农村电子商务发展现状与未来趋势.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,农村电子商务发展现状与未来趋势,农村电子商务发展现状与未来趋势,第1页,课程目录,1.,什么是农村电子商务？,2.,农村电子商务好在哪里？,3.,农村电子商务难在哪里？,4.,农村电子商务怎样做？,农村电子商务发展现状与未来趋势,第2页,课堂调查,1.,您上网经常见电脑还是手机？,2.,在网上做些什么？,3.,有没有网上购物、支付经验？,4.,你用过电子商务网站有几个？,5.,你有没有做电商、微店朋友？,农村电子商务发展现状与未来趋势,第3页,问题一：,什么是农村电子商务？,1,、什么是电子商务？,2,、什么是农村电子商务？,3,、农民为何爱网购？,农村电子商务发展现状与未来趋势,第4页,1,、什么是电子商务？,电子商务,是利用微电脑技术和网络通讯技术进行商务活动,。,包含,实现,消费者,网上购物,、商户之间,网上交易,和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、,金融,活动和相关综合服务,活动,。,电子商务,=,商务,+,电子,+,物流,+,支付,农村电子商务发展现状与未来趋势,第5页,（,1,）,电子商务基础要素,Internet,：,电子商务,基础和信息传送载体。,用户,：个人,用户和企业用户,。,认证,中心,（,CA,）法律,认可权威机构,，使交易各方相互,确认身份,。,物流配送,：将,商品送到消费者,手中,银行：,提供,网上支付,伎俩,。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第6页,（,2,）电子商务模式分类,十类,电子商务：,B2B,、,B2C,、,C2C,、,ABC,、,B2M,、,M2C,、,B2A,（即,B2G,）、,C2A,（,C2G,）、,O2O,、,C2B,。,对于,个人和企业最为最亲密是：,B2B,、,B2C,、,C2C,、,ABC,。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第7页,（,3,）经典电子商务模式,B2B,模式：类似于,批发,市场，不,适合个人,消费者。阿里巴巴,、慧聪网,。,C2C,模式：,类似于零售市场,适合,个人消费、,创业。竞争力,大，产品质量,不稳定。淘,宝、拍拍网、易,趣。,B2C,模式：适合,个人消费,不适合个人,创业。产品,质量有,保障。当当,、卓越、天猫、,京东、,QQ,商城。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第8页,2.,什么,是农村,电子商务,（,1,）几个概念：,涉农,电子商务：包括农村、农民和农业,电子商务。,农产品,电子商务：以农产品为主要销售对象,电子商务。,农村,电子商务：在乡村地域范围内开展,电子商务。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第9页,2,2,关键价值-,（处理农村消费）,农村电子商务范围,网上购物消费（消费品下乡,）,网上农贸市场（农产品进城,）,特色经济,数字农家乐,招商引资,农村电子商务发展现状与未来趋势,第10页,网上,农贸市场：,快速传递农林渔牧业供求信息，帮助外商出入属地市场和属地农民开拓我国市场、走向国际市场。进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息公布等内容。,特色,经济：,经过宣传、介绍各个地域特色经济、特色产业和相关名优企业、产品等，扩充产品销售通路，加紧地域特色经济、名优企业迅猛发展。,招商引资：,搭建各级政府部门招商引资平台，介绍政府规划发展开发区、生产基地、投资环境和招商信息，更加好吸引投资者到各地域进行投资生产经营活动。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第11页,数字农家,乐：,为属地农家乐,(,有地方风情各种餐饮娱乐设施或单元,),提供网上展示和宣传渠道。经过利用地理信息系统技术，制作全市农家乐分布情况电子地图，同时采集农家乐基础信息，使其风景、饮食、娱乐等各方面特色尽在其中，一目了然。既方便城市百姓出行，又让农家乐取得广泛客源，实现城市与农村互动，促进当地农民增收。