文化产业概论幻灯.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,张 品 良 主 讲,江西财大人文学院,文 化 产 业 概 论,1,文化产业概论课讲授主要参考文献:,文化产业学概论，胡慧林，山西人民出版社，2006年版,文化产业通论，欧阳友权，湖南人民出版社，2006年版,文化产业概论，李思屈，浙江大学出版社，2007年版,文化产业新论，皇辅晓涛，湖南人民出版社，2007年版,文化经济学，胡慧林，山西人民出版社，2006年版,文化产业管理，徐浩然，社会科学文献出版社，2006年版,其它文献参考：,美国文化产业，孙有中，外语教学与研究出版社，2007年版,大众传媒经济学：理论与实务，吴飞，上海交通大学出版社2008年版,全球传媒经济，王越译，中国传媒大学出版社，2007年版,文化产业与政策导论，张玉国，高等教育出版社，2006年版,文化产业学，胡慧林，高等教育出版社，2006年版,中国文化产业经典案例分析，李颖生，河南文艺出版社，2007年版,媒介产业案例分析，周鸿铎，中国纺织出版社，2005年版,传媒策划与营销，包国强，清华大学出版社，2007年版,世界五大媒介集团经营之道，周鸿铎，经济管理出版社，2005年版,中国文化产业史，李向明，湖南文艺出版社，2006年版。等等,2,第一章 文化与文化产业,一、什么是“文化”？,从宏观上讲，文化分为物质文化、精神文化、制度文化三大类,物质文化指人类运用自己的创造性劳动作用于外部的物质对象所产生的劳动成果。如，书籍、建筑、飞机、电脑、工艺品、人文景观等物质产品，甚至包括了物质文化资源和物质生活方式。,精神文化指与物质文化相对应的精神生产、观念形态和思维方式，以意识形态为主要内容的观念体系，即思想、道德、艺术、宗教、哲学等。,制度文化指人们在社会实践中逐步建立起来的规范自身行为和调节相互关系的行为准则，即政治制度、经济体制、法律体系、礼仪规范、人伦关系、社会团体等。,3,二、什么是“文化产业”？,所谓文化产业简单地说就是把文化的内容进行产业化的生产、交换和消费,。,对于文化产业定义有如下几种,1、“精神产品和服务”说,2、“意义内容”说,3、“文化娱乐集合”说,文化产业属于社会文化中的经营性文化部分，是文化的经济属性的集中体现，一般是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。可进一步定义为：以生产和经营文化商品和文化服务为主要业务，以创造利润为核心，以文化企业为骨干，以文化价值转化为商业价值的协作关系为纽带，所组成的社会生产的基本组织结,构。,4,三、什么是“文化事业”？,文化事业主要是建设、引导、调控和管理社会的公益性文化，由传统的“事业单位”来实施管理。它指的是文化服务于人类的公益性特征。,四、文化产业的主要特征,产业性的文化行为,企业化经营方式,文化价值的市场转换性,文化与经济的双重功能,高技术和高智力含量的特征,产业的的依附性,云南印象,5,五、大力发展文化产业的意义,它是社会发展的必然要求,它是先进文化的助推器,它是国民经济的支柱产业,六、中国文化产业未来发展的趋势,宏观形势对文化产业发展的影响,文化体制的改革,需要关注技术进步,关于区域的发展,关于农村文化的发展,2001 年2005 年中外核心文化产品出口的平均增长率,产业增速比较图（数据来源：国家统计局、工业和信息化部）,6,七、中国文化产业研究的轨迹,1、20世纪80年代后中国文化建设的形态性变化,2、冷战后国际文化关系的变动与世界文化力量格局的重组,3、经济全球化给中国文化产业发展带来的全面挑战和历史要求,4、中国文化产业的理论研究不断深入,7,八、中国文化产业理论的兴起,20世纪90年代初期，就有学者开始讨论大众文化和文化产业问题。