着道奇车强壮剽悍，善于决斗，同时也表示道奇的产品朴实无华、美观大方。,图2-21 道奇汽车标志,（三）福特汽车公司,1.公司概述,福特汽车公司，是世界最大的汽车企业之一，由亨利福特于1903年6月16日在美国密歇根州迪尔伯恩创立。,福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，因此标志设计者把福特的英文设计成一只小白兔样子的图案，如图2-22所示。,图2-22福特汽车的标志,2.公司主要品牌,福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿马丁(Aston Martin)、福特(Ford)、美洲虎(Jaguar)、路虎(Land Rover)、林肯(Lincoln)、马自达(Mazda)和水星(Mercury)。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业福特信贷(Ford Credit)、全球最大的汽车租赁公司赫兹(Hertz)以及汽车服务品牌(Quality Care)。,这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都具有巨大的价值。,2003年6月16日，福特汽车公司庆祝了百年华诞。,（1）福特。福特品牌的代表性产品有T型车（Model T）、A型车、雷鸟、野马、蒙迪欧、翼虎、全顺、嘉年华和福克斯等，如图2-23、图2-24和图2-25所示为福特雷鸟、福克斯和新蒙迪欧汽车。,图2-23 福特雷鸟汽车,图2-24 福特福克斯汽车 图2-25 福特新蒙迪欧汽车,（2）林肯和水星。水星品牌是福特汽车公司自创的第二个品牌，林肯是福特汽车公司拥有的第三个品牌。,林肯汽车的标志是一颗闪闪发亮的辰星和一个近似外框组成的图案。它表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特林肯牌轿车光辉灿烂，如图2-26所示。,图2-26 林肯汽车及其标志,（3）阿斯顿马丁。,阿斯顿马丁拉贡达公司是由阿斯顿马丁、拉贡达两家公司合并而成的，以生产敞篷旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名。,阿斯顿马丁汽车从诞生至今，其车标已更换十次，从2003年至今的车标图案为一只展翅飞翔的大鹏，如图2-27所示，喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。,图2-27 阿斯顿马丁汽车标志,阿斯顿马丁品牌的最著名车型有DB4，DB6，DB5，DB7，DB9，DBS，ONE77，AMV8和Vantage等，如图2-28和图2-29所示为阿斯顿马丁DB9和ONE77车型。,图2-28 阿斯顿马丁DB9 图2-29 阿斯顿马丁 ONE77,二、德国著名汽车公司及品牌,（一）大众汽车公司,1.公司概述,大众汽车公司是世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，其创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德波尔舍。,大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车业务的跨国汽车集团，位居世界汽车产销量第五名。,大众汽车，顾名思义，是为大众生产的汽车。,大众汽车的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中的首字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成表示大众公司及其产品“必胜必胜必胜”，如图2-30所示。,图2-30 大众汽车标志,2.公司品牌,（1）大众。大众品牌下的主要车系有辉腾、途锐、夏朗、途安、帕萨特、（新）甲壳虫、桑塔纳、宝莱、捷达、高尔夫、Polo和高尔等，如图2-31至图2-33所示为帕萨特B6、甲壳虫和大众1.4 L Polo车型。,图2-31 帕萨特B6 图2-32 大众甲壳虫,图2-33 大众1.4 LPOLO,（2）奥迪。奥迪汽车的主要品牌车系有Audi A2，Audi A3，Audi A4，Audi A8，Audi TT，Q7，Q5，R8等，如图2-35所示为奥迪A8L。,图2-34 奥迪汽车标志 图2-35 奥迪A8L,（3）兰博基尼。