年CCTV-10频道环境介绍客户件.pptx

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,LOGO,Page,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/11/6,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/11/6,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/11/6,#,质品天下,2012,中央电视台科教频道资源说明,上海中视国际广告有限公司,目录,/CONTENTS,质,品,频道,高,质地位,栏目,优,质内容,品,味,发展潜力,品,鉴,广告价值,1,2,3,4,频道,高,质地位,央视新栏目考评,收视率不再独大,2012,我们要考量媒体的,综合,价值,引导力、影响力、传播力、专业性,频道,高,质地位,-,收“势”所趋,日前，中央电视台出台新的栏目综合评价体系。不同于央视已实行了七八年之久的末位淘汰评价体系，新评价体系大大加重了对社会效果的考评。,央视新栏目综合评价体系引入对引导力、影响力等社会效果的考核，用对传播力的多维评价实现重收视率而不唯收视率的质的转变，引导节目不再以收视率绝对数字大小为目的，而是将收视率转换为测评节目成长性、粘性、传播规模大小等方面的工具；这样的新考评使广告效果更明显，广告收视更稳定！,数据源：,CCTV,中央电视台节目衡量调查,地区,华北,华东,华南,东北,西北,西南,华中,C,C,TV-1,91.9,93.7,94.4,92.9,87.1,89.9,89.6,C,C,TV-2,53.8,73.3,78.2,60.9,41.2,65.1,59.5,C,C,TV-3,49.2,75.6,80.7,73.5,37.8,67.2,64.3,C,C,TV-4,45.7,72.8,75.9,59.7,32.2,60.5,55.2,C,C,TV-5,32.5,71.0,80.5,62.2,25.1,59.4,51.2,C,C,TV-6,47.1,75.5,81.7,70.9,39.3,71.2,64.9,C,C,TV-7,50.2,77.6,89.1,61.0,40.9,68.6,60.3,C,C,TV-8,46.7,74.4,79.0,71.6,37.8,67.4,64.2,C,C,TV-9,14.7,33.6,42.3,21.0,5.0,18.0,11.8,C,C,TV-10,45.6,72.1,69.6,55.6,34.0,56.8,55.6,C,C,TV-11,34.5,65.0,50.5,41.3,18.1,47.1,46.8,C,C,TV-12,61.7,62.4,53.4,54.8,50.3,67.4,56.5,C,C,TV-NEWS,16.0,45.5,37.8,15.6,4.1,18.6,18.1,C,C,TV-,少儿,51.5,72.1,80.3,59.6,49.4,72.1,62.4,C,C,TV-,新闻,43.9,73.2,79.8,58.8,38.1,64.3,55.5,数据来源,:CSM,，,2011,年,1-10,月，,31,城市，,4,岁以上所有人,频道,高,质地位,-,地“势”所趋,根据最新重点市场和新增重点增长型市场来看，华北、华中、华东和新兴东北、西南为企业发展主要营销战场。,C,C,TV-10,是央视众多频道中为数不多在以上几个地区中保证了平均高效到达的传播平台。,频道,高,质地位,-,形“势”所趋,国际汽车品牌宝马,7,系,选择,CCTV-10,作为首发电视媒体,携手,CCTV-10,，从地方走向全国,知名度扩张，产品销售提升,10,倍以上,07,年开始投放科教频道，进入高端白酒行列,品牌价值三年提升,84%,，跻身,500,强,世界消费电子品牌佳能,EOS,高端产品线主要投放科教频道,数据来源：,CSM,，,2011,年第,3,季度，,31,城市，,4,岁以上所有人,50%,以上,的观众认可科教频道的,文化品味，这类人群是标准的“三高”人群。是消费中的“意见领袖”！促使高端产品广告投放取得意想不到的效果。,高学历,高职位,高收入,栏目,优,质内容,栏目,优,质内容,-,编排优,C,C,TV-10,采用横向贯通、纵向集群,的编排方式和差异化编排策略，将栏目有机组合成“早间健康生活”、“午间文化新知”、“傍晚科学生活”、“下午自然科学”、“晚间特色经典”,五大主题板块,，以栏目集群凝聚同类观众，扩大传播影响力。,科学编排栏目，符合不同人群收视习惯，保证广告有效到达。,日常版,周末,10:00,12:30,13:15,13:45,14:15,14:45,17:30,18:00,18:45,19:45,20:30,21:00,21:45,22:15,奥秘（,42+3,）,23:45,发现（,30,）,C,C,TV-10,的编排策略为,广告主,提供了更创新、更方便、更有效的投放方式。为,品牌成长,创造了更迅速、更稳定的优质环境。,栏目,优,质内容,-,类别精,时间,栏目,品牌投放附加值,文化,服务,体现,社会责任,经典,C,C,TV-10,栏目内容品质和广告环境大大提升投放广告品牌的美誉度，并且效果显著！,彰显,企业文化,扩大,品牌内涵,品,味,发展潜力,品,味,发展潜力,-,价值高,其他央视广告资源：价格价值,科教频道广告资源：价格价值,中视国际：我们一直坚信要为企业选择最合适的资源而不是最贵的！,数据来源：,CSM,，,2011,年,1-8,月，,31,市网数据,品,味,发展潜力,-,效果强,数据来源,:ADP2010-2011,价格蓝海：,从价格体系看，科教频道价格涨幅低于其他央视资源平均水平，保证品牌在频道传播过程中稳定发展。,行业蓝海：频道广告投放行业多以酒类为主集中度较高，其他行业投放科教频道极易突围。,中视视点,：某茶品牌在科教频道投放广告效果稳定且保证了极高到达率，为品牌行业突围奠定了基础。,提升品牌价值，延伸高端产品线。,品,味,发展潜力,-,延伸广,小企业,发展中企业,国内知名企业,国内知名企业,快速发展企业,国际知名企业,高品质广告环境 ，强化企业品牌力！,高价值的品牌滤网，形成国内外顶尖品牌集群。全频道多频次曝光，增加品牌有效到达。,品牌,，,对消费者来说，意味着高质量、物有所值、信任；,对企业来说，意味着高溢价、高效率；,对社会、国家来说，则意味竞争力、主导权！,品牌高度,，,永远是企业市场竞争的最高境界！,品,鉴,广告价值,抢占优势实现,品牌突围,中视国际对科教频道的全频道代理，便于资源整合利用，项目操作空间更大。,利用这种灵活创新的合作模式，可以为品牌提供更具针对性的传播方案，为品牌打造行业区隔，实现品牌突围。,全“心”打造特别方案,：,促使品牌与频道文化调性融合。,帮助品牌借助权威平台差异化传播升级。,通过“互动式”广告投放使品牌认知,植根于消费者心智。,品,鉴,广告价值,-,灵活创新,4,大文化活动,-,传递中国文化,热点追踪解读，量身定制,广告产品,品,鉴,广告价值,-,多元结合,“天宫一号”对接,-,科技解读,2012,伦敦奥运会直播补充频道,品牌大赛,-,主力宣传,频道,高,智地位,栏目,优,智内容,品,味,发展潜力,品,鉴,广告价值,让企业的品牌建设更长远,让企业的产品促销更精准,让企业的理念发展更稳定,让企业的传播效果更明显,精诚合作，共创辉煌！,上海中视国际广告有限公司,地 址：上海市浦东新区福山路,450,号新天国际大厦,17F,电 话：（,86-21,）,68763888-2025,传 真：（,86-21,）,58315968,手 机：,13701929794,联系人：于群行,email,：,yuqhctv-,