进入21世纪以后，文化产业研究出现了系列成果，如：柯可主编的文化产业的时代审视（人民出版社2001年）、刘玉珠著的文化市场学（上海文艺出版社2002年）、方明光文化市场与营销（上海人民出版社2003年）、花建文化金矿：全球文化产业投资成功之谜（海天出版社2003年）、胡慧林文化产业发展的中国道路（上海人民出版社2004年）、赵玉忠文化市场概论（中国时代经济出版社2004年）、孙安民文化产业理论与实践（北京出版社2005年）、王国荣信息化下文化产业（上海文艺出版社2004年）、皇辅晓涛文化产业新论（湖南人民出版社2007）、胡慧林文化产业学（高等教育出版社2006年）等。,还有一些重要文化产业参考书：,江蓝生,等人从2001年开始主编出版的文化产业蓝皮书：中国文化产业发展报告，每年编撰一本，由社会科学文献出版社出版；2003年开始，北京大学文化产业研究所每年编撰出版一本中国文化产业年度发展报告（,叶朗,主编）；上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地创办了中国文化产业评论（,胡慧林,），并组织编辑出版了高校文化产业管理专业系列教材等。2004年起，我国每年还举兴一次“全国高校文化产业研究与学科建设联席会议”。,8,第二章 文化产业理论述要,概述：文化产业的提出仅有半个世纪的历史，这一概念是由德国的法兰克福学派的批判理论首先使用的。在当时的文化研究中称为“文化工业”，以提示其反文化的本质，即文化产品是为大众消费而规模化特别制造的。它是在反思批判当代资本主义的发展中提出来的，当时这个概念是一个贬义词。,之后，英国又产生的文化研究学派，它建立在唯物主义的方法论上对文化进行研究，它们的研究已经不是传统意义上的精英文化研究，而是面对当代文化实践，特别是文化产业的一种跨学科、跨越审美表现领域一种新的研究模式。,20世纪70年代中期开始，西方部分经济学家开始了跨学科的研究，对经济与文化间的关系作了较系统的探讨，阐述了“文化”成为“产业”的可能和发展特点，从此“文化产业”开始走入国家经济发展视,野。,9,一、法兰克福学派,1、法兰克福学派的兴起,法兰克福学派是20世纪西方马克思主义的主要流派之一，其理论对西方社会产生了久远而深刻的影响。主要代表有：霍克海默、阿多诺、马尔库赛、本雅明、哈贝马斯等人。,2、法兰克福学派关于“文化工业”的论述,关于文化产业的研究，主要是集中在霍克海默和阿多诺的论述。他们用文化工业来指代当时大批量生产的文化产品和推动文化产品生产的商业体系。,他们分析了工业生产时代所有的大众传播文化产品，指出工业化的文化产品与其他非文化商品一样，具有同样的特征；即商品化、标准化、大众化、娱乐化。,阿多诺,哈贝马斯,10,法兰克福学派的文化产业观概括起来有以下观点：,（1）金钱是文化工业运转的枢纽和动力与目的。,（2）文化工业消除了人的个性，使人成为“单向度的人”。即文化工业产品为了满足大众的需求，迎合市场的需要而被动生产，其类型、内容和风格日趋单调和雷同。,（3）文化工业已经丧失了艺术的超越性精神，立足于世俗基础，降低了文化产品的艺术价值。,（4）所有文化工业的作品都是以完善的技术为后盾的。与古典艺术比，文化工业体系的作品都是机器复制性的，相当粗糙，丧失了文化本该具有的批判和否定精神。,（5）文化工业中的创作必然走向程式化、标准化。,（6）个人在大众传播媒介的包围、改造下，文化生产者日益失去自己的头脑和判断能力，成为纯粹被动的文化受众和消费者。,11,二、英国文化研究学派,该学派对文化的研究源于英国的现实。“二战“后，英国文化研究学者们，面对当时英国到处充斥的美国通俗文化的影子，引起了他们的关注与研究。英国伯明翰大学的当代文化研究中心是英国文化学派的重镇，主要代表有：威廉姆斯、霍尔、伊格尔顿、费斯克等。,英国文化学派理论创新在于：,1、改变了法兰克福学派过分强调现代科技对文化产业影响的观点，侧重从制度和权力角度来考察和分析文化产业。,2、主张用辩证的态度看待高雅文化与通俗文化，甚至于为大众文化高唱赞歌。,3、他们重新界定了“大众”的概念。,4、英国文化学派对“文化”作了新的诠释。