兰博基尼公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的公牛，如图2-6所示。,图2-36 兰博基尼汽车标志,兰博基尼旗下的跑车品牌很多，包括350GTV(1963年)、Miura(19661969年)、Espada(19681969年)、Jalpa(19821988年)和著名的“魔鬼”系列Diablogt(1999年)、DI-Ablovt6.0(2000年)、DI-Ablogtr(2000年)等，如图2-37所示为其中一款兰博基尼汽车。,图2-37 兰博基尼汽车,（4）宾利。,宾利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，如图2-38所示，此标志一直沿用至今。宾利汽车如图2-39所示。,图2-38 宾利汽车标志 图2-39 宾利汽车,（5）布加迪。,布加迪商标中的英文字母即布加迪，上部EB即为埃托里布加迪英文拼音的缩写，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色，如图2-40所示。布加迪汽车如图2-41所示。,图2-40 布加迪汽车标志 图2-41 布加迪威航,（6）斯柯达。,斯柯达汽车的标志保留了原商标中带翅膀的飞箭。这一飞箭象征着该公司无限的创造性，表达了要实现最高目标的强烈愿望，体现出对工作认真负责和一丝不苟；外围的圆环加宽了，上部增加了“Skoda”，下面增加了“Auto”。,标志的底色为绿色，象征着希望，体现出重视保护环境的强烈意识，也象征着企业的无限生命力，喻示这家百年老厂将焕发青春，如图2-42所示。斯柯达汽车如图2-43所示。,图2-42 斯柯达汽车标志 图2-43 斯柯达明锐,（7）西亚特。西亚特是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那，现在属于德国大众汽车公司子公司。西亚特汽车标志如图2-44所示。,图2-44 西亚特汽车标志,（二）梅赛德斯-奔驰汽车公司,1.公司概述,梅赛德斯-奔驰汽车公司是德国汽车公司，也是世界十大汽车公司之一，创立于1926年，创始人是卡尔本茨和戈特利布戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂，1926年两厂合并后，叫戴姆勒-奔驰汽车公司。,现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。,它是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。,奔驰的标志是一个银色的立体化的三叉星外加一个圆圈的图案，如图2-45所示。,图2-45 梅赛德斯-奔驰车标,2.公司品牌,（1）奔驰。奔驰汽车目前拥有12个车系，百余种车型：A（单厢轿车）、C（小型轿车）、E（中级轿车）、S（高级轿车）、M（SUV）、G（越野车）、V（多功能厢车）等，如图2-46至图2-49所示为其中的四款车型。,图2-46 奔驰S级 图2-47 奔驰跑车,图2-48 奔驰SUV 图2-49 奔驰超级汽车,（2）迈巴赫。,品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成，如图2-50所示。品牌创建伊始的2个M代表的是Maybach Motorenbau的缩写，而现在2个M代表的是Maybach Manufaktur的缩写。,迈巴赫汽车，无论是经典与优雅的外形，奢华的车厢内部，出众的动力，经典创新的悬挂系统，还是世界上最先进的电子控制设备，都突出了豪华性、舒适性、娱乐性及人性化，并都先进到了极致，如图2-51所示。,图2-50 迈巴赫汽车的标志,图2-51 迈巴赫62汽车,（三）宝马汽车公司,1.公司概述,宝马集团的悠久历史始于1916年，总部位于德国慕尼黑，在全球12个国家拥有22个生产和组装厂，员工总数达10.6万人。,宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。,宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。,宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标，即在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌，如图2-52所示。