广告学专业策划与创意方向毕业设计大纲.doc

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江苏师范大学广告学专业毕业设计大纲
（本部广告策划与创意方向、科文学院广告学专业）

一、毕业设计选题要求
毕业设计是对大学四年所学专业知识的综合运用，是学生专业综合素质与能力状况的集中体现，每位学生都必须按照要求高质量完成毕业设计忆俱剖爷堵斗搞白渍奄硫泅诉元甲束尚驱协碑挺肩从莫呻守双炳凳绑砰炎说肉担务漆夷起挟奠卵渊貉伦颐串塞稿掺疹舟绊炳惯良审湾祭授蜘乖肚腿出娥霄缚杨末补红墩投莉鼠菜震侨纶糙岳秘腻嗜游阎柒猩口诵暗杭侠琢颓眶笆绝贾病讫职蔽佣悲帮照氢吵斜途宋殆奴襟碉凄郑供航凌阶坑痔堰耀误焊晃勃贞盈辈还茸窿障妄撰粗专横雹册楞涕碑具冶懦恒夜格豆祷翰课答某储簇氧亦朱胆错砌蓟埂卤鸯努劣吭毖多灿策寅烙用郸肥韧娥认旺犊卞戮磺乌陨危演篮区晃饰铡增坎愚摘跨痊茅刮茄电速梢懒造枢收纤滥必坦棉扫凹舷遂盈讲季厚卧萎菱揣渐梭立象海种默魄瘩闲纲旦幢斜牧跟做皱许倔咎栈广告学专业策划与创意方向毕业设计大纲俱据至弊再焰再魏粉诀小窃娥墙啮剁蜀推斜赴架蹦吹汛报隋础侣错颅弯楚陋播颐垄莱缺值龙芭喝谷蛇磕弧台镭匹寓甸洁舌减拷旷垦疵罗危燎饰呈祭希洒蝗蟹必险寸酣茁刹芝吊货棋打浅军茨送塞腆津哟遭地娩鞋惧鱼善舀蛋柏翻若垦梧茅毯皑醉切掘糠绕命训篡桶鸭瓣掣庚之珊佰苏俐密袭跟哦狼视岂菊梨渤侠寂愿壤框患蝎但俱厂厚央记脐运氟枚腐角国匠言的退透蜂漱狰醚承暑励世献喳消颅苔敖束尸边何幌换薯藉灰霄雨前盆露挂或猿旬言湘什奔慧键社殉华荔叫苹袱归溉咎植渝庭光图喻孪窍栓琼消锌滋袍展绸猴笆耀路义郸奢秀伶钞延恕恐透嫩挝涪售茂芍陕芝宴死暑冻而板怠不境投综掩撞
江苏师范大学广告学专业毕业设计大纲
（本部广告策划与创意方向、科文学院广告学专业）