,英国伯明翰风景,12,三、后现代主义,后现代理论的基本特征概括为以下几个方面：,对基础主义的颠覆,对总体性的消弭,对宏大叙事的瓦解,对理性主义的冲击,对主客二元论的解构,对历史性的消解,13,第三章 世界文化产业发展现状,一、文化产业形成及其发展模式,（,一）文化产业的形成过程,文化能够在这个时代大踏步向产业发展，原因主要在于,1、工业化时代的市场经济模式催生了文化的产业化,2、现代高科技为文化产业的发展提供了强大的技术支持,3、文化资本的全球化竞争把文化产业推向社会经济发展的前沿,（二）文化产业的发展模式,1、以文化产业化为经济发展平台和助推器的模式,2、以文化产业本身的发展为目的的模式,14,二、世界文化产业的发展现状,（一）美国的文化产业,美国是目前世界上第一文化产业强国，其文化产业在其国内产业结构中位居第二，在出口方面文化产业是第一大产业。,迪斯科乐园,15,（二）欧洲的文化产业,1、英国的文化产业,2、法国的文化产业,3、德国的文化产业,甲壳虫乐队,巴黎街头,贝塔斯曼大楼,16,（三）亚洲的文化产业,1、日本的文化产业,2、韩国的文化产业,传奇、天堂等游戏,裴勇俊,机器猫,千与千寻,17,第四章 中国文化产业的发展,一、中国文化市场的起源与文化产业的萌生,（一）中国古代文化市场的萌生,（二）近代中国文化产业的兴起,（三）社会主义建设初期文化产业的发展,维摩诘像,18,二、改革开放30年以来中国文化产业的发展,（一）中国文化产业的发展的四个阶段,（二）中国文化产业的发展现状,19,三、中国文化产业快速发展的主要原因,1、收入需求结构的变化是中国文化产业发展的内因,2、信息科学技术革命是中国文化产业发展的加速器,3、国际经济文化的竞争是中国文化发展的外在动力,4、改革开放为中国文化产业的发展提供了制度保障,喜羊羊与灰太狼以仅600万元的制作成本,收得了近亿元人民币的票房,漫画书发行量突破200万册.,20,四、中国文化产业发展中存在的主要问题,体制瓶颈、资金短缺、人才匮乏、,管理滞后、实力偏弱,21,五、中国文化产业未,来发展的趋势,1、宏观形势对文化产业发展的影响,2、文化体制改革不断深入的影响,3、技术进步促进文化产业大发展,4、区域文化产业的发展日趋突出,5、农村文化产业发展是值得关注的重点,6、文化事业与文化产业的边界开始清晰,22,第五章 文化产业与国家发展“软实力”,一、“文明的冲突”与“符号的战争”,（一）“文明冲突论”的启示,（二）国力理论的演变与新国力观的建立,(1)“国力论”的历史演变,(2)“软实力”说的出现,硬实力军事、经济力量/产品/传统经济/工业时代/唯实主义/直接影响。,软实力制度、价值、文化/品牌、服务、软件/新经济/信息时代/理想主义/间接影响,(3)我国开始重视“软实力”问题,23,（三）文化产业与“符号的战争”,（四）文化产业落后也要“挨打”,拍电影的照片当成军人争做要当和尚,24,欧洲议会副主席斯科特和”西藏小组”主席曼恩,“达赖：你的微笑很吸引人，但是你的行动很伤害人。”（Dalai:your smiles charm but your actions harm）,美国国务院、德国弗里德里希瑙曼基金会以及“西藏流亡政府”2007共同制定了一套利用西藏问题掀起反华浪潮的“行动计划”，计划在奥运火炬传递期间采取能产生公众效应的行动，并使抗议活动在北京奥运会期间达到高潮,美国有线电视新闻网（）节目主持人卡弗蒂,25,历史上最成功的一届奥运会,中国对外传播的第一个政府制作的广告09.12.1,上海世博会,中国举办2008年奥运会，在中国的外国留学生过去10年间由3.6万增长到11万，2008年中国接纳了1700万外国游客。,26,二、文化产业与“文化安全”,（一）文化安全的含义,文化安全指一个国家的文化主权神圣不可侵犯，一个国家的文化传统和文化发展选择必须得到尊重，包括国家的文化立法权、文化管理权、文化制度和意识形态选择权、文化传播和文化交流的独立自主权等，这是国家文化安全最核心的内容。,（二）文化产业发展的文化安全意义,（三）在融入当代世界体系中实现国家文化安全,27,第六章 文化产业的资源与分类,一、文化产业资源,1、文化产业资源的含义及其特点,广义地说，文化产业资源就是指一切可以产业化的文化存在对象。它不象自然资源那样很少甚至于没有再生性，文化资源是具有反复利用、可再生的。