,图2-52 宝马的汽车标志,2.公司品牌,（1）宝马。宝马车系主要有BMW1 系（中级轿车）、BMW3系（高级轿车）、BMW5系（高级轿车）、BMW6系（运动型跑车）、BMW7系（豪华轿车），如图2-53和图2-54所示为宝马760Li汽车和宝马X5汽车。,图2-53 宝马760Li汽车 图2-54 宝马X5,（2）劳斯莱斯（Rolls-Royce）。,劳斯莱斯是世界顶级豪华轿车厂商，1906年成立于英国，公司创始人为亨利莱斯（Frederick Henry Royce）和查理劳斯（Charles Stewart Rolls）。,劳斯莱斯出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪华享誉全球。,除了制造汽车，劳斯莱斯还涉足飞机发动机制造领域。,它也是世界上最优秀的发动机制造者，著名的波音客机用的就是劳斯莱斯的发动机。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马（BMW）接手。,劳斯莱斯的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系，如图2-55所示。,图2-55 劳斯莱斯汽车标志,劳斯莱斯品牌车系主要有幻影、银云、银幽、银晨、银色天使，如图2-56和图2-57所示为幻影和银幽车型。,图2-56 劳斯莱斯幻影 图2-57 劳斯莱斯银幽,三、法国著名汽车公司及品牌,（一）标致-雪铁龙集团,1.公司概述,雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德烈雪铁龙。主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎，雇员总数为5万人左右，可年产汽车90万辆。,雪铁龙的车名以其创始人安德烈雪铁龙的姓氏命名。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，因此商标用齿轮为背景，由人字型齿轮构成，如图2-58所示。,它象征人们密切合作，同心协力，步步高升。,图2-58 雪铁龙汽车的标志,2.公司品牌,雪铁龙公司的主要品牌除了AX，BX，CX，ZX系列和TDR等外，还有代表微型车的C1，代表小型车的C2，代表中档车的C3，代表中高档车的C4，C5，代表高档车的C6以及C8，即MPV车型。如图2-59所示为其中的一款车型。,图2-59 雪铁龙汽车,（二）雷诺汽车公司,1.公司概述,1898年，路易斯雷诺三兄弟在布洛涅比扬古创建雷诺公司。,它是世界上最悠久的汽车公司和世界十大汽车公司之一。,雷诺公司以创始人路易斯雷诺（Louis Renault）的姓氏而命名，图形商标是四个菱形拼成的图案，如图2-60所示象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。,图2-60 雷诺汽车的标志,2.公司品牌,雷诺品牌的车系有Laguna（拉古娜）、Avantime（古贝）、Megane（梅甘娜）和风景，最新小汽车产品有雷诺Cilo，雷诺19和雷诺25型等。如图2-61所示为雷诺Cilo。,图2-61 雷诺Cilo,四、瑞典著名汽车公司及品牌,（一）绅宝汽车公司,绅宝汽车遵循以人为本的设计理论，注重安全性、舒适性和实用性的完美结合。,如图2-62所示，绅宝汽车现在的标志是在一个蓝色的小圆盘上融进了一个头戴王冠的狮身鹫首的怪兽的纹章以及有着SAAB的标识字母的图案。,王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人崇尚的权力象征；半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而绅宝汽车和航行器的生产就起源于这里。,图2-62 绅宝汽车标志,（二）沃尔沃汽车公司,1.公司概述,沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一，其产品已经出口到100多个国家和地区。它创立于1924年，创始人是古斯塔夫拉尔森和阿萨尔加布里尔森。,2010年3月28日，浙江吉利控股集团有限公司在瑞典哥德堡与福特汽车签署最终股权收购协议，获得沃尔沃轿车公司100%的股权以及包括知识产权的相关资产，涉及金额18亿美元，已在2010年第三季度完成交割。将其总部设在上海，并且分别在成都和大庆两地新建工厂。