5标志的设计形式.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/1/8,#,2025/4/27 周日,1,标志设计,2025/4/27 周日,2,第五章 标志的设计形式,第一节 具象表现形式,第二节 抽象表现形式,第三节 文字表现形式,2025/4/27 周日,3,第一节 具象表现形式,具象表现是忠实于客观物象的自然形，对客观物象采用经过,高度概括与提炼,的具象图形进行设计的一种表现形式。,2025/4/27 周日,4,(,一,),人物造型的图形,人体造型的概念,既指整个人体，也指它的局部。,如肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。,2025/4/27 周日,5,美国健康按摩诊所,NBA,标志,2025/4/27 周日,6,美国,CLC,监床咨询,英国时装店圣诞特卖,2025/4/27 周日,7,2025/4/27 周日,8,(,二,),动物造型的图形,以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把,动物作为图腾崇拜,的标志。人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。,2025/4/27 周日,9,法国斯塔德雷奈斯足球俱乐部,美国红山公园,英国福特汽车公司美洲虎汽车,2025/4/27 周日,10,英国飞马印刷,美国田纳西州水族馆,2025/4/27 周日,11,(,三,),植物造型的图形,植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意,的含义。,标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：,1.,装饰纹样的影响。,装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。这一点在古代纹章中尤为突出。,2025/4/27 周日,12,美国,CHELSEA,饭店酒吧,美国花卉护养,2025/4/27 周日,13,美国粗糙纸,日本运动用品商标志,2025/4/27 周日,14,(,四,),器物造型的图形,器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等。,2025/4/27 周日,15,美国,MAMA,唱片商标,美国,F.B.,全日制学校,2025/4/27 周日,16,美国德克萨斯艺术委员会,美国雅典大学,2025/4/27 周日,17,(,五,),自然造型的图形,自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。,星象、水和火,是这一类型标志常用的题材。,2025/4/27 周日,18,日本马关城市标志,中国国宝集团,2025/4/27 周日,19,奥地利温泉疗养地,中国创维集团,2025/4/27 周日,20,第二节 抽象表现形式,抽象表现,是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。,现代社会，新型的商品品种日益增多，还有那些提供设备技术以及资料的机构也越来越多地使用标志。这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种暗示含义或表示机构的抽象特征的符号。抽象形表达方式正适用于此类情况。,2025/4/27 周日,21,芬兰,ESPOOVANTAA,教育机构,以色列,LIMBUS,画廊,2025/4/27 周日,22,(,一,),圆形标志图形,圆具有单一的中心点。它依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。换言之，,圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。,而在中国古代人民的审美心理中，常常把对待宇亩、对待万物的哲学态度融化在这样一个圆形之中，形成,求满、求全、求圆的民族心理特征。,圆形标志图形一般可分正圆形、椭圆形和复合形等。,2025/4/27 周日,23,荷兰奥库伦隐形眼镜,瑞士,Certina,手表,正圆形,2025/4/27 周日,24,世界继承权标志,美国,GESTALT,公司,（儿童学习用品制造商）,复合形 椭圆形,2025/4/27 周日,25,日本奥塔基燃气公司,美国,SAITAMA SUMMIT,（,95,高峰会议）,复合形,2025/4/27 周日,26,(,二,),四方形标志图形,四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性。