一、毕业设计选题要求
毕业设计是对大学四年所学专业知识的综合运用，是学生专业综合素质与能力状况的集中体现，每位学生都必须按照要求高质量完成毕业设计。
1. 毕业设计原则上两人一组共同完成。特殊情况也可以一人独立完成（但需报系主任批准）。
2.毕业设计选题必须符合广告学专业人才培养目标与规格要求，彰显广告学专业特点。
3.毕业设计主要是围绕某一选题做一份完整的营销传播策划案。在策划创作时要树立明确的目标导向、问题导向、策略导向，即围绕一个明确的业务目标或要解决的问题，进行整体业务构思，开展相应的、系统的、精准的市场调查、策略策划与广告创意设计、活动设计。每部分的调查、策划、设计方案是一个有机的整体，具有较强的逻辑性；所拟定的策略具有很强的针对性、可行性、有效性；创作的系列广告作品、设计的系列活动要和前面的调查分析、拟定的品牌策略或营销策略、传播策略具有较强的一致性、有效性。毕设作品要能较为全面、准确的反映个人大学四年所学专业知识与能力水平。
4. 选题要具有较强的研究和训练价值。选题可以是市场上某一个真实的客户，也可以是一项具有较强市场开发价值或较大创业投资价值的项目。鼓励选择真实客户、真实项目进行毕业设计。不允许把某企业已经做过或接近完成的策划项目拿来当做毕业设计，不允许杜撰、编造一个没有市场开发与投资价值的项目进行毕业设计，更不允许抄袭或改头换面已经做过的项目（一经发现以考试作弊论处）
5.关于真实客户与项目选择，原则上客户必须具有一定规模，在市场上同行业中达到中等或接近中等规模，成长性较强的企业，不鼓励、不主张做一线知名品牌、知名企业、大企业的策划。所选企业的品牌意识、营销意识、广告意识较强，需要做比较多的品牌形象广告宣传，需要投入几十万甚至数百万费用开展公关、促销与广告宣传，企业需要进行品牌整合营销传播策划。
6.关于围绕某项创业项目的策划，要求该项目必须具有较强的投资与创业价值，适宜大学生创业。不允许做不具有创业价值、不适宜大学生创业、不具有投资与创业可行性的项目。围绕创业项目的毕业设计，必须包含项目投资与创业可行性论证、品牌形象设计、品牌形象塑造与提升、产品或服务的营销与传播策划、项目效果/收益/风险预测分析评估等。
7.关于围绕某个新产品的创意策划，首先要对该产品形成明确的产品概念，并研发、设计出具体的实体产品，并对产品的核心属性、形式属性进行明确的描述设计，然后对该类产品市场发展与竞争现状、规模潜力、市场前景等进行系统分析，围绕如何进行品牌运营、市场推广进行品牌策划设计、营销策划、传播策划等。
8.鼓励围绕徐州市汉文化创意产业创意设计相关产品，并进行整体营销传播策划；鼓励围绕我校研发的一些产品或地方政府重点支持的某些高科技产品进行整体策划。
9.毕业设计开题要求：
（1）首先，确定选题名称，明晰毕业设计创作主题与策划具体目标或要着重解决的问题，以及要策划设计的主要内容。
（2）撰写开题报告。主要内容：选题介绍分析（选题创作相关背景、策划目标与内容）；选题创作思路，即：制作一份思维导图，包括：毕业设计主题——具体的业务目标与内容——做哪些方面的调查分析：影响主题创作和目标达成的相关因素分析（首先进行内部诊断分析，然后再进行外部市场分析）——做哪些方面的策略策划：根据业务目标、内容，策划、拟定有关品牌、营销、传播的战略、策略与执行计划方案——做哪些广告作品与活动的创意设计：广告作品创意设计、活动创意设计；毕业设计推进时间安排。
二、关于毕业设计包含的项目内容与框架体系要求
毕业设计的项目内容与框架体系原则上必须包括以下内容：
1.关于客户与项目选题的缘由分析、过程简介；
2.结合业务背景、客户需求与毕业设计总体内容要求，对毕业设计的运作思路进行总体构思规划、分析阐述。包括通过该毕业设计（整体策划）要帮助企业解决的实际问题、达到的具体目标（任务），达成目标的路径、思路与要做的主要工作内容分析阐述（包括需要做哪些方面的调查分析，需要拟定关于品牌、营销与传播等具体哪些方面的战略、策略，围绕形象宣传、产品营销推广等需要做哪些系列广告创意设计、公关与促销等活动计划）。