,第一部分是里面有一支箭的圆圈，箭头呈对角线方向指向右上角。,第二部分是对角线，在散热器上设置的从左上方向右下方倾斜的一条对角线彩带。,第三部分是Volvo公司注册商标，是采用古埃及字体书写的VOLVO字样。Volvo为拉丁语，是“滚动向前”的意思，喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。,Volvo车标由三部分图形组成，如图2-63所示。,图2-63 沃尔沃汽车标志,2.公司品牌,沃尔沃品牌的代表车型有Sedan4门轿车，包括S40，S70，S80和S90系列；XC代表Relax car 运动休闲车，有XC70，XC80和XC90等，如图2-64和图2-65所示为S80和XC70的两款车型。,图2-64 沃尔沃S80 图2-65 沃尔沃XC70,五、英国著名汽车公司和品牌,（一）罗孚汽车公司,1.公司概述,Rover,罗孚，也被译作路华、路虎，它最早是一个自行车制造商和品牌，成立于1877年。直到1904年，罗孚汽车才真正诞生，它生产出了世界上第一辆拥有中央底盘的功率5.88 kW(8马力）汽车。,罗孚与另一跑车品牌MG被英国私人投资商凤凰集团购回英国，重组成为MG-Rover集团。罗孚终于可以作为一家英国公司而独立经营。,目前，MG-Rover集团在长桥的生产线上生产Rover25，45，75，75Tourer车型以及MGZR，ZS，ZT，ZT-T和英国最畅销的MGTF跑车。,Rover，英语中包含流浪者、航海者的意思，它最初源于世界上最著名的海上流浪族群维京人的双关语。罗孚早期的标志是在三角形徽章上融进了戴头盔的维京人形象，后来Rover标志中站立的维京人逐渐让位于维京人大海船的船头雕像。,维京人海船的船首和帆于1929年首次出现在罗孚车散热器的标志牌上(见图2-66)，并一直沿用至今，它作为吉祥的象征贯穿了Rover 车的百年历史。,图2-66 罗孚汽车标志,2.,汽车品牌,（,5,）,Mini,车系。,（,2,）,400,车系。,（,1,）,200,车系。,（,4,）,800,车系。,（,3,）,600,车系。,（二）美洲豹汽车公司,美洲豹汽车公司本是英国著名汽车公司，正式创立于1935年。,1989年，美洲豹被美国福特汽车兼并后，由于连年亏损，2008年福特将美洲豹公司卖给了印度塔塔集团。,最早出现在美洲豹运动车上的标志是一只扑跃向前的美洲豹金属雕像，它矫健而勇猛，象征速度和力量，安放在车头上，十分神气，如图2-67所示。以后又出现一种美洲豹的浮雕头像，它怒目咆哮，盛气凌人，成为美洲豹运动车的另一种标志，体现了该车的名贵和公司的雄心勃勃。,图2-67 美洲豹汽车标志,六、意大利著名汽车公司和品牌,（一）菲亚特汽车公司,菲亚特汽车公司是世界十大汽车公司之一，始建于1899年7月意大利都灵市，创始人是乔瓦尼阿涅利（Giovanni Agnelli），它是世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家。,1931年菲亚特汽车采用五条倾斜平行的图案作标志。它像飞行在天空中的飞机留下的轨道，越飞越高，象征该公司生产的汽车遍布世界五大洲。,1980年开始使用五根短柱斜置平行排列的新商标。,为了庆祝公司的100年诞辰，1999年菲亚特标志被更新为圆形，用于汽车上。,2006年，其标志又被更改为外部为圆形，内部近似矩形的图案，如图2-68所示。,图2-68 菲亚特汽车标志演变历史,（二）法拉利,法拉利（Ferrari）是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，创建于1929年，公司总部在意大利的摩德纳，创始人是世界赛车冠军、划时代的汽车设计大师恩佐法拉利。,图2-69 法拉利汽车标志,法拉利的标志是一匹跃起的黑马，其底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色，如图2-69所示。,法拉利汽车一般用F开头，后面数字一般而言，前两位表示排量，第三位数字表示汽缸数，但也有意外，如F360，F456，F50，F60等，如图2-70所示为某款法拉利车型。,图2-70 法拉利,（三）阿尔法罗密欧汽车公司,Alfa全称为Anonima Lombarda Fabbrica di Automobili,建立于1910年，从1946年起使用阿尔法罗密欧的名称，公司总部设在米兰。