,四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。,正方形具有近似圆形的性质，它具有一个中心，但有四个方向不甚明确的角。矩形和正方形相比，具有一定的方向性。梯形既具有斜线的性质，也带有明显的方向性。而且梯形的中心是偏离的。菱形是四方形的一种变体，具有一种不稳定的感觉。,2025/4/27 周日,27,德国德意志银行,加拿大艾兰造纸厂,加拿大皇家银行,正方形 菱形,2025/4/27 周日,28,米诺鲁,莫里塔图形设计,英国汇丰银行,矩形 正方形和菱形组合,2025/4/27 周日,29,(,三,),三角形标志图形,标志中出现的,三角形大多是等边或等腰三角形。,这类三角形主要有两种表现形式：一种是,正三角形，显得特别的稳重；,另一种是倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种极其危险的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏离或者失去了垂直定向导致其视觉稳定性不强，经不起人的长久注意，故在标志设计中较少使用。,2025/4/27 周日,30,德国德勒斯奈尔银行,意大利,SYMBOL YOGA,（健身房）,正三角形,2025/4/27 周日,31,韩国汉城珠宝店,中国万科文化传播,倒三角形,2025/4/27 周日,32,(,四,),多边形标志图形,多边形是由多种几何形构成的。其构成方式一般有两种：,一种是由各种几何形相互切割构成的，,如圆形和四方形的切割等；另,一种是由各种几何形并置而成的。,多边形在结构上比其它几何形复杂得多,需要规整各个形态之间的比例关系。,其内容也丰富得多。在标志设计中，多边形往能表现多种形式和内容。但是，就视觉记忆而言，多边形不如其它简单的几何形那样容易记忆。,2025/4/27 周日,33,美国大众食品公司,加拿大泰普莱顿照相机,2025/4/27 周日,34,加拿大计算机学会,美国雪佛兰汽车,原南斯拉夫,DIDINDA,铸造厂,2025/4/27 周日,35,(,五,),方向形标志图形,方向形虽然有多种形态，但箭形是其基本形状，其它变化都源自于它，故方向形又称箭形。,箭形的本义是箭头，其引申义是指向或朝向。,在空间中，它的角度不同、方向不同，其意义也就不同。如,箭头朝上表示上升和直立：箭头向下表示降低和朝下。,2025/4/27 周日,36,瑞士联合铁路,法国科菲罗特高速公路管理局,2025/4/27 周日,37,日本鲍姆斯有限公司策划公司,美国国家铁路旅客国家团体,2025/4/27 周日,38,(,六,),偶然形,非规则形态，随意性强，模仿自然的有机无机形态,视觉效果不佳，缺乏视觉感染力,2025/4/27 周日,39,第三节 文字表现形式,文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。,标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。目前以汉字或以拉丁字母为设计元素的标志屡见不鲜。现代商业经济的发展，人类文明的演进，为字体设计提供了广泛的选择。,2025/4/27 周日,40,(,一,),汉字标志图形,汉字被认为是表形和表意文字的典范。,现用汉字是从甲骨文、金文演变而来的。在形体上逐渐由图形变为笔划，象形变为象征，复杂变为简洁；在造字原则上从表形、表意到形声。因此，,单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。,2025/4/27 周日,41,国际华人设计师联合委员会,中国银行,2025/4/27 周日,42,中国文联,中国香港恒生银行,2025/4/27 周日,43,中国香港亚洲设计博览馆,深圳兰韵企业形象设计有限公司,2025/4/27 周日,44,喜,喜字，有两字喜、三字喜，甚至有四字,喜的形式。,2025/4/27 周日,45,喜的一百种写法,2025/4/27 周日,46,寿字，有长形寿、,团花寿字等，其变化,的形式难以计数。寿,的一百种写法。,2025/4/27 周日,47,百寿浮雕,2025/4/27 周日,48,用福字和蝙蝠的组合代表,“,福,”,。,五福捧寿,2025/4/27 周日,49,福的一百种写法,2025/4/27 周日,50,用鱼代表,“,吉庆有余,”,。