,特色,旅游：,依靠当地旅游资源，经过宣传推介来扩充对外著名度和影响力。从而全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品及企业等信息，发展属地旅游经济。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第12页,（,3,）农村,电子商务特点,农村,电子商务将传统商务流程电子化、数字化,农业,网络基础设施微弱，缺乏区域性谋略,农产品,需求不可预知性,农村电子商务覆盖面,窄，正处于萌芽时期,农村电子商务发展现状与未来趋势,第13页,3.,农民为何爱网购？,在我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场日渐放缓，电商若要继续挣钱要找谁？,相对于全国,70%,人口和,50%,GDP,农村网购在整体网购所占百分比非常低，有着巨大发展空间。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第14页,阿,里研究院曾预测，到,年，全国农村网购市场规模将有望增加到,4600,亿元，成为网购市场新增加点。在过去三年，农村网购消费占比一样不停提升，以淘宝网购数据为例，淘宝农村消费占比已从,年二季度,7.11%,提升到了,年一季度,9.11%,。,据,了解，截至,年,12,月，中国网民规模达,6.49,亿，其中农村网民人数已近,2,亿。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第15页,手机为农村网购主要设备,农村网购消费者,更年轻 更移动,在农村智能手机普及率较高，所以农村人口用手机上网更为普遍，所以手机也成为农村网购一族主要设备。,手机购物百分比甚至比城市还高。,智能手机普及被视为助力农村电子商务一个主要原因。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第16页,农村网购人群收入低但消费高,全国县域地域网购发展汇报,数据显示，,年县域人均网购次数、金额均超出一二线城市,抽样调查显示农村居民对网购模式接收率达,84.41%,，人均年网购金额预计在,500-,元，主要集中在日常开支、购置生产资料和儿女教育，对日用具、服装、家电等类别商品及购物、社保提缴、资金存汇取、水电煤缴费、快递收发等类别服务存在需求,农村电子商务发展现状与未来趋势,第17页,农民为何爱网购,?,便捷性,快递直接上门,VS,驱车进城购物,价格优势,线上商品和服务价格平均比现下 低,6-16%,商品丰富性,数以万计在线商品数,VS,实 体商场有限货架,农村电子商务发展现状与未来趋势,第18页,为何农村,网购这么热？,农村电子商务发展现状与未来趋势,第19页,问题,二,：农村,电子商务好在,哪里？,发展,农村电子商务社会价值,2.,农业,开展电子商务主动意义,农村电子商务发展现状与未来趋势,第20页,农村电子商务发展现状与未来趋势,第21页,农村电子商务发展现状与未来趋势,第22页,1.,现实状况,分析,农村电子商务发展现状与未来趋势,第23页,农村电子商务发展现状与未来趋势,第24页,城镇数字鸿沟巨大,农村电子商务发展现状与未来趋势,第25页,在我国网购市场规模,突破,一万亿之后，城市网购市场日渐放缓，,农村网购市场,成为新蓝海。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第26页,农村电子商务发展现状与未来趋势,第27页,年全国农村网购市场总量将到达,1800,亿元,以上；,年将突破,4600,亿元,淘宝平台农村消费占比连续上升,农村电子商务发展现状与未来趋势,第28页,2.,经济意义,市场交易打破时空限制,生产经营有放矢,提升效率，降低成本,实现规模化生产经营,方便对农民进行技术培训,加速信息流通,扩展销售范围,创新农产品营销模式,农村电子商务发展现状与未来趋势,第29页,2,3,发展农村电子商务社会价值,农村经济,连续健康发展,，缩小,城镇差距。