,1910年，当阿尔法罗密欧创立的时候，创立者综合两种米兰市的标志而创造了一个徽标：红色的十字是这个城市的盾形徽章的一部分，用来纪念古代东征的十字军骑士；吃人的龙形蛇的图案则是当地一个古老贵族家族（Visconti家族）的徽标，两个代表米兰传统并且在意义上没有关联的标志组合为一体，成为阿尔法罗密欧汽车的标志，如图2-71所示。图2-72为阿尔法罗密欧156跑车。,图2-71 阿尔法罗密欧汽车标志,图2-72 阿尔法罗密欧156跑车,（四）玛莎拉蒂,玛莎拉蒂于1914年由玛莎拉蒂家族四兄弟创立。菲亚特公司于1993年收购了玛莎拉蒂公司，但品牌得以保留。,而今的玛莎拉蒂全新轿跑车系列是意大利顶尖轿跑车制作技术的体现，也是意大利设计美学与优质工匠设计思维的完美结合。,玛莎拉蒂轿跑车经典的外形线条由意大利设计师乔治亚罗（Giugiaro）塑造，内部则集合了高性能跑车技术，将自己的传统风格与流行款式相结合，从而在运动车领域独树一帜。,玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传于罗马神话中的海神纳普秋手中的武器，显示出海神巨大无比的威力。其标志如图2-73所示。如图2-74所示为玛莎拉蒂2013年新款跑车。,图2-73 玛莎拉蒂汽车标志,图2-74 玛莎拉蒂2013年新款跑车,七、中国著名汽车公司及品牌,（一）中国第一汽车集团公司,中国第一汽车集团公司，简称“中国一汽”或“一汽”，是国有特大型汽车生产企业，前身是第一汽车制造厂，毛主席亲自命名并题写了“第一汽车制造厂奠基纪念”。,一汽于1953年奠基兴建，1956年建成并投产，制造出新中国第一辆解放牌卡车；1958年制造出新中国第一辆东风牌小轿车和第一辆红旗牌高级轿车，其总部位于吉林省长春市，中国汽车工业就是从这里起,步的。,中国一汽视觉识别系统的核心要素，以“1”字为视觉中心，由“汽”字构成展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象，寓意中国一汽鹰击长空，展翅翱翔，如图2-75所示。,图2-75 第一汽车集团公司标志,在与外资企业不断合作实现共赢的同时，一汽的自主研发与企业核心竞争能力也在不断提升，形成了卡车、轿车、轻微型车、客车多品种、宽系列的产品格局。拥有解放、红旗(见图2-77)、奔腾、夏利等自主品牌。,同属企业拳头产品的“天内”牌系列发动机和“天齿”牌系列变速器拥有广阔的汽配市场。,图2-76 红旗CA770TJ,图2-77 2012款红旗H7,（二）东风汽车公司,东风汽车公司（原中国第二汽车制造厂）始建于1969年，是依靠我国自己的力量,采取“聚宝”方式设计、建设和装备起来的现代化汽车生产企业，也是国家明确重点支持的三大汽车集团之一。,东风公司的建设发展，大致经历了艰苦创业、改革发展和结构调整三个时期。,经过30余年的建设和发展，东风公司相继建成了十堰、襄樊、武汉三大汽车开发生产基地，拥有卡车、轻型车和轿车三大产品系列，年生产能力50万辆。,旗下有神龙汽车、风神汽车、郑州日产、江苏悦达、东风载重车等诸多整车子公司。,“东风”是我国汽车行业第一个驰名商标。“东风”采用双燕图形标志。在继承“东风”原有图形标志特征的基础上，东风汽车公司对原有标志做了进一步的规范处理与修正，并发展了一个英文标志“DFM”，使东风汽车公司形象更为丰满，大大地延展了它的需求领域。,“DFM”英文标志简洁、大气、富有现代感，既体现了形象识别的国际化趋势，也符合社会公众对“东风”形象的企盼，如图2-78所示。,“风神”在世界大多数国家内也被视为“吉祥”和“美好”的意思。,图2-78 东风汽车公司标志,（三）上海汽车工业（集团）总公司,上海汽车工业（集团）总公司（Shanghai Automotive Industry Corporation(Group)）简称上汽集团或SAIC，是中国三大汽车制造商之一。,2004年以销售收入117亿美元的业绩首次跻身财富世界500强企业行列。,“上汽”集团的主要汽车品牌有桑塔纳、波罗、帕萨特、别克和赛欧等。,上海大众汽车标志采用的是大众汽车公司的商标与中文“上海大众”相结合，带有中西合璧的意味，如图2-79所示。,图2-79 上汽大众车标,（四）北京汽车工业控股有限责任公司,北京汽车工业控股有限公司位居中国轻型货车制造商前五位，由北京汽车工业集团总公司和北京内燃机厂于2001年5月共同改制组建而成。,北京吉普汽车有限公司的商标由图形和文字两部分组成：图形部分突出“北”字，表示“北京”，文字部分“BJC”表示北京吉普汽车有限公司，如图2-80所示。