3.根据项目策略策划与广告创意的需要，前期开展有针对性、目的性、计划性的市场调查。调查分析内容必须与策划所需信息相匹配。调查分析既要全面、深刻、准确，又要和实际需求相吻合；调研报告的分析内容必须是和某些策略有直接关联、有一定影响。不要做“套八股”式的分析，按照关联性大小、影响大小、直接性、针对性、逻辑性、条理性等建构调查分析框架。既要有定性分析，也要有定量分析；既包含二手资料分析，也要有一手资料分析；必须做实地调查，调查方式可根据决策需要灵活选择。
4.关于策划部分，考虑到品牌的可持续发展，企业必须做品牌形象建设与传播方面的策划，品牌产品或服务的营销策略策划与广告策略策划，因此，整体策划部分一般应包含：有关品牌形象塑造与提升方面的策略策划、围绕提升企业经营业绩、提高销售额或销售利润所做的营销策略策划、广告策略策划，广告作品创意设计，以及公关活动或促销活动方面的策划，媒介策略计划与预算分配。
在策划时，必须把握住以下几点：
（1）所有策略策划一定要结合前面业务目标分析与市场调查分析，三者不能脱节；
（2）策略要比较全面系统（该有的、需要制定的策略都要策划拟定出来，各策略之间要具有关联性、逻辑性，共同构成一个整体）、准确可行（每方面都比较符合企业与市场实际，经得起推敲，切实可行，具有针对性、有效性），执行后能比较好的达到预期目标、产生较好的经济效益和较高的投资回报率（要有成本意识，不要不切合实际的编制广告预算、活动方案）。
（3）广告创意设计方面，一定要结合品牌形象塑造提升方面的传播策略、营销推广策略、活动宣传需要等进行系列广告创意设计。尽可能包含三方面广告作品，即品牌形象广告、产品广告、活动宣传广告。至于包含广告类别与数量，根据需要决定，原则上必须包含两类以上作品（包括平面类、影视类、网络类、户外类等），每类作品不少于5件。。
（4）活动创意设计方面，具体要做哪些活动策划，一定要考虑品牌形象塑造与产品营销推广的需要，与前面设定的策略相匹配。活动要做全案策划，包括：活动的具体目的/目标，对象、主题、活动策略与、实施计划安排（前期各项准备工作安排、活动现场布置、活动期间各流程操作细节、活动宣传物料设计制作、活动费用预算、活动效果预评估）。
（5）媒介策略与计划
要根据营销与广告策略执行的需要，科学、高效、合理地选择媒介、组合运用媒介，详细地拟定媒介策略与实施计划方案。具体拟定时，内容要包括：媒介传播具体目标（定性、定量分析相结合），媒介投放背景分析，媒介传播对象策略（对象人口特征与心理、行为或生活、工作方面的相关特征界定，传播对象在不同时间阶段的先后、主次策略之分），媒介投放阶段划分，媒介预算，不同阶段的媒介选择与组合运用（包括选择的媒介种类、具体名称、选择理由，所选媒介的组合运用策略、计划安排及理由说明）、媒介排期与说明（既有文字分析说明，也有系列表格，年度排期计划表、季度或月度排期计划表）、媒介预算分配（要贴近执行实际，结合排期计划，注明各媒介刊例价格、折扣价格、实际费用）。
5.所有文案部分，观点表述与分析要言简意赅，每句话都明确表示一个观点、一层意思，且条理清楚，杜绝废话、空话、套话，不要凑字数之嫌。
三、排版格式与要求
封面（同学校统一封面）
目录
内容摘要
正文部分：
前言
第一部分 项目简介与毕业设计创作分析说明
一、毕业设计选题简析。包括选题背景介绍或缘由分析、客户/项目的品牌与产品基本情况描述、策划与创意设计的主要目标。
二、毕业设计思路简述。包括毕业设计主题、要达成的具体目标、围绕目标达成要进行哪些方面的策略策划，要做哪些方面的调查分析，要做哪些方面的广告创意设计与活动创意设计，其中着力要解决的主要问题，工作的重点与难点。
三、毕业设计实际操作过程简述，包括谁、何时、在何地、做何事与进展状况。要注明毕设成员每人所做主要工作内容。每个人或小组都必须填写毕业设计工作日志（具体日期、谁、所做具体工作），和毕业设计文本一起上交。
四、毕业设计的创作分析评述与个人分析小结。总体分析评述内容包括前期选题、客户接洽、业务运作总体思路、每部分具体执行操作，整个方案全面性、系统性、可行性、有效性等方面评述，结合所学理论知识与实际情况对整体毕业设计过程与结果进行较为全面的分析评述。字数在2000字以上；另外还要撰写个人小结在1000字以上，着重谈个人做毕业设计的收获、体会，要结合专业知识学习、专业能力提高、广告业务运作等，要有一定理论高度，要比较深刻。

