国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2021期末试题.docx

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2021期末试题及答案（试卷号：2485）
盗传必究
一、判断题（在你认为正确的题后括号内划"，反之划X。每小题5分・9题共45分）
1. 优秀广告执行：想到占百分之六十、做到占百分之四十、做好占百分之二十。（V ）
2. 广告效果具体表现在三个方面：社会的广告效益，企业的广告效益，作品的广告效果。（J ）
3. 广告按广告传播的对象分类包括：消费广告、商务广告、校园广告、招生培训广告等。（J ）
4. 罗杰•冯•奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、法官、企业家和战士。（ X ）
5. 评估广告效果的标准不是传播力，而是销售纪录。（X ）
6. 从广告营销的角度看，消费者购买的是商品，由此可见商品比品牌更重要。（X ）
7. 广告表现的诉求方式大致可以分为：一、理性诉求；二、感性诉求。（"）
8. 广告创意的制胜关键，应将科学性原则和艺术性原则结合的恰到好处。（V ）
9. 下图海报中广告的诉求点是产品的漂白能力强。（V ）

二、 填空题（每小题5分.5题共25分）
10. 公益广告是以为公众谋福利和提高福利待遇为目的而设计的广告，公益广告隶属非商业广告，是 社会公益事业的一个重要部分。
11. 一个好的广告，它的创意表达往往把科学性原则和艺术性原则结合得恰到好处。
12. 广告代理公司的收入一般有代理费、制作费、佣金三种形式。 ,
13. 广告效果具体表现在三方面社会的广告效益、企业的广告效益作品的广告效果.
14. 色彩美的内涵体现在三个层而上：视觉上的审美印象；表现上的情感力量；结构上的象征意义。
三、 简答题（每小题15分.2题共30分）
15. 请简述广告的科学性与艺术性原则。
答：一个好的广告制胜关键在于，创意表达能够把科学性原则与艺术性原则相结合。
科学性：主要包括两个方而，首先是广告设计应该以科学调查为基础，了解相关的科学信息、人文科 学知识；其次，广告创意的根本出发点是消费者，以消费者调查研究为基础，了解消费者情况。（6分）
艺术性原则：强调任何一件有生命力的广告作品，都必然是具有某种扣人心弦、给受众视觉美感享受
和愉悦心情的艺术感染力。（6分）
广告是人与人交流和沟通的活动，艺术是人性和人情的魅力展现，真正具有艺术性的广告，才能产生 独特的魅力。广告设计是科学与艺术的结晶，广告活动的艺术性和科学性是不能被分开的，应该要相互融 合、共同作用。总的来说在表现之前科学性比较强，在表现之后艺术性较为突出。创意绝妙的广告，必定 是科学与艺术的结晶。（3分）
16. 广告表现对广告创意的影响体现在哪些方而？广告表现的地位如何？
答：广告设计中的表现对广告创意的影响体现在三个方面：
（1） 广告表现使用手段直接影响广告创意的说服力；（3分）
（2） 广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；（3分）
（3） 广告表现的作业水准能够为广告创意增值。（3分）
地位：广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平体现，并且直接关系到广告的传播效果和营销 成效。可见广告表现非常重要，但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及的消 费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。（6分）