,图案又像一条向前延伸的路，还像高山峻岭，意为北京吉普汽车适合在任何道路上行驶，路在车下，勇往直前。,图2-80 北京吉普车标志,（五）南京汽车集团有限公司,南京汽车集团有限公司（简称南汽）是制造出我国第一辆轻型载货汽车的大型汽车骨干生产企业，现拥有4家全资子公司，24家控股子公司（其中 8家属中外合资)，13家参股公司（其中4家属中外合资），400余家关联企业。,公司目前已形成三大汽车生产基地，生产跃进、南京依维柯、南京菲亚特三大品牌系列400多个品种的汽车。,南汽目前拥有跃进、依维柯、MG名爵等整车品牌系列，年综合生产能力40万辆。,（六）广州汽车工业集团有限公司,广州汽车工业集团有限公司（简称广汽工业集团）成立于2000年，是广州市政府国有资产授权经营企业集团公司。,成为中国汽车行业中继“一汽”“东风”“上汽”三大集团之后第4家工业总产值和销售收入双超千亿的大型汽车集团。,广汽工业集团在通过所属投资企业与世界著名企业巩固和深化合资合作的同时，还致力于自主研发与自主品牌建设，其首款自主品牌乘用车“传祺”于2010年成功上市，并作为广州亚运会组委会指定贵宾接待服务用车，备受社会各界的好评，其后续车型的开发也在紧锣密鼓地进行。,（七）长安汽车（集团）有限集团公司,长安汽车（集团）有限责任公司创建于1995年，由原长安机器制造厂和江陵机器厂合并而成，是国内最大的微型汽车生产基地。,长安采用的车标以天体运行轨迹椭圆为基础，捕捉“长安”汉语拼音“CHANG AN”中“C”“A”两个关键发音字母作为其造型设计的基本因素，经过由抽象、组合、变形而成一个永恒运行的天体、一个攀升的箭头、一个精致的方向盘，犹如一辆轻巧的汽车奔行于阡陌纵横的公路之上。,英文标准字“CHANA”是“长安”汉语拼音“CHANG AN”的高度凝练，标志字体是在黑体字基础上经过修饰、设计和手工绘制而成的，其造型稳重、遒劲、优美，与标志图形一脉相承，最能和谐地表达出长安企业的品牌特征，如图2-81所示。,图2-81 长安品牌标志,（八）奇瑞汽车有限责任公司,奇瑞公司位于安徽芜湖，于1997年3月18日正式破土动工，至2003年3月，已全部完成一期至二期投资建设，占地面积为130多万平方米，现已形成年产40万台发动机和30万辆整车产能力。,奇瑞汽车标志的整体是英文字母CAC的一种艺术变形。,CAC即英文Chery Automobile Corporation Limited 的缩写，中文的意思是奇瑞汽车有限公司。,标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念。,徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结的力量，环绕成地球的椭圆状。,中间的A在椭圆的上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限。,整个标志又是W和H两个字母交叉变形设计，为“芜湖”一词的汉语拼音的声母，表示公司的生产制造地在芜湖市，如图2-82,所示。,奇瑞汽车车系有风云、旗云、东方之子、QQ、奇瑞V5、奇瑞A5、奇瑞A1、奇瑞A3等，如图2-83至图2-85所示。,图2-82 奇瑞品牌标志 图2-83 奇瑞东方之子,图2-84 奇瑞A3 图2-85 奇瑞瑞虎,（九）吉利控股有限责任公司,浙江吉利控股集团有限公司的前身是位于浙江省台州市路桥区的黄岩冰箱部件厂，创建于1986年。,1997年进入汽车制造业。,1998年8月，第一辆吉利汽车下线。,2001年11月，JL6360等吉利系列轿车登上国家经贸委发布的中国汽车生产企业产品公告，吉利成为中国首家获得轿车生产资格的民营企业。,吉利集团总部设在杭州，在浙江临海、宁波、路桥和上海、兰州、湘潭建有6个汽车整车和动力总成制造基地，拥有年产30万辆整车、30万台发动机、变速器的生产能力。,现有吉利自由舰、吉利金刚、吉利远景、吉利熊猫、上海华普、吉利中国龙、吉利全球鹰、帝豪及上海英伦等8大系列30多个品种整车产品；拥有1.01.8 L 8大系列发动机及8大系列手动与自动变速器。,上述产品全部通过国家的3C认证，并达到欧排放标准，部分产品达到欧标准，吉利拥有上述产品的完全知识产权。吉利汽车标志和子品牌标志如图2-86所示。,图2-86 吉利汽车标志和子品牌标识,（a）吉利；（b）上海英伦;（c）吉利全球鹰,（,a,）,（,b,）,（,c,）,（十）比亚迪汽车有限公司,1.公司概述,比亚迪股份有限公司创立于1995年，是一家在香港上市的高新技术民营企业。,2.