线下宣传营销活动推广实施方案.docx

线下宣传营销活动推广实施方案
本文是地面推广渠道营销活动推广技术方案，描述对项目的技术方 案、实施计划及进度安排，对质量管理措施、进度控制措施、生产安全保 障措施提出了专业的建议。
1.1项目范围
线下宣传营销活动推广费营销活动推广：本项目旨在通过与合作商家长期 组织开展线下活动，让客户通过形式多样的主题活动近距离了解供电服 务，赢得用户信任和支持，赢取客户信赖和粘性并真实展示供电企业形象， 有助于提升珠海供电的影响力，同时这种线下精准可靠的客户服务宣传方 式更有利于日后其他远程渠道服务线上推广服务的推进。线下主题活动不 仅能增强与客户的互动性，增强珠海供电的知名度和美誉度，使客户产生 对供电服务的信赖感，还有更强的可延续性，可开发空间，它可以不断举 办，形成规模，形成影响力，成为供电品牌活动的良性种子。
在互联网+的新生态环境下，营销活动越来越受到企业们喜爱，线 下推广正是在移动互联的大环境中，它是营销活动的闭环，线下推广效 果直接决定整个营销方案最终实际效果。线下的推广活动会使网站真正 成为发布信息的平台，真正成为方便快捷的沟通信息与情感的工具。举 办一个成功的线下活动可以形成多种效应，在短的时期内聚集起用户 群，网友与网站、网友与网友之间实现进一步交流与接触，同时随着推 介活动的扩大，还可以用媒体跟踪报道来扩大舆论的注意并形成传播， 持续的提高活动的主题与网站人气，增大扩散性营销通路。总之，线下 推广不仅能够提升网站的直接流量，更是企业品牌的一种宣传方式。只 有开展把线下和线上推广，两者相结合，才能发挥企业广告宣传的最大 优势。
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电视广告:
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第2章项目整体实现内容
【地面营销推广］直面消巍者•针对性强：形式奉富，生动活泼i现场体推，可信度高；艺堂更、不限场地，奏用惬燃，芸三・^Ti Mill —
网络广告:
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本项目线下推广活动策划方案
篇一：线下活动策划
活动主题：社区地推
活动地点：各社区
活动时间：每天、每星期
活动人数：4人一组（商务部2人+策划2人）
活动物料：小桌一张，小凳一把，三折页若干，大宣传册若干，易拉 宝一个（现成的），活动礼品若干
活动目的：线下登记意向客户，网络条件允许的情况下鼓励客户扫微 信和注册供电局上线APP账户并认证。
活动对象：社区用户。
活动内容：
1. 首先由推广人员分散进行传单的发送
2. 以感兴趣的用户进行头宣传和讲解并做登记
3. 主动提出送一瓶饮料以示关怀并让客户扫微信和注册
4. 门店根据登记后期回访
宣传重点：
1. 产品安全性
2. 产品购买方便
3. 产品收益
4. 活动
活动预备：
1. 踩点确定准确的时间和地点。
2. 商务部负责礼品的采购。
3. 准备相关物料到时统一门店集合携带过去。
4. 活动前人员培训，由商务部安排。
5. 商务部人员交通自行安排。
6. 如需摆摊许可，由商务部配合进行。
7. 本次线下活动当天网站配合尽量配合发布。
活动备注：
本活动为线下O2O模式，计划为每月2次定期展开。如果效果达到预 期将持续推进，如果效果欠佳，将分析原因，并做修改。
篇二：供电局APP线下推广方案
一、方案宗旨
提高供电局上线APP曝光度，提升供电局上线APP知名度，增加会员 注册量，网站的忠诚度，增加网站的流量，增加市场占有率。
二、时间
时间待定，时长2-5个月
三、方案详情
方案一、地推活动
时间：计划为每月2次定期展开
地点：以市商圈为主
所需人员：20人左右
所需宣传单：1份左右
预期效果：所选派发地点都是上班人群比较集中的区域，选在人群 集中的时间派发，按传单的时效性来预算，受众人群50人左右，网站 点击人数10左右。新增会员2-5左右。对我们网站的曝光度，影 响度，点击量会有明显的提高。（附：如配以小礼品或小零食，及充值卡 效果会更明显。小礼品小零食针对女性用户效果更佳）
方案三、户外广告和车身广告
这个也是现在市面上和当地最常见也是效果最好的一种宣传手段，特 别是车身广告在整个城市展示站点的内容这一点。先不说带给站点有多大 的流量，但是至少品牌做到了。
出租车屏幕广告
时长：3个月
公交车内壁挂广告（车窗上面横的）
预期效果：
所选线路覆盖区域广，受众人群广，这些区域上班族居多，购买能力 强，年轻人多，90%左右是我们的目标人群，预计受众人数10-20万人左 右。
方案四、采用活动聚会拉横幅
不定期（如每月1次）的举办线下活动如公益，爬山、聚会等。
针对现在的上班族和青年来说，偶尔一个聚会可以认识很多当地的朋 友，把一切工作压力在这中得到放松。我们可以想象一下当您所有参加活 动的朋友们都穿上站点独有的T恤和在参加活动的汽车上面拉上横幅。这 就是现实活广告。
方案五、地方报纸DM或夹报宣传
方案六、商家联盟
另外与商家协商，让进店消费的人都能看到我们的名字及网址，提高 供电局上线APP曝光度，增加我们的潜在消费会员。
方案七、活动宣传
活动宣传方式方法很多。比如做一些公益活动，做一些对于市场来说 有利的事情。让更多的朋友能够认识我们的公司和网站，这个时候在当地 树立良好的碑。
方案八、DM推广
铺发放宣传单，宣传单做的一般就可以，但不能太差，并且附上电脑 和手机登陆网址的步骤和注册步骤等。可以以搞活动的名义，限定几天内 免费注册的方式。
方案九、小区DM推广
向小区发送宣传单，小区群体要以中青年人为主，因为中青年人才喜 欢上网，上手机。注意，这种宣传单设计非常重要咯，要把你的优惠和特 色产品凸显处理，让小区人第二天打开信箱一看就会被吸引的感觉。
方案十、赞助活动
了解本地最近的活动，免费大力度的宣传，关注我们的网站的。
实施方案
2.1项目组织结构
项目各岗位的主要职责如下:

项目领导组
高层领导
主管合伙人/总监
项目管理组
分管领导、项目经理
项目经理
技术组
设计人员
设计人员、开发人员
项目职责分工

项目组成员的职责分工如下表所示。

项目领导批准项目计划、监控项目进展；
协调解决项目中存在的问题；
对项目中存在的重大问题进行决策； 听取项目各阶段汇报，审核项目交付品 确认项目终验收通过
项目经理向项目领导小组汇报项目情况
制定并控制项目计划
负责项目日常管理工作
控制项目范围
组织并分配项目资源
组织召开项目例会及阶段验收
协调解决项目中各类问题
监督检查各小组工作情况
负责各类项目技术方案的评审与确认 组织对项目交付品进行验收

技术人员
设计、开发通讯接
调试及维护系统
参与各技术方案制定
接受技术培训解决运行中存在的系统问题
最终用户
接受最终用户培训

对客户项目团队及人员组成的建议和要求
派出分管领导或部门经理级员工担任本次项目的项目经理，负责项目 日常管理和协调工作。同时，将派出关键用户全职、全程参与项目工作。
2.2合同工期、计划（总工期计划6个月）
序号
活动
工期（周）
1
项目启动
2
2
需求调研
2
3
设计
3
5
环境搭建
2
6
推广活动执行
8
10
反馈
2
11
培训
1
12
测试
1
13
其他
4

2.3双方职责与交付清单
1）项目启动阶段
项目主要人员到位，召开项目启动大会 完成项目工作任务书
签订合同
2）系统实现阶段
集成测试完成，签署确认集成测试报告
用户培训完成
3）上线准备与切换上线阶段
发布上线通知，宣布系统上线
4）运行维护
上线运行1个月内发生的实施问题已解决或给出合理解释。
交付文档确认已移交
2.4我公司实施团队及资源配置
我公司按照本次项目目标，将派驻满足要求的服务人员提供现场或远 程服务。项目主要人员包括：项目经理、设计开发人员等，确保相应资源 为我公司自身资源，而非外部人员。此外，项目主管合伙人/总监将不定 期参与项目的评审并对关键方案、重大问题提供建议。在项目期间，我公 司会根据项目工作量和实际进展情况制定资源计划，并按计划投入足够数 量且能力满足要求的技术人员加入到项目相关阶段工作。
2.5对客户项目职责的前提假设
本工作任务是基于以下客户的项目职责前提，这些前提职责是项目组 在预定的时间内项目实施的必要保证。这些前提职责的变更将严重影响项 目计划及进度。具体项目前提如下所述：
本项目将按照我公司建议的实施方法论进行实施，客户将按照既定的 实施策略与实施范围开展工作。
项目计划由项目经理制订，实施过程中可根据实际情况进行适当调 整。
我公司与客户将组成联合团队，按照本工作任务约定承担各自职责， 密切配合，协调工作，共同完成项目实施工作。
客户将按照项目计划提供实施工作所需的各项业务信息，我公司按本 协议所规定的保密条款对客户提供的信息保密。
如项目实施过程中涉及第三方（非我公司），客户将负责控制任何可 能影响项目工作的第三方因素。由第三方因素造成的项目计划变化将通过 项目变更管理流程处理