旅游发展现状研究报告技术体系.docx

旅游发展现状研究报告技术体系
第一节项目概述
1研究背景 项目研究背景，主要说明项目的研究基础和项目提出的背景。
2研究范围 规划区域的范围，规划区行政隶属关系等；旅游区规划则要注明规划区的四至点。
3区位交通规划区所在的相关位置，外部大交通概况。
4区域特征研究区域的自然、社会、经济与文化状况概述。
第二节旅游资源及其开发现状
1旅游资源及评价
1.1资源评价的任务 摸清资源家底，分析资源本底价值、吸引向性及可开发性，已开发的状况及主要产品，存在问题。
1.2资源概况 吸引要素全面描述；分析旅游资源（含资源组合）数量、类型、级别、特点、分布、结构等。
1.3资源综合评价 根据专家系统进行旅游资源评价：评价模型选择，因子权重设定和因子质量评分标准设定。
1.4旅游资源公众评价 根据游客咨询问卷，了解游客来源、目的、组织形式、旅游点评价及个人偏好等。
1.5复合型旅游资源和非物质性旅游资源分析
复合型旅游资源
1）整体品牌；2）城市或区域整体风貌；3）特色地段的旅游吸引
非物质性旅游吸引
根据调查对地方非物质性旅游资源进行分析评价，如经贸、文化、形象分析等。
旅游吸引物针对某种出游动机的游客相应的产生影响，如景点（包含度假区）、城市综合景观、旅游节事活动对于观光度假游客的吸引；地区经济贸易活动和区域中心、地位对于商务公务游客的吸引；还有的吸引物对不同出游动机的游客都产生影响，如城市整体风貌、旅游服务设施、服务质量、城市形象、旅游碑等。
1.6旅游吸引小结
对不同类型的旅游吸引进行需求-供给对应分析，找出区域旅游发展的主要吸引要素。如观光型、度假型、娱乐和购物型、宗教文化型、商务公务型等。
1. 7旅游资源开发利用现状分析
对旅游资源开发与项目建设的规划、建设、布局、投资、开发品位和特色、开发管理进行评价。
1.8旅游开发存在的问题
例如汕头：旅游资源破坏现象普遍严重；以群众自发性开发为主，景点建设品位不高；旅游开发无规划操作现象严重；旅游项目策划与建设缺乏特色；旅游开发思想误区一一就资源讲开发；社会经济大环境的负面影响等。
第三节文化旅游资源及其开发利用
1文化资源综述
包含于旅游要素和旅游活动中的物质与精神文化现象的总和（包含于旅游客体、媒体和旅游活动中的各种物质与精神文化现象总和）。由客体文化、服务文化和审美文化三个层次构成。文化发展背景与历史，旅游文化资源概
况。
2文化旅游资源分类研究
景观文化，历史文化，宗教文化，地方文化，服务文化（如饮食服务、娱乐服务、购物服务）
3文化特色的发掘与转化分析
文化精髓提炼：提取最具有地方特色文化事项、最具有影响力文化要素、最具有文化价值和历史价值的文化资源。
文化资源转化为旅游产品的可行性（文化资源的可开发性，即转化为旅游产品的可能与程度；文化资源向旅游产品转化的过程，即是旅游区文化开发的实施过程。
文化特色的强化与特化分析（文化特色的强化与特化，就是要在旅游产品设计过程中对文化景观特色和格调的定位，宣传径和形象设计等方面对文化要素进行强化处理，加强文化主题的影响力，突出旅游文化特点）。
第四节旅游市场研究
1旅游市场背景
宏观旅游市场的影响（宏观旅游市场的发展，宏观入境旅游市场的影响，国内旅游市场的影响），区域经济的影响，重大事件对旅游发展的影响，旅游市场的政策、法制和营销环境等。
2现状旅游市场分析
根据调查资料所进行的市场分析
2.1旅游市场发育现状
旅游市场总体状况（接待旅游者包括国内市场和国际市场，旅行社接待和组团出游市场）。旅游市场的区域地位。
2.2旅游市场结构分析
境内外游客结构分析，境外游客的空间分布，国内游客结构分析（酒店住宿者地理分布、国内游客省际空间结构、本省客源分布），各区域接待游客的空间差异（景点旅游市场地域结构综合分析、主要景点客源地域结构分析），旅游市场社会结构分析，市场的月变化与周变化（景点旅游市场时间结构分析，过夜游客市场时间结构分析），旅游市场目的结构（主要景点旅游客源市场目的结构分析，过夜游客客源市场目的结构分）
2.3市场抽样的其它相关分析
旅游者行为和偏好分析，出游方式，景点旅游到游率，旅游产品受欢迎程度分析，旅游点及城市环境的公众评价，旅游产品需求偏好分析，旅游区域交通条件评价，旅游市场的碑分析，旅游购物种类偏好，酒店设施和服务态度的满意程度，吸引城市过夜游客的引力要素分析，过夜游客对规划区形象的整体评价
3旅游产品与市场对应研究