公司品牌,（1）2006款比亚迪F3。F3是比亚迪汽车下线的一款A级乘用车，“mm”的设计理念（即表示人能够享受车内空间的最大化，车必需的机器占有空间最小），贯穿F3设计始终，如图2-87所示。,图2-87 比亚迪F3,（2）2006款比亚迪福莱尔。,福莱尔轿车车价便宜，油耗低，配件供应充足且价廉，有多种发动机配备供用户选择，是一部工薪阶层买得起、用得起、养得起的老百姓的轿车，如图2-88所示。,图2-88 比亚迪福莱尔,（3）2007款比亚迪F3R。,F3R在运动操控感方面比较出色，为中国的路况进行了底盘优化，兼顾舒适性与运动性的做了调较，最小离地距离170 mm，通过性良好。如图2-89所示。,图2-89 比亚迪F3R,（4）2008款比亚迪F6。比亚迪F6外形大气流畅而又前后呼应，整车沉稳踏实兼具动感时尚。F6确实是一款相当大的车型，其内饰空间比同售价区间车型有着不小的优势。如图2-90所示。,图2-90 比亚迪F6,（5）2009款比亚迪F0。F0时尚爱国版igo共有实用型、舒适型、尊贵型和旗舰型四款车型，比亚迪推出时尚爱国版igo意在强化精品定位，进一步巩固微车领域领先地位。,F0时尚爱国版igo凭借其时尚、高端和安全方面高人一等的实力更展现了比亚迪对中国精品小车发展的执着和信心，如图2-91所示。,图2-91比亚迪F0,（6）2009款比亚迪S8。比亚迪S8是比亚迪历经4年时间打造的高端车型，是一款入门级的跑车，如图2-92所示。,图2-92 比亚迪S8,（十一）华晨汽车集团有限公司,华晨汽车集团控股有限公司简称“华晨汽车集团”，是2002年根据中央决定，经辽宁省政府批准设立的国有独资公司，总部坐落于沈阳市，是辽宁汽车工业的龙头企业、中国汽车工业自主品牌的主力军，现有员工4万人，资产总额超过580亿元。,目前，华晨汽车集团旗下拥有3个上市公司(华晨中国汽车控股有限公司、上海申华控股股份有限公司、金杯汽车股份有限公司)，100多家全资、控股和参股公司。在业务板块布局上，华晨汽车集团以汽车整车、发动机、核心零部件的研发、设计、制造、销售和汽车售后市场业务为主体，涉及新能源等其他行业。,华晨汽车集团控股有限公司（简称“华晨汽车”）是我国汽车工业高起点“自主创新、自由技术、自主品牌”的主力军，其标志如图2-93所示。,图2-93 华晨汽车标志,华晨汽车的主要产品有宝马系列轿车、中华系列轿车、金杯海狮系列轻型客车、金杯系列轻型卡车、阁瑞斯MPV、SUV以及491、4G6系列汽油发动机等，主要的车系有宝马3，5系列，中华、骏驰捷、尊驰、金杯。如图2-94所示为华晨骏捷，如图2-95所示为华晨骏捷SUV。,图2-94 华晨骏捷 图2-95 华晨骏捷SUV,任务2 汽车名人与名车,一、尼古拉斯古诺,1769年法国一名炮兵工程师尼古拉斯古诺（17251804年，见图2-96）大尉将一台简陋的蒸汽机装在一辆木制的三轮车上，准备用它牵引大炮。这是第一辆蒸汽汽车。1770年，古诺又重新制成了第二辆蒸汽汽车。,图2-96 尼古拉斯古诺,二、尼古拉斯奥托,1866年，德国工程师尼古拉斯奥托（1836-1911年，见图2-97）研制出具有划时代意义的立式活塞式四冲程奥托内燃机，转速为 80100 r/min。,奥托是第一个应用四冲程循环原理制成内燃机的人。,奥托创建的内燃机工作原理，一直在现代汽车发动机上沿用至今。因此人们习惯上用“奥托循环”来称呼点燃式的四冲程内燃机循环。,图2-97 尼古拉斯奥托,三、卡尔本茨,卡尔弗里德里希本茨（Karl Friedrich Benz，18441929年），德国著名的戴姆勒-奔驰汽车公司的创始人之一，现代汽车工业的先驱者之一，人称“汽车之父”“汽车鼻祖”，如图2-98所示。1886年他获得了“汽车制造专利权”，并在世界第一辆汽车上采用了一台单缸发动机。,图2-98 卡尔本茨,四、戈特利伯戴姆勒,戈特利伯戴姆勒（18341900年），如图2-99所示，出生于德国绍恩多夫一个手工业家庭。,1885年4月3日，他取得生产发动机的德国专利权，这台发动机成为世界上第一台立式发动,机，取名为“立钟”。,图2-99 戈特利伯戴姆勒,1885年8月29日，戴姆勒将这种发动机安装在一辆车子上，取得“骑式双轮车”的专利权，这实际上是世界上第一辆摩托车。,为了庆祝妻子埃玛的43岁生日，戴姆勒将一辆马车进行了改装，将他的立式发动机安装于马车上，戴姆勒首辆马车式汽车即告诞生，这和本茨的专利汽车的出世难分先后。,五、威廉迈巴赫,威廉迈巴赫（18461929年）出生于德国的海尔布隆（Heilbronn