,拉动内需，促进国民经济增加转型,消费升级，提升农民生活水平,农产品进城，农村经济转型升级,促进农村创业和就业，提升农民幸福指数,农村电子商务发展现状与未来趋势,第30页,促进发展方式转变和经济结构调整,促进制造业升级改造,促进内需增加,促进新型城镇化建设,促进就业和创业,电子商务经济体,中国经济连续健康发展,处理个别三农问题,农村电子商务发展现状与未来趋势,第31页,问题三：农村电子商务难在哪里,1.,农村电商发展,瓶颈,2.,农村电子商务成功案例,农村电子商务发展现状与未来趋势,第32页,农村电子商务发展难题,困难,物流支撑体系欠缺,人才与技术支撑难题,消费观念和诚信难题,网购售后服务难以满足,农村电子商务发展现状与未来趋势,第33页,1.,农村电商发展瓶颈,农民思想保守和落后，文化程度低，不知道操作电脑，怕风险意识,严重,。,农村,基础设施,不完善，尤其是网络覆盖面小。,农业生产比较,分散,，规模小，极难集中进行电子商务活动,基层政府,对农业电子商务缺乏足够了解和重视,农业电子商务,复合型人才,缺乏,农业,信息资源,开发不足,农村,物流,跟不上,农村电子商务发展现状与未来趋势,第34页,（1）物流,配送受限,一些三线城市县级物流体系还不健全；多数村级地域还未开通物流配送服务；,地址,不详尽快递包裹无法正常送达。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第35页,（2）目标,消费群体不会操作,农村电脑普及率并不高，很多人无法熟练操作电脑。网络应用渗透还比较弱，,对于网购流程与操作不清楚,农村电子商务发展现状与未来趋势,第36页,（3）信任,问题凸显,之前对网络购物接触少因而对商品质量缺乏信心。网购骗局层出不穷，,对网购资金安全也缺乏信心。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第37页,（4）平台,引流难,零基础引流，无经验不知从何下手。传统模式引流，投入成本大，引流不精,准。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第38页,2,.,农村电子商务成功案例,（,1,）遂昌模式：走平台化道路,（,2,）成县模式：走资源整合道路,（,3,）通榆模式：走品牌化道路,（,4,）武功模式：集散地+电子商务,农村电子商务发展现状与未来趋势,第39页,电子商务经济体,偏安浙西一隅遂昌县，五万人口县城却聚集了几千家网店，在此基础上诞生了围绕农产品电商,“遂昌模式”：特色之一是搭建地方性农产品公共服务平台；之二是名为,“赶街”新,农村电子商务,服务站,浙江涌现出了“服务驱动型县域电子商务发展模式,-,遂昌模式”，而它关键正是县域农产品电子商务发展。一是以“协会,+,企业”“地方性农产品公共服务平台”，以“农产品电子商务服务商”定位探索处理农村（农户、合作社、农企）对接市场问题。二是推出“赶街,新农村电子商务服务站”，以定点定人方式，实现在农村实现电子商务代购、生活、农产品售卖，基层品质监督执行等功效，让信息化农村更深入对接与利用。,（,1,）遂昌模式：,走平台化道路,农村电子商务发展现状与未来趋势,第40页,电子商务经济体,做农产品电商,农民开店。一村一店不现实，那是不了解农村人提出。不勉励农民开店，专业人做专业事。,物流难题,自己去建物流。生鲜运输当前靠是泡沫箱，这只是权宜之计。怎样破？遂昌与祐康冷链和小区店合作，后端交给他们完成。,协会,公益组织。只有盈利，才有驱动力；只有增加，才会激发能动性。用协会心态、企业模式去运作，平等对话，实现多赢。,遂昌模式启发,农村电子商务发展现状与未来趋势,第41页,（,2,）成,县模式：走资源整合道路,甘肃省陇南,市,成,县,县委,书记李祥（“核桃书记”）带头,，发动党政干部、县直各部门、乡镇村组、大学生村官、致富带头人等，全县上下全方面开通微博，几乎异口同声地集中宣传核桃。在强大“合唱声”中，媒体和社会各界，也纷纷加入宣传成县核桃队伍，一时间成县核桃满天飞。在巨大宣传攻势下，成县紧抓机遇，快速成立形象展示店、营销窗口、展销厅等，线上线下集体行动，整合各处优势资源，主动探索，当前仅带“成县”字样淘宝店铺到达,159,家，经营产品,1058,种。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第42页,选择一个优势品种，整合全部资源，集中推、整体推，在一点率先突破，带动电商全方面发展和全民电商创业。,成县模式启发：,农村电子商务发展现状与未来趋势,第43页,基础,条件,：,吉林省通榆县是经典农业大县，,拥有,优质天然弱碱沃土，是世界公认杂粮杂豆黄金产区之一。除了有葵花之乡、绿豆之乡美誉外，通榆还出产杂粮杂豆、打瓜、牛羊肉等特色优质农产品,。