,2025/4/27 周日,51,2025/4/27 周日,52,用八吉祥和如意表示,“,吉祥如意,”,等形式。,2025/4/27 周日,53,它是佛教传说中的宝物，由八种象征吉祥的器物组成，人们视它为吉祥之兆，故在中国传统装饰中应用很广。,法螺：表示佛音吉祥，被比作运气的象,征。法轮：表示佛法圆转，被比作生命不熄。宝伞：表示张弛自如，被比作保护众生。白盖：加被大千世界，是解脱大众病贫,的象征。莲花：出污泥而不染，是圣洁的象征。宝瓶：表示福智圆满，喻为成功和名利。双鱼：表示坚固活泼，喻为幸福、避邪。盘长：表示回贯一切，是长寿、无穷尽,的象征。,2025/4/27 周日,54,2025/4/27 周日,55,2025/4/27 周日,56,2025/4/27 周日,57,(,二,),拉丁字母标志图形,拉丁字母具有几何化的造型特征，常常是标志设计者愿意以此作为构思的基础。,拉丁字母造型标志一般分为单字母和连字母两种形式。拉丁字母作为,相对通用,的文字，在沟通方面可以缩短距离，,拉丁字母在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。,因此，用拉丁字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，并始终占据着主导的地位，不断影响着标志设计的走向和发展趋势。,2025/4/27 周日,58,美国弗拉瑟纸业,日本大华银行,2025/4/27 周日,59,美国西尔弗不动产,美国哈特福德新港铁路,美国罗德斯健身俱乐部,2025/4/27 周日,60,美国,DCA,网络,美国豪纳尔,安德森设计作品,2025/4/27 周日,61,(,三,),数字标志图形,以数字作为标志造型的基础，至少有三点应引起我们重视：,一、是独特性，,目前使用数字作为标志的情况并不普遍，稀少也是种独特性的体现。,二、是记忆的深刻性，,这是建立在独特性基础上的，在现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性。,三、是造型新颖性，,与文字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别，便于形态的变化。,2025/4/27 周日,62,文具制造厂协会,联合国,50,周年标志,2025/4/27 周日,63,美国一号设计,瑞典斯德哥尔摩,98,年艺术节,2025/4/27 周日,64,会计事务所,3M,办公用品公司,2025/4/27 周日,65,中国上海六百,澳门回归标志,2025/4/27 周日,66,本章教学重点：,介绍标志的不同表现形式，结合实例进行分析。从形态上了解标志的设计形式，为标志的形式设计找到合理的出发点，最终创造出完美的标志形式。,2025/4/27 周日,67,标志的调整,2025/4/27 周日,68,“红心牌”标志的原有形象,2025/4/27 周日,69,心形与圆形的结合,2025/4/27 周日,70,心形与方形的结合,2025/4/27 周日,71,心形的变化,2025/4/27 周日,72,心形与字母的结合,2025/4/27 周日,73,字母与心形的结合,2025/4/27 周日,74,中文字的变形,2025/4/27 周日,75,中文字与心形的结合,2025/4/27 周日,76,2025/4/27 周日,77,2025/4/27 周日,78,第一阶段（,4,课时）：,1.,以黑白形式，徒手绘画，不要限制标志设计的定位点，尽量开拓思路。,2.,作业量：每个标志发散不少于,30,个图形。,2025/4/27 周日,79,第二阶段（,3,课时）：,1.,从之前设计的,30,个标志图形中再选出,5,个图形，根据这,5,个图形的方向再进行发散，尽量开拓思路。,2.,作业量：每个标志发散不少于,2,个图形。,2025/4/27 周日,80,第三阶段（,1,课时）：选出一个标志进行彩稿绘制，定稿。,2025/4/27 周日,81,商业性标志的设计：,“金福隆”餐饮集团标志设计。,要求标志符合行业特点，符合企业名称，图形醒目，含义贴切。,2025/4/27 周日,82,第一阶段（,3,课时）：,1.,以黑白形式，徒手绘画，不要限制标志设计的定位点，尽量开拓思路。,2.,作业量：每个标志发散不少于,20,个图形。,2025/4/27 周日,83,第二阶段（课后完成）：,1.,从之前设计的,20,个标志图形中再选出,3,个图形，根据这,3,个图形的方向再进行发散，尽量开拓思路。,2.,作业量：每个标志发散不少于,2,个图形。,第三阶段（课后完成）：选出一个标志进行彩稿绘制，定稿。,