景区新媒体推广方案.docx

景区活动推广一 活动背景聚焦旅游领域,”互联网+旅游碰撞出近年来迅速崛起的旅游推广新模式，深刻影响重塑着旅游业的格局.基于云计算、物联网等网络新技术的智慧旅游也被国家提上日程.为此，我们推出网络媒体营销活动，旨在奠定景区景区新媒体营销的基础迅速打开景区的知名度,抢占市场份额.主要围绕景区的风景作为宣传重点对目标受众人群进行精准有效的覆盖，重点推广景区原生态森林优势资源.二 活动内容(一)自驾游1. 活动目的以线上推广+落地活动的形式，发起自驾游活动，在游览景区风景的同时，让自媒体达人贡献内容，利用互联网新媒体的优势来宣传推广景区景区.以此来吸弓I游客，带动商业运营.2. 活动流程(1) 筹备阶段线下：双发沟通协商自驾的自媒体达人，车辆品牌，驾驶路线，游览重点；由新浪筛选并邀请自媒体达人，并根据需要定向整合汽车品牌资源.线上：准备预案，确定话题和媒体通稿内容.(2) 招募阶段本次活动将招募30位自媒体达人，其中包括微博大V,旅行达人，摄影达人，车友，招募条件为定期登陆的活跃用户，具有一定数量的粉丝,且在圈内知名并具有一定影响力.届时每辆车承载3人，共计10辆私家车.(3) 自驾游阶段在活动日期,自驾游达人们按照既定路线路线游览整个景区，由旅游达人撰写游记,摄影达人沿途拍摄景区照片，并分享到个人的自媒体上，发布宣传信息不少于5条；由工作人员将达人们的游记和摄影作品收集整理(4) 联合报道利用微博,微信等互联网新媒体联合报道自驾游行程和游览的实景，做持续宣传.(5) 后续跟踪整理游记，将达人贡献的内容沉淀，整合成旅游攻略.在新浪官方微博、各个城市微信公众大号等社会化媒体，以与蚂蜂窝等旅游类发布做二次传播.(二)全民消夏节1. 活动目的景区景区是最佳的避暑胜地.以景区景区为场地，举行”全民消夏节“，并利用互联网新媒体对本次盛会进行全方位报道，突出辽河园景区的优势旅游资源和完备的设施建设并引起社会的广泛关注2. 活动流程(1)筹备阶段5月6月)选择举办启动仪式的场地,邀请到场嘉宾，联系相关艺术团体和歌手，编排启动仪式的节目单.邀请嘉宾:#市政府，网信办旅游局等相关领导景区景区相关领导电视台、报纸等传统媒体微博、微信等自媒体达人华卒等等节目形式:歌夕中表演热气球升空华卒等等(2 )预热阶段6月初)围绕#全民消夏节#这一主线，利用微博，微信两大社会化媒体联合在#地区进行事件营销，宣传中以接地气的新媒体为主，让更多的人知道并了解本次消夏节,为活动预热.(3) 启动阶段6月中旬)启动仪式由相关领导剪彩并讲话,穿插表演节目.着重突出景区景区的避暑资源和这些年来景区的建设与发展启动仪式具体细节可详谈(4) 后期跟踪7月8月)在微博、微信等各大互联网新媒体以新闻报道的形式全方位展现”全民消夏节的活动盛况三.活动传播1. 车友会覆盖全#省的车友会与汽车俱乐部等资源，集合了有车一族的高端人群.2. 社会化媒体微博，微信双微推广从PC端到移动端的网络媒体.3. 自媒体覆盖#地区的自媒体资源.4. 媒体旅游，视频等网络媒体5. 移动端资讯平台点资讯以信息流的广告形式对本次活动进行宣传4/4