不过，地处偏远、默默无闻通榆县一直无法处理市场前端销售难题。,（,3,）通,榆模式：,走品牌化道路,农村电子商务发展现状与未来趋势,第44页,“原产地直销”计划：,年,10,月,11,日，,淘宝网建立“三千禾”农产品旗舰店；,建立,1,号店农产品直销基地；,联合白城市农科院提供农技支持；,依靠电子商务,企业将,农副产品打包上线；,每名副县级领导包保一个粮豆品种产业发展，建立农畜产品检测体系，制订农产品质量检测流程；,开启并规划,1,万亩土地，选择,10,个优势品种，每个品种种植,1000,亩，作为各个合作电商平台直销基地。,通榆县快速创造出电子商务,+,基地化种植,+,科技支撑,+,深加工全产业链一体化运作。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第45页,政府,背书是关键,；,以,“基地支撑”为前提,；,走,“统一品牌”路径,；,进行,营销创新。,通榆模式启发：,农村电子商务发展现状与未来趋势,第46页,（,4,）武功,模式：集散地+电子商务,武功地处关中平原西部,，是,关中地域主要交通枢纽和物资集散地。,武功县,基于有利,区位和交通优势,，提出经过,电子商务“买西北、卖全国,”战略规划，在网上做,“西货东进集散地”,。,武功,县当前已经成为陕西省电商示范县,，吸引,20,多家电商企业,入驻，,300,多个网,店上线，日,交易额达,100,多万元,;,10,余家快递企业先后,落地。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第47页,武功模式启示,一套领导机构,，,两个协会统筹协调,;,把握运行中心、物流体系、扶持机制三个关键,;,搭建电商孵化中心、产品检测中心、数据保障中心、农产品健康指导试验室四大平台,;,无偿注册、无偿提供办公场所、无偿提供货源信息及个体网店无偿上传产品、无偿培训人员、在县城无偿提供,wifi,等五免政策。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第48页,问题四：农村电子商务怎样做？,1.,充分利用政策机遇,2.,利用电商巨头布局农村电商机遇,3.,地方政府搭建发展,平台,4.,农户怎样做电商？,农村电子商务发展现状与未来趋势,第49页,年,4,月，农业部,国家深化农村改革、支持粮食生产、促进农民增收政策办法,共计,50,项，在,农产品追溯体系建设、农产品产地初加工、鲜活农产品运输绿色通道、生鲜农产品流通步骤税费减免,等方面均提出了对应支持政策。,年,1,月，中共中央、国务院印发,关于全方面深化农村改革加紧推进农业当代化若干意见,，提出要,开启农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，加强农产品电子商务平台建设。,年,12,月，,商务部关于加紧推进鲜活农产品流通创新指导意见,，提出要,勉励利用互联网、物联网等当代信息技术，发展线上线下相结合鲜活农产品网上批发和网上零售。,年,12,月，,国务院办公厅关于加强鲜活农产品流通体系建设意见,指出，,探索开展农产品电子商务试点，推进扩充网上交易规模。,1.,政策,导向,农村电子商务发展现状与未来趋势,第50页,关键词：新常态,“两会”声音,“,互联网,+,行动计划,”,农村电子商务发展现状与未来趋势,第51页,年中央一号文件明确提出“实施电子商务进农村”要求。,一是健全法律法规和标准规范；,二是促进中小城市电子商务应用；,三是,推进农村和农产品电子商务；,四是加大防范侵权假冒力度。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第52页,2.,利用电商巨头布局农村电商机遇,阿里上市后三大布局,：大,数据,，跨,境电子商务,，,农村,电子商务,。,近日，阿里开启千县万村计划，在,5,年内投资,100,亿，建立,1000,个县级运行中心和,100000,个村级服务站，这意味着阿里巴巴要在今后几年以推进农村以线下服务实体形式，将其电子商务网络覆盖到全国,三分之一,强县以及,六分之一,农村地域。,京东集团与中国邮政强强联手展开战略合作，共同打造三线以下城市电商平台。此次合作，京东将为中国邮政“惠民优选”平台提供电脑、数码、家居厨具等众多品类产品，辐射广大城镇市场，为数亿城镇居民提供电商购物服务。