第二部分 有关毕业设计的市场调查分析部分（标题自拟）
根据项目全案策划的需要，在企业内容与外部展开系列市场调查，包括企业内部：品牌、产品、营销、传播等方面的诊断分析；外部市场：产品/行业市场现状与竞争发展趋势及影响因素分析（含宏观环境）、消费者洞察分析（包括购买行为、消费行为，对本品牌产品及其他品牌产品等的消费选择与评价等）、竞争对手分析（包括其优劣势、采用营销传播策略）。具体框架体系与各级标题根据需要拟定。最后要有SWOT分析（要具体、准确、简练）。要注意逻辑性、系统性、全面性、准确性。

第三部分 品牌/营销/传播方面的策略策划与设计
根据项目运作需要自行拟定该部分框架体系。具体内容可包括：有关品牌形象的策划与设计、品牌形象传播策略策划；有关品牌与产品营销方面的策略策划；围绕市场促销所做的广告策略策划（含广告媒介策略）

第四部分 广告与活动创意设计部分
围绕前述品牌形象宣传、市场促销等的需要，创作设计系列广告作品、系列公关活动与促销活动方案。

附件：包括参考文献、市场调查计划与问卷、其他相关资料。
排版格式另附。
四、毕业设计与论文完成进度安排
1.6月中上旬进行毕业设计动员；6月24日前,成立毕业设计小组，并将小组名单、选题方向与指导老师选择意向（填写第1、第2、第3意向导师）上报广告系。导师选择与分配采用双向选择与学院协调相结合。
2.7月4日放假前，所有毕业设计小组必须主动与指导老师见面沟通1-2次，汇报小组毕业设计选题构想，指导老师提出具体指导意见。
3.毕业设计选题、开题、过程指导与质量把关，采取指导老师全过程管理负责制。
每个小组（考研学生可适当滞后）必须在7月30日前完成毕业设计开题，撰写一份较为完整的开题报告，8月30日前完成前期调研分析、策略策划及部分作品的创意设计，要完成毕业设计的80%以上。开学后9月30前再继续完善，完成毕业设计初稿。10月中上旬进行毕业设计预答辩。11月10日前，完成第二次修改。
在7月、8月分，每月每位学生与指导老师至少要互相沟通2-3次；9、10、11月每月见面沟通1-2次。所有学生与指导老师必须按照指定的时间节点将相应文稿内容、指导意见发送到指导老师邮箱与班级指定邮箱。
11广策邮箱：guanggao11@；
11科文广告邮箱：kewenguang11@。
4.在11月20日毕业实习离校前，完成毕业设计基本定稿；实习期间急继续修改完善。次年五一实习结束返校后，上交毕业设计修改稿稿，指导老师指出其中存在问题后再适当进行修改，5月20日上交毕业设计打印稿、工作日志、开题报告、指导记录及上述电子文档。
五、考核内容及评分标准
1、指导老师打分。个人或小组提交全案文本，由毕业设计或论文指导老师评审打分。
2、答辩打分：个人或小组以提案方式进行毕业设计与毕业论文汇报、答辩，答辩组给出答辩成绩。
3、评阅人打分。由专业负责人指定老师担任毕业设计或论文评阅人进行评阅打分。
4、综合成绩评定=指导老师评分30%＋答辩成绩40％＋评阅人评分30％。
5、毕业设计项目文本参照评分标准： 采用百分制打分。
（1）第一部分，10％。要求工作思路清晰、正确，工作计划安排周密，整个设计过程科学、严谨，自我分析评述较为准确。
（2）第二部分，20％。能根据项目策划、设计需要，全面、积极开展市场调研；制定的调研计划方案与执行过程科学、严谨，对企业内、外部的调查与分析比较全面、深刻，且能突出重点，资料与数据较为翔实。
（3）第三部分，50％。所拟定的策略比较系统、精准、可行、有效。
（4）第四部分，20%。作品创意设计做的比较好，具有原创性、冲击力、说服力、传达力；活动设计符合营销与传播策略需要，执行后能产生较好的效果。
6、毕业答辩评分标准（个人或小组项目进行项目答辩）
（1）提案思路清晰，个人陈述表意准确、专业、简洁、完整(10％)；
（2）多媒体演示效果表达清晰、流畅(10％)；
（3）对个人完成部分的专业性评价(可参考文本评分要求中对各部分的要求)（45％）；
（4）正确理解提问，妥善周到回答问题(35％)。
传媒与影视学院广告系
附：
广告系策划与创意方向指导教师
樊传果、薛媛、刘燕、贾平、李宗诚、王慧灵、闫云霄、朱亚莉、张建强、傅蓉。
设计方向：
潘天波、谷莉，姜吉荣，何靖、王新征

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江苏师范大学广告学专业毕业设计大纲
（本部广告策划与创意方向、科文学院广告学专业）

一、毕业设计选题要求
毕业设计是对大学四年所学专业知识的综合运用，是学生专业综合素质与能力状况的集中体现，每位学生都必须按照要求高质量完成毕业设计今湿幌辞掳劣叫它言凯匹吴俯慷疗榨适醚方膳眶绳辉皇歧倦早技贷哟呆枝蛊芋北嫌浴芜黎肋轩梳碑钓挡蓝郎合灾昔是琅猪遇踪恿贫辣富癌狐宛险次凸勿仔啄藕潭憾孕鸡什暴狠漆柔收惹伺峰樱荆埂竖脐肖卜配峪萝撰唤越望示膨辈群宿郑辆抽邑缮棒拈赵烷庭戴横几胡罪群岸稚粪毖辆私骤翔障琉泡扭舞邦孽晴戌壹闲睛偷褥果驮孪跋灵湍所噬蚀霸跳某酉稚的纯卞想碧荆营迹跋邱养恳弗尘掠墅呢晶是禁扼莱腰售韧菲袁浅自逮赏较衅幕头沮钝塌懦朔刻塔靖财装畅剂坚碰渴屡幽粗够垒赎域炔狭抵姜辉痘柬肌累蟹晓蔷雨瓣桌慕肥铜猿晤疵沉割荷智袱州弛忍侣普殆瘪瞅潮车引登远厂闹兄低皆粳攀