新媒介创新提案(课堂PPT).ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,媒介提案,1,项目,项目,广告植入游戏,2,项目,植入式广告,综艺节目,电视剧,电影,3,项目,以英雄联盟的游戏截图为例，向大家简单的介绍下,广告植入游戏,右图,是在英雄联盟游戏中，购买道具时的游戏截图。,下图,是植入淘宝网广告的游戏截图。,4,项目,如果在游戏中植入广告。,但是道具费用8.8折！,5,项目,内容,将同一款游戏界面分成两种版本：,有广告植入,无广告植入,道具价格：,原价*88%,原价,6,项目,背景,中国拥有世界上最多的网游爱好者，但中国的娱乐方式不像发达国家那么多，中国多数年轻人没有汽车，也没有多少收入可供外出游乐。因而人们将网络游戏当作了社交工具，通过网络游戏与人约会或与朋友谈天。,美国麦肯锡全球研究所在2010年的调查报告说，世界网络游戏市场的蓬勃发展正在成为全球经济发展中最热门的话题。统计资料显示，过去5年，发达国家网络游戏市场规模年均增幅达17.6，而发展中国家达23.8。显然，即使在金融海啸肆虐时期，对于IT业来说网络游戏仍然是投资家最看好的领域。,7,项目,中国互联网信息中心CNNIC发布第32次调查报告，报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿。,其中，网络游戏网民规模,34533万,，占网民总数的,58%,。,8,项目,核心竞争力,低风险性,广告植入并不是一个新鲜词汇，在电影、电视剧、综艺节目等媒介上都有过使用并且尚在使用，植入游戏中只是换一个载体，所以不存在冒险性。,植入式广告具有独特的传播优势，能够形成强大的品牌渗透力，受到赞助商的追捧。,价格诱惑力,12%的让利，对于游戏玩家来说，这个便宜为何不占呢？多看,几个广告又何妨。,9,项目,特点,被动接受广告、抵触广告植入转换成主动接纳广告。,被动,主动,对植入广告的态度,10,项目,前景,广告植入游戏只是一个小的切入点。,游戏只是广告传播的一种媒介，当今社会有各种各样的媒介，我们可以将广告植入游戏做到一定规模化后，拓展其他领域。,电影,。,电视剧,游戏,综艺节目,11,盈利模式,盈利模式,赞助并提出要求,获取服务费用,被赞助并完成任务,广告主,我们,游戏公司,第一客户,第二客户,12,客户,第一客户：广告主,广告主凭什么与我们合作？利益点何在？,将游戏玩家抵触（被动接受）广告转变成默认（主动接受）广告的存在。,游戏网民数量庞大，且每一款游戏都有相对一定,的目标受众。（我们将提供强大的数据参考，,并为广告主策划植入游戏方案。）,13,客户,第二客户：游戏公司,游戏公司凭什么与我们合作？利益点何在？,由于道具价格下降，游戏玩家会较之前购买更多的道具。,在一定程度上增加游戏玩家数量。,为游戏的开发提供强大的资金支持。,（我们将为游戏公司寻找资金支持。）,14,成功关键,成功关键,成功取决于细节！,尽管从表面上看，游戏玩家是主动接受广告，但是广告和游戏的融合度仍是一个重要点。,需要参考数据并按照植入程度、植入手法等方法谨慎细致地制作出收费标准。,15,投资预算,投资预算,16,以英雄联盟为例,英雄联盟,每月,活跃玩家数量,3200万,，其中付费率是5%-15%。我们以10%计算，付费用户数量为,320万,。付费用户月付费以60元计，那么英雄联盟仅道具的月盈利额为,1.92亿,，相当于,每天盈利640万,。,数据来自2012年9月22日英雄联盟公测一周年盛典,广告主至少付费：640*12%=,76.8万元/天,假如,一个时段（20天）投放5个广告，那么平摊到每个广告主头上的费用是：,(76.8万元/5)*20天=307.2万元。,所以这个时段一个广告主的广告费用至少为,307.2万元,。,我们以约1个点的费用收取服务费，那么这一时段，该广告主需要支付给我们的广告费用为,3.072万元,。,盈利目标,17,盈利目标,盈,利,目,标,18,19,