,文化产业资源的特点：,（1）资源的生产性（2）资源的价值性,（3）资源的传播性（4）资源的非消耗性（5）资源的再生性,28,2、文化产业资源的多重属性,文化产业资源的属性突出的有以下属性：,（1）经济性,（2）政治性,（3）社会性,（4）文化性,（5）意识形态性,3、文化产业资源的类型,（1）有形的物质资源,（2）无形的精神资源,（3）人才资源,29,二、文化产业分类,1、文化产业的分类方式,（1）联合国教科文组织分类,（2）学术界的分类,（3）政府的分类,第一，核心层板块：新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。,第二，外围层板块：互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等。,第三，相关层板块：文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等。,30,三、文化产业资源的保护、开发和利用,1、文化产业资源的开发与保护,2、我国文化产业资源的战略重组,3、文化产业资源的利用要坚持的原则,31,第七章 文化产业模式,一、简单文化产业模式,我们所讲的产业模式，是指一定的生产要素组合的方式及其与市场的关系,（一）生产者与经纪人,1、生产者，2、意义解说者,维纳斯的诞生 波提切利,意义解说者_广告,万宝路广告,32,3、经纪人,经纪人指通过合法受托形式代理文化生产者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构,4、消费者,李寻欢(路金波),郭妮系列小说丛书,泰森,唐金,爱痕湖张大千,33,（二）艺术经营机构的出现,艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、专业化和法人化,1、美术馆,美术馆是全面提供艺术经纪人专业服务，专门经营艺术产业的公司，其知名度及经营收入的多少反映了它所代理的画家在文化市场上的成功程度,法国 卢浮宫,中国美术馆,34,2、出版经纪人与出版商,3、音乐经纪人与唱片公司,出版经纪人汤小明,音乐经纪人王晓京与女子十二乐坊,李冰冰的妹妹兼经纪人李雪,35,（三）明星经济与贫富悬殊,1、文化产业中的明星经济,经济学家提出过一个这样的明星经济模式,（1）歌迷眼中的演员水平存在明显差别，而且所有听演唱会的歌迷对演员属于一流还是二流的分类都持大体一致的判断,（2）歌迷们的消费支出都包括两部分：一是门票支出，二是时间支出,2、风格的艺术价值与风格的市场价值,李连杰,麦当娜,刘欢,36,二、复杂文化产业模式,（一）文化产业的生产协会,（二）行业协会,（三）资源整合与转化能力,花木兰,好 莱 坞,37,第八章 文化产业与文化市场,一、文化产业与文化市场的关系,1、文化市场的含义,文化市场就是以某种文化产品或文化服务满足一定文化需要的活动。,2、文化市场对文化产业的影响,（1）文化市场决定了文化产业的总量(公式:Q=nqp),（2）文化市场决定了文化产业的构成,（3）文化市场决定了产业前景,清明上河图,38,3、文化产业的现代市场观,4、文化产业就是注意力与影响力经济,二、文化市场构成,1、文化需求,（1）文化需求的层次性,（2）文化需求的特殊性,2、文化产品,（1）什么是文化产品,文化产品指具有特定文化含量的精神消费品,两类：公益性文化产品和非公益性或市场赢利的文化产品,央视青年歌手大奖赛,星光大道,芙蓉姐姐,39,（2）文化产品的特点,文化产品的精神性,文化产品的意识形态性,文化产品的创意性,文化产品的价值延伸性,文化产品的增值性,3、文化消费,（1）消费者的收入因素,（2）消费者的文化背景与文化水平因素,（3）社会习俗因素,（4）政治因素的影响,万宝路香烟广告,迪斯尼玩具,40,三、文化市场营销战略,市场营销就是根据消费者的需求和购买力状况，进行相应的产品设计、生产安排，并制定相应的价格策略和销售计划，实施一体化的分销促销、今后服务以及信息反馈收集等一系列经营和管理过程。,营销战略就是对这个总过程的宏观控制。