对于观光度假型、商务会议型、生态型、文化节事活动型等旅游产品的现实市场分析，各类旅游产品的潜在市场需求分析；基于市场需求结构的旅游产品开发体系（城市旅游产品、短途观光度假、和文化、生态型新产品的未来需求分析）；旅游市场发展趋势定性与定量分析。
主要任务：（1）分析不同旅游产品吸引的市场范围；（2）分析不同动机的需求类型对产品的需求量；（3）分析游客或居民对产品需求的时间分配；⑷分析主要客源地不同社会成分的旅游者对旅游产品的需求差异。
第五节旅游服务系统分析
对旅游服务系统结构分析及现状的评价，主要分析规划区当前的旅游服务系统的类型、规模、品质及经营状况的现状，分析服务系统（包括设施、人和服务）与旅游发展的适应性。
1住宿设施
分析住宿设施的基本情况，接待能力和不同档次住宿设施的经营情况，接待设施存在的不足。
2餐饮与娱乐休闲设施
分析餐饮与娱乐、休闲设施现状条件与接待能力及服务水平。
3交通服务设施
分析对外交通运输设施与能力，区域内部旅游交通条件与线路组织状况。
4购物设施
分析旅游购物场所的规模与分布，旅游商品特色，非专门性的购物场所与市场经营状况。
5旅游服务机构
分析旅游公司与各类旅行社等旅游服务机构的级别、规模，经营特点与主要线路，经营状况。
6旅游行业职工情况
分析各类旅游管理机构、培训机构和服务机构的人员构成特征、适应旅游发展的能力评价。
7旅游管理部门
旅游局、办等旅游管理部门的类型，配置，权限，管理工作状况。
第六节旅游产业发展现状分析
1 旅游业发展现状
旅游业总体规模，旅游设施配套状况（旅游设施配套总体状况与适应性，服务设施的规模与档次），旅游总体经营状况，旅游服务与管理机构建设，旅游行业管理状况，游客量变化状况，旅游业发展基本特点。
2旅游产业地位分析
旅游经济效益评估（宏观与微观），旅游产业的贡献（总收入比较与增加值比较地位），旅游业的间接贡献（产业的关联与波及效应，对国民经济的带动作用，就业促进作用，消费需求拉动作用，旅游业在国民经济中的地位与作用）
3旅游经济结构分析
旅游经营总体结构，旅游经济区域结构，旅游行业结构，旅游企业组织结构，旅游所有制结构。
4旅游经济发展背景分析
旅游经济发展的区域大背景分析，旅游经济的发展潜力与背景分析，城市与区域发展的总体定位对旅游经济发展的影响，经济大环境的负面影响。
第七节旅游发展的社会经济条件分析
1区域社会经济发展总体特征
从整体上分析区域发展历程，包括经济综合实力的发展、改革开放基本格局、城乡建设成效、科技教育成绩、区域产业体系、经济体制、社会事业与人民生活等。
2基础设施
区域交通运输设施，邮电通信设施，供水与供电设施，环保设施，城市市政建设等。
3旅游发展的社会经济环境分析
主要从支持旅游发展的硬环境和软环境来综合分析旅游发展的大环境。
4旅游与区域经济互动机制
区域经济发展特点与趋势，主要分析国民经济总体发展状况与特点，国民经济结构变化状况，社会消费状况，内外经济贸易状况，区域经济发展存在的问题，区域经济未来发展态势。
区域经济发展与旅游发展的对应分析，旅游与区域经济发展的互动关系分析（区域发展对大旅游发展的有利因素和不利因素，旅游发展可能对地方经济发展产生的推动作用等）。
5外围相关研究
周边地区的经济发展状况，外围经济社会经济发展与本地的关联，外围发展对规划区可能的推动作用。
区域旅游协作状况与互补性分析，旅游产品互补性分析，旅游经营特点的互补性分析，内部旅游协作，地区间的旅游协作，大区域间的旅游协作。
外围发展大趋势和重大事件的影响评价，利用外围发展条件的可能性评价。
此外，应该根据研究区域的特征，按照区域旅游发展需要，适当增减研究内容。
例：汕头旅游发展专题研究内容
1旅游发展的社会经济条件研究
2旅游资源与开发现状研究3旅游文化及其开发研究4旅游服务系统研究5旅游市场调查与需求分析6旅游经济发展研究7城市发展论证
8旅游发展模式及驱动机制研究
9城市社会经济发展与旅游互动机制
10海洋旅游资源及其开发研究
复习题
1. 旅游规划的现状报告包含哪几个方面的内容
2. 什么是复合型旅游资源，试举例说明
3. 文化特色的发掘与转化分析主要任务是什么
4. 旅游市场结构分析四大主要内容是什么（游客社会结构、空间结构、类型结构和时间变化）
5. 旅游产品与市场对应关系分析的主要任务是什么
6. 旅游服务系统结构分析及现状评价的内容体系
7. 旅游经济发展现状分析的内容体系
8. 为什么要进行旅游发展的社会经济条件分析，主要内容体系
9. 如何做旅游发展动力分析（主导动力定律：可能吸引范围大、需求量多、需求时间变化小的吸引要素是可能对当地旅游发展贡献度大的引力要素或可培育的主导发展动力）