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第53页,谁在做农业电商,顺丰速运电商食品商城“顺丰优选”上线，生鲜业务占到三分之一,淘宝上线生态农业频道,亚马逊中国悄然出现生鲜频道“鲜码头”,京东商城推出开放平台生鲜频道,天猫预售频道上线“时令最新鲜”板块,除另外，更多生鲜电商涌入市场,农村电子商务发展现状与未来趋势,第54页,建立、引进标准服务体系及第三方服务商；,完善基础服务条件（物流、支付、宽带）。,3.,地方政府怎样做？,（,1,）引导,农村电子商务支撑服务体系建立健全,农村电子商务发展现状与未来趋势,第55页,（,2,）推进,电子商务产业基地创建,淘宝村建设,创业园建设,孵化基地建设,农村电子商务发展现状与未来趋势,第56页,（,3,）推进,农村电子商务服务水平提升,公共服务平台,县级电子商务服务中心,村级电子商务服务点,农村电子商务发展现状与未来趋势,第57页,（,4,）加强,农村电子商务人才体系建设,电子商务知识培训,“电子商务大讲堂”,“电商带头人”,农村电子商务发展现状与未来趋势,第58页,（,5,）加紧,农村电子商务市场秩序规范,健全法律法规和标准规范,促进电子商务应用,推进农村和,农产品,电子商务,加大防范侵权假冒力度,农村电子商务发展现状与未来趋势,第59页,（,6,）加大,引导扶持力度,指导意见,政策环境,资金扶持,农村电子商务发展现状与未来趋势,第60页,（,7,）推进,品牌战略，应对同质化竞争,原创设计,农特商标注册,个人店铺向企业转型,农村电子商务发展现状与未来趋势,第61页,（,8,）探索多元化路径,，缓解农民网商融资难,农村电子商务发展现状与未来趋势,第62页,（,9,）强化政府服务,平台,建设,防止信息孤岛,节约经费,提升工作效率,农村电子商务发展现状与未来趋势,第63页,发展农村电子商务方法与平台,平 台,-,搭建农村电子商务生态体系,投资基础，构建“县-村”一体农村电子商务网点体系,完善体制，提供平台技术和商品库支撑,激活生态，培育地方运行商，培训,创新服务，赋能农村网点提供多元化综合服务,农村电子商务发展现状与未来趋势,第64页,（,10,）勉励扶持创业,降低门槛,帮助孵化,放宽税收政策,农村电子商务发展现状与未来趋势,第65页,4.,农户怎样做电商,农村电子商务发展现状与未来趋势,第66页,一个人,一段经历,一个时令水果,一次全民助推 营销浪潮,然后,然后,农村电子商务发展现状与未来趋势,第67页,步骤一：,市场,分析,电,商是全民能够参加能够操作，并不是市场允许情况下，全部操作人都能成功赚到钱，长久运行下去。,1.,分析市场需求量；,2.,分析市场运输方式；,3.,分析产品产量与连续量。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第68页,步骤,二,：开通,电商平台,电商平台有很多，不一样平台是不一样产品集中地，也是很多类目、人群聚焦点。,1.,了解平台流量趋势；,2.,了解平台人气集中点；,3.,了解平台类目规则。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第69页,步骤,三,：,电,商运行,1.,产品,拍摄，图片处理；,2.,产品上架，内容,编辑及,产品属性调整；,3.,产品价设置，以及活动促销价设置；,4.,及时参加各大电商平台提供活动，推送自己产品，争取更多订单。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第70页,步骤,四,：,售后服务,售后服务,是,电商运作,中最主要,步骤,之一,。,1.,售前发货准备，如：包装箱、包装打包工具，以及是否对产品安全等；,2.,售中服务，用户在线查询订单咨询，中途未收到物品处理；,3.,售后服务，固定客服在线处理售后，如退货、换货、屡次购置等,。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第71页,五,、,提升服务，挖掘新增加点,1.,原创信息分享；,2.,互动平台定时关注动态；,3.,及时了解互联网改变，跟随改变调整运行策略。,农村电子商务发展现状与未来趋势,第72页,希望,上述内容能对您,了解农村电子商务,发展和利用电子商务服务于您生活、创业有所帮助！,谢谢！,农村电子商务发展现状与未来趋势,第73页,