,1、文化市场的细分,市场细分指将市场中消费者的不同需求分离出来，根据其需求特点、购买能力和购买习惯等不同特征，将一个统一的大市场划分为若干个子市场，其中每一个子市场都是由具有一定共同特征的消费者组成。,（1）市场细分的作用,（2）市场细分的原则和方法（3）市场细分的步骤（4）文化市场细分的特殊性,41,2、文化市场营销新模式,1）文化目标市场营销战略,2）文化市场营销新模式,病毒式新型营销,矩阵式营销,体验式营销,大片式营销,指环王,小小动画,42,3、文化目标市场的选择与定位,目标市场就是企业设计、实施并维持营销组合的对象。满足目标市场的需求是企业市场营销的目标，企业根据目标市场的特点对产品进行的一系列设计就叫做市场定位。,（1）文化目标市场的选择,（2）文化目标市场的定位,4、文化市场营销组合策略,产品策略,价格策略,分销策略,促销策略,甲壳虫车广告,江西卫视创意的红歌会,43,第九章 文化产业的经营管理,一、文化产业的企业战略,（一）企业战略及其内容构成,1、企业战略的基本概念,文化产业战略指一个国家、政府在文化产业发展方面应对未来所制定的发展规划和蓝图。,文化产业的企业战略指文化企业为了超越竞争对手，充分发挥自身优势，争夺更大的市场与顾客群体而制定的带有全局性、根本性、长远性、重大性特征的系统规划。,管理学者安索夫,44,战 略 管 理,经 营 管 理,1、关心新目标和战略的识别与评价,1、关心已经建立的管理目标,2、新的目标值得争论，对其实施，媒介机构几乎没有什么经验,2、所经营的目标通常为大量的过去的经验所证明是有效的,3、战略目标通常着重考虑是媒介机构的生存与发展,3、经营的目标可以分解为各个具体执行部门的子目标,4、最高领导人经常考虑的是影响媒介生存和发展的外部环境的变化,4、最高领导人较多关心的是媒介经营手段的具体应用,5、几年以后，最高领导人才知道战略目标的执行情况,5、最高领导人能够迅速具体地了解到经营目标的执行情况,6、战略计划中一般没有用物质手段刺激员工的积极性以完成战略目标的内容,6、为了完成经营目标，媒介将规定一系列的奖励办法，以刺激员工的积极性,7、媒介首脑要经常探索和思考许多新的领域，过去的经验已经不可能再适用，也不可能把握新的竞争,7、媒介与竞争对手存在的“比赛规则”，对于有经验的领导人来说是熟悉的，能把握局势的变化，也能胜任自己的工作,8、在一定意义上战略问题是抽象的（宏观的），要延长一段时间后才知道，并且可能是不熟悉的,8、经营中存在的问题很快就能够反映出来，这些问题比较具体，领导者一般都熟悉,2、企业战略的内容构成（以媒介机构为例）,45,（二）企业战略的制定与执行,1、企业战略的制定,2、企业战略的执行,（三）文化企业战略模式,资源优势型,管理优势型,技术优势型,资金优势型,46,（四）企业战略制定与实施应当注意的问题,1、注重专业咨询机构的聘请与企业自身的紧密参与配合,2、注重企业家意识与企业员工参与并重,3、注重学习型组织的建立与创新意识的培养,4、注重战略策划也战略实施并重,47,二、文化产业的品牌塑造,（一）品牌的概念与特征,1、品牌指企业为满足消费者需要，培养消费者忠诚、用于市场竞争，而为其生产的产品或服务的名称、图案、文字、象征、设计或其互相协调的组合,2、品牌的特征,品牌的双重性,品牌的无形性,品牌的价值性,品牌的专有性和排它性,品牌的风险性和不确定性,（二）文化产业品牌的价值与功能,1、品牌的价值观念,2、品牌的功能,名 牌,文化产业标 志,商 标,48,三、文化产业的资本运营,（一）文化产业资本运营的概念,1、资本与资本市场,资本指经济单位赖以经营并获取赢利的经济价值,资本市场它是金融市场的一个组成部分，主要指社会各个经济主体之间进行的资本融通的各种形式以及与之相关的一切交易关系的总和,2、资本运营及其意义,资本运营指将经济组织所拥有的有形资产、无形资产等存量资本变成为证券化的活化的资本，通过组合、裂变、优化配置等一系列的综合运作，以最大限度地实现资本增值的一种经济活动。,浙江横店影城,新闻集团大楼,贝塔斯曼大楼,49,四、文化产业的管理模式,（一）文化产业管理的内涵,1、管理概念的内涵,2、文化产业的管理,（二）文化产业管理体系的构成,（三）文化产业管理体系的创新,（二）文化产业资本概念的确立,（三）文化产业资本运营的方式,50,第十章 文化内容产业与核心竞争力,一、文化创意与文化产业,（一）文化创意,1、什么是创意？,创意有:抽象性、广泛性、关联性、独创性的特点,2、什么是文化创意,指以文化生产和文化服务为专门对象的思维创新和观念创新活动,3、文化创意与文化内容产业,OIC,51,（二）创意产业,1、创意产业的提出,2、创意产业与文化产业,文化产业立足于所有文化产品、文化娱乐及其他文化服务，强调的是所有和文化相关的精神与物质的工业化生产和商业运作,创意产业则直接针对知识创新带来的财富创造和经济增长，它多以分散的状态存在于各行各业之中，强调的是人的创造力对经济的贡献,大连风光,布莱尔,52,二、文化产业与内容产业,（一）内容产业的含义与特点,1、内容产业是指以生产精神文化内容为核心的产业，如印刷品、电子出版物、电波传播内容、各种消费软件等,2、内容产业的特点,1）它有很强的技术关联性,2）内容产业是创意产业,3）内容产业不仅具有重大的经济价值，更对国家安全、民族未来起着至关重要的作用，因为它对人的思想影响深远,53,（二）内容产业与文化产业链,1、内容产业的优先性,2、内容生产与市场开发,3、产业链与价值链理论,定义:产业链是指经济布局和组织中，不同地区、不同产业之间或相关联行业构成的，具有链条绞合能力的经济组织关系。,特点：它是建立在产业内部分工和供需关系基础上的，以若干企业为大节点、产品为小节点纵横交织而成的网络状系统,定义：价值链是指企业在一个特定产业内的各种活动的组合，它反映企业所从事的各个活动的方式、经营战略、推行战略的途径以及企业各项活动本身的根本经济效益。,特点：它,主要是相对于一个企业而言的，是针对企业经营状况开展的价值分析，其目的是弄清企业的价值生成机制，剖析企业的价值链条的构成并尽可能加以优化，从而促进企业竞争优势的形成。,花木兰,54,企业基本价值链图,围绕内容制定展开的内部后勤，如购买版权,媒介内容制作，如报纸杂志的采购,媒介产品运输和传播与载体有关,市场活动以及媒介产品的二次售卖，如广告销售和市场活动,服务，如图书的客户直销,贝塔斯曼集团图书产品价值链,55,（三）文化产业的核心竞争力,1、核心竞争力简述,（1）核心竞争力的含义,核心竞争力又称“核心能力”，是当代的一种战略管理理念和竞争能力模式。它是一个企业实施生产、经营和管理以赢得市场优势、资本增值与可持续发展的主要能力，它是企业的资产、智慧、技术和机制的综合体系而适应内外环境的变化，并以此构成企业竞争优势的基础,（2）核心竞争力的特征,波特,斯多克,普拉哈拉德,56,2、文化产业的核心竞争力,（1）文化产业的核心竞争力的含义,文化产业核心竞争力文化企业或文化经营性组织在发展中所积累的一种对外界环境和文化市场迅速做出应对的,智能体系,和,综合素质,，它从根本上促进着企业或组织因时而变，有效整合文化资源，不断推出适应大众需要的优质文化产品和文化服务，并使自身获得持续竞争优势及资本积累。它主要体现为:整体创新力、市场拓展力、成本控制力、可持续发展力四大部分,（2）文化产业核心竞争力的构成与培育,文化企业的核心竞争力=市场+文化资源+企业（管理+人才+技术+资本）,57,（四）产业集群与文化战略,1、产业集群的概念和特征,2、文化产业集群与文化产业的发展,3、文化产业集群支持体系与国家文化发展战略,杭州创意产业街,好莱坞城,58,二、文化产业与文化资本“软实力”,（一）文化产业与新经济业态,新经济是相对于传统经济而言的经济形态，主要是指依托先进的高新技术和科学高效的管理手段，以实现集约化、高效益、可持续发展的新的资本运营模式和新的经济增长方式。,1、文化产业的新经济业态,2、文化业的业态服务体系,（二）新经济时代的文化资本,1、文化产业的新资本形态,高新科技、人文智力、符号化制度、,信息、文化战略。,2、文化资本的五个发展阶段,比尔